Instagram рассказал о работе алгоритмов ранжирования
Генеральный директор Instagram Адам Моссери рассказал о принципах работы алгоритмов ранжирования. Он отметил, что в социальной сети используются разные алгоритмы для формирования отдельных лент.
Лента новостей и Stories
Алгоритм анализирует тысячи сигналов для фильтрации недавно опубликованных постов в аккаунтах, на которые подписан пользователь. Среди них наиболее важные:
- данные о посте — количество лайков, время публикации, продолжительность (для видео), геолокация;
- сведения об авторе — частота взаимодействия пользователя с аккаунтом за последние недели;
- активность пользователя — количество публикаций, которые пользователь лайкнул и т.п.;
- история взаимодействия пользователя с другими аккаeнтами.
Соцсеть стремится предугадать, какой контент вызовет интерес пользователя. При этом алгоритм старается подбирать посты из разных аккаунтов.
Алгоритмы тестируются и корректируются. Раньше репосты историй из ленты новостей пессимизировались, уступая место оригинальным историям. Но Instagram отказался от этого, потому что значимые события (турниры, социальные протесты) повышают интерес к распространению историй.
Интересное и Reels
В разделе «Интересное» ранжируются публикации с учетом постов, которым пользователь ставит лайки, сохраняет и репостит их. Платформа также обращает внимание на популярность контента.
В Reels анализируется развлекательная составляющая контента. Соцсеть ведет опросы среди пользователей, собирая обратную связь.
Как влиять на ранжирование?
Пользователь может сам улучшить алгоритм ранжирования:
- выбирая близких друзей, которые могут смотреть истории;
- скрывать посты тех, кто неинтересен ему;
- отмечать рекомендации как неинтересные.
Безопасность
Несоответствующий правилам соцсети контент лишается приоритета в выдаче. Неоднозначные и потенциально неприемлемые рекомендации не транслируются в разделе «Интересное».
Контент, признанный дезинформирующим, получает соответствующую надпись и получает низкие места в выдаче.
