Новости для маркетологов
02/03/2019-08/03/2019
Facebook собирается сменить фокус
Марк Цукерберг опубликовал пост, в котором заявил, что в ближайшие годы компания сосредоточится на создании безопасной месседжинг- и социальной платформы.
Новая модель Facebook строится на двух постулатах: приватность и временность.
В связи с этим во всем семействе Facebook появится сквозное шифрование, упор будет сделан на личных коммуникациях, а сообщения начнут исчезать спустя какое-то время.
Цукерберг также заявил, что компания планирует создать среду, в которой пользователи смогу взаимодействовать между собой минуя межплатформенные барьеры. К примеру, пользователь WhatsApp сможет спокойно написать пользователю Instagram. Или если пользователь нашел бизнес в Instagram, то смог без проблем связаться с ним через WhatsApp.
Кроме того, в заявление сказана, что Facebook не будет хранить данные в странах с неубедительным послужным списком в области прав человека.
Почему это важно
Сотни обозревателей высказались на тему новости, и, наверное, она заслуживает отдельного поста.
Пока непонятно, какие конкретные нововведения представит Facebook и как они скажутся на рекламодателях.
Поэтому я бы хотел сфокусироваться на последней части новости, касающейся хранения данных. Очевидно, что у России и Facebook отношения непростые, а наши законы требуют от интернет-компаний хранения данных на территории России.
Следовательно, есть некая вероятность – пока ее оценить сложно – что Facebook в России исчезнет. Я промолчу касательно того, к чему это все катится в принципе, но для маркетологов – это удар.
Без Facebook и Instagram – особенно последнего – многие мелкие бизнесы просто исчезнут. Стоимость рекламы на других платформах взлетит, а реклама в целом потеряет в эффективности просто потому, что для некоторых отраслей Facebook и Instagram единственные подходящие рекламные площадки.
Возможно, я рано паникую, но закрытие Facebook станет для российского малого интернет-бизнеса настоящим ударом, от которого многие просто не оправятся.
Instagram запускает новый рекламный формат для брендированного контента
На текущий момент бренды сотрудничают с лидерами мнения следующим образом: платят им деньги, а те взамен рекламируют продукт среди своих подписчиков.
С нововведением же рекламодатели смогут продвинуть пост лидера мнения как обычное рекламное объявление. Очевидно, что таким образом рекламодатель значительно увеличивает охват аудитории.
Instagram запустил инструменты для работы с брендированным контентом в 2017 г. Используя их, лидеры мнений могут помечать рекламные посты, добавляя всему процессу прозрачности. Но продвинуть пост до сих пор было нельзя.
Почему это важно
Традиционная телевизионная реклама строится на знаменитости и большом охвате. И вот Instagram переводит этот телевизионный формат на свою платформу.
Насколько он актуален для малого бизнеса и локальных лидеров мнения? Не знаю. Но на первый взгляд продвижение брендированного контента в первую очередь пригодится крупным брендам.
Компания подбирает локальных лидеров мнения как раз для того, чтобы бить сугубо по своей аудитории. Им не нужен охват. Продвижение поста – размывание охвата. Кроме того, вполне возможно, что с локальным лидером мнения знакома только его аудитория, а прочие пользователи, даже если они соответствуют критериям рекламного таргетинга – нет.
Google запустил два новых рекламных формата в поиске по картинкам
Они называются Shoppable ads и Showcase Shopping ads.
В рамках формата Shoppable ads рекламодатель может показать несколько товаров, доступных для покупки, в одном объявлении. Пока формат тестируется с несколькими ритейлерами на небольшом объеме трафика.
Второй формат – Showcase Shopping ads – своеобразная витрина с описаниями, фотографиями и релевантными промо.
Почему это важно
Рост Instagram – прямое свидетельство интереса пользователей к визуальному контенту. Google в этом смысле в заведомо проигрышной позиции. Google – это в первую очередь текстовый поиск. В крайнем случае – голосовой.
Введением двух новых форматов, Google решает две задачи.
Во-первых, как это не удивительно, повышает полезность картинок путем рекламы. Если мне понравилась рубашка, то я могу кликнуть на фотографию и узнать, где ее купить.
Во-вторых, привлекает средства рекламодателей. Как только опции станут доступны всем, форматом обязательно воспользуются ритейлеры из сектора товаров для дома, одежды, детских товаров и др.
Google никогда не станет Instagram с точки зрения визуального поиска, но по крайней мере предоставляет альтернативу тем, кого в Instagram нет.
Но это у нас. В США же есть еще один конкурент – Pinterest. И новый функционал прямо-таки слизан с социальной сети. А Pinterest, как известно, готовится к IPO.
