Объем рынка performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей в 2025 году
Объем рынка performance-маркетинга по итогам 2025 г. составил 450 млрд руб. Данные получены исследовательской компанией Kokoc Performance.
Бюджеты в сфере performance-маркетинга распределились между тремя основными сегментами: контекстная реклама – 171 млрд руб. (38% всех инвестиций), таргетированная реклама – 113 млрд руб. (25%) и ритейл-медиа 99 млрд руб. (22%). В 2024 г. в топ-3 входили эти же категории.
Главным событием 2025 г. стала трансформация ритейл-медиа – рекламы внутри маркетплейсов, отметили эксперты. Из дополнительного инструмента она превратилась в один из основных каналов, увеличив свое присутствие на 7% за год. Бюджеты рекламодателей здесь выросли в 2,5 раза, а средние затраты на одну площадку достигли 1,5 млн рублей.
Ожидается, что рынок таргетированной рекламы продолжит расширяться в 2026 г., составив 151 млрд руб. Динамика внутри сегмента различается: инвестиции во VK прибавляют около 10% ежегодно, а бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд руб. за счет малого и среднего бизнеса.
По итогам 2026 г. доля ритейл-медиа может достичь 28−30% рынка performance, прогнозируют аналитики. Наиболее заметный прирост ожидается в рекламе на маркетплейсах – до 30−45% на фоне усиливающейся конкуренции за покупателя. Рост всего рекламного рынка составит 6−15%, достигнув 1−1,4 трлн руб.
