Более половины поисковых запросов в Google в 2020 г. завершено без клика
Рэнд Фишкин из SparkToro проанализировал данные SimilarWeb за 2020 г. Он сделал вывод, что на протяжении года 64,8% поисковых запросов в Google на ПК и мобильных устройствах закончились выдачей результатов без перехода на другой сайт.
Скорее всего, показатель занижен для некоторых мобильных и многих голосовых поисков. Рэнд Фишкин считает, что свыше двух трети всех поисковых запросов в Google — «поиск с нулевым кликом».
Однако понятие «нулевой клик» не в точности отображает ситуацию. Клики иногда происходят, но обычно в рамках поисковой выдачи Google, например, по номеру телефона.
Статистика выглядит следующим образом:
- SimilarWeb вел анализ примерно 5,1 трлн поисковых запросов в Google в 2020 г.;
- поиск происходил с более чем 100 млн мобильных/настольных устройств, с которых SimilarWeb ведет сбор данных о потоках кликов;
- из анализируемых поисковых запросов 33,6% привели к кликам по выдаче обычного поиска, 1,6% — к кликам по платным поисковым результатам, 64,8% пришлось на поиск без прямого перехода на другой ресурс.
При этом поисковых запросов, которые привели к клику, гораздо больше на настольных устройствах: органический CTR —50,75%, платный CTR — 2,8%.
Поисковые запросы с «нулевым кликом» чаще приходились на мобильные устройства — 77,2%.
В 2020 г. на поиск Google пришлось свыше 91% мирового рынка и 87% рынка США.
Источник: SparkToro
