ADCR Awards 2025: названы имена председателей жюри

В 21-ом сезоне конкурса ADCR Awards традиционно обновляется состав жюри. Уже выбраны председатели жюри в блоках Advertising, Design и Young & Students.

• Блок Advertising: Максим Пономарев, креативный директор и сооснователь Friends.
• Блок Design: Константин Фролов, арт-директор бренд-бюро «Щука».
• Блок Young & Students: Юрий Гулитов, графический дизайнер, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, основатель и руководитель студии «Гулитовдизайн».

Во вторую очередь, умение услышать жюри: умение дать каждому высказаться, и при этом вовремя завершить дискуссию, чтобы принять решение. 

Обсуждение проектов для жюри — это главная ценность, те минуты, когда лучшие креаторы страны разговаривают на важные профессиональные темы. Поэтому председатели поощряют обсуждение, но не тратят драгоценное время жюрения. Один из приёмов: меньше обсуждать шорт-лист, чтобы оставить возможность для будущих победителей. — Александр Алексеев (президент Клуба Арт-директоров России)

Форма или содержание?

Председатели жюри конкурса по-разному расставляют акценты, но все ждут от участников смелых решений. 

Внимание аудитории — еще не доверие, а обсуждаемость продукта не всегда приводит к продажам. Истинное мастерство кроется в способности выстроить коммуникацию, где форма цепляет, а содержание подталкивает к действию.

Если твою рекламу не заметили, как ты продашь свой бренд? Если же её все обсуждают, то убеждает ли она купить продукт или услугу? Многое зависит от силы бренда, ситуации на рынке в целом, твоей категории и, главное, аудитории. Для каких-то брендов отсутствие обсуждения равносильно отсутствию бренда в коммуникации, взять тот же Diesel или Burger King. А для кого-то убедительность, сила и роль продукта всегда будут важнее, например для рекламы лекарств. Поэтому мы и восхищаемся проектами и брендами, которые смогли соединить в одно, гармоничное целое и то, и другое, на каком-то этапе своего развития. И ещё больше теми, кто умеет делать это регулярно. — Максим Пономарев (креативный директор и сооснователь Friends)

Перспективы роста

Работы молодых авторов — это поле для экспериментов, поиск новых решений и визуального языка. 

В студенческой работе должна быть выполнена не только задача, но и сверхзадача. Да, проект должен быть профессионально собран с учётом всех художественных правил и основ, должен отвечать современным тенденциям, но в нём должно быть что-то большее, личное, оригинальное. На такие проекты обращаешь внимание, они становятся интересными. — Юрий Гулитов (графический дизайнер, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, основатель и руководитель студии «Гулитовдизайн»)

Работы на конкурс креатива, рекламы и дизайна принимаются до 22 августа 2025 г.

Заявку можно подавать на сайте конкурса.