Новости для маркетологов
08/09/2018-14/09/2018
В России разрабатывают новый механизм идентификации в интернете
«Одно из ключевых предложений – это механизм идентификации пользователей интернета, основанный на так называемой облачной подписи. Сегодня существует электронная подпись.
Но это долго, сложно, дорого, неудобно. А нам нужна простая и понятная облачная подпись, с помощью которой человек мог бы регистрировать все свои действия в интернете, проводить сделки.
При идентификации пользователь может получить доступ в это облако и распоряжаться собственной подписью. Для этого надо окончательно легализовать электронные документы, электронные контракты.
Здесь тоже ведется большая работа. Частично эту задачу нам помогает решить, в том числе, уже принятый законопроект по внедрению биометрии в банках», — сообщил спецпредставитель президента России по цифровому развитию Дмитрий Песков.
Почему это важно
При условии качественной реализации (как в целом, так и с точки зрения безопасности) мы получим, в перспективе, ускорение цифровизации жизни. Это повлияет, со временем, на все стороны жизни, как бытовые, так и маркетинг.
Все упирается, повторюсь, в качество реализации. Последнее, что хотелось бы получить — усложнение отношений в сети.
Приложение Blog Compass
Google запустил бета-тест мобильного приложения Blog Compass, помогающее блогерам формировать их контент и отслеживать статистику по публикациям. Сервис позволит отслеживать информацию о посетителях ресурсов, привлекать подписчиков, мониторить присутствие постов в поиске и находить новые темы для создания контента.
Blog Compass можно интегрировать с популярнейшими платформами для блогеров WordPress и Blogger.com.
Сейчас мобильное приложение находится на стадии бета-тестирования и доступно для пользователей Android в Индии на английском языке и хинди. Со временем компания также расширит поддержку других блог-платформ и запустит Blog Compass в других странах и на других языках.
Почему это важно
Субъективно, количество блогеров растет каждый день. Конечно, в последнее время на слуху видео-блогеры, стримеры и т.д. Однако, остальные виды блогинга никуда не делись. Этот инструмент будет несомненно востребован.
При условии интеграции аналогичной информации по YouTube и соцсетям мы можем получить один из самых популярных инструментов аналитики информационного трафика.
Вертикальная реклама появилась на YouTube
Теперь рекламодатели могут демонстрировать ролики, которые заполняют весь экран пользователя, когда они просматривают контент в мобильном приложении YouTube аналогично объявлениям, представленным Instagram и Snapchat.
По заявлениям представителей YouTube данное нововведение было решено реализовать после многочисленных просьб и заявок со стороны рекламодателей.
Почему это важно
Учитывая значительную долю аудитории, пользующихся мобильным приложением YouTube, а также опыт конкурентов, это вполне логичный шаг.
Новой для платформы возможностью будут пользоваться, это не вызывает сомнения. Проблема в том, что YouTube запаздывает с внедрением, казалось бы, очевидного функционала.
Google запускает адаптивные медийные объявления
В течение нескольких следующих месяцев в Google Ads станут доступным адаптивные медийные объявления.
Рекламодатели могут загрузить до 15 изображений, 5 заголовков, описаний и логотипов. Используя машинное обучение Google протестирует различные комбинации объявлений.
Каждой из комбинаций объявлений Google присвоит рейтинг, и рекламодатель сможет исключить наименее эффективные варианты.
По словам компании, при том же CPA компании получат на 10% больше конверсий.
Почему это важно
В продолжении новостей прошлой недели, Google вводит все новые возможности для автоматизации рекламы. Но, в отличие от точного соответствия, изъянов у адаптивных объявлений меньше.
Google предлагает действительно удобный инструмент. Он обеспечит экономию времени рекламщикам, а также повысит эффективность их работы.
Дальнейшая автоматизация и интеграция машинного обучения в построение интернет-рекламы, помимо прочего, жестко поставит вопрос о замене людей на машины в сфере интернет-маркетинга. Как минимум – уменьшении вклада человека в оптимизацию рекламы.
В поисках умного дома
Яндекс опубликовал исследование, согласно которому интерес к умным устройствам вырос на 31% за год. Наиболее популярным устройством стала умная розетка. Но 79% запросов посвящены умному дому в целом, прочие – конкретным приборам.
Среди брендов лидирует Xiaomi – 60% запросов. За китайской компанией следует Ростелеком. При этом большая часть запросов – 81% – не брендовые.
Наконец, 2/3 пользователей – мужчины, а 68% аудитории находится в возрасте 25-44 года.
Почему это важно
Как показал Яндекс, умный дом – совершенно новая для России категория. Следовательно, ритейлеры получают отличную возможность «накинуться» на новый сектор. Маркетологам тоже дремать не стоит.
Им предоставлен шанс сделать свой ресурс лидером и авторитетом в тематике. Первое, что стоит сделать интернет-магазину электроники – пополнить ассортимент умными товарами. Затем, создать контент, описывающий каждый из них, связку этих товаров, разместить подробные обзоры и сравнения продукции.
Посмотрим, появятся на рынке подобные компании или будет все как обычно.
Яндекс меняет ручное управление РСЯ
Отныне «Ручное управление» в Яндекс.Директе изменится на «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Если для кампании задано ручное назначение ставок, то Яндексу все равно, и он будет манипулировать ставками в автоматическом режиме.
Все для того, чтобы мы получали как можно больше конверсий. Если Яндекс считает, что пользователь сконвертируется плохо, то ставка понижается, если хорошо – повышается. Что такое конверсия и какова ее ценность Яндекс сам решает.
Важно, что в отличие от Google, Яндекс обещает выдерживать дневной и недельный бюджет. То есть корректировать ставки будет, а вот выходить за рамки бюджета – нет.
Почему это важно
Звучит все просто. Но взглянув на успехи компании на поисковом и аналитическом поприще, доверия к хваленной автоматизации нет. Вполне допускаю, что это развод.
Яндекс запускает новую систему. Дальше наш трафик с РСЯ начинает хуже конвертироваться. Два выхода: увеличиваем бюджет или забираем его у Яндекса. Большинство увеличит, так как нет альтернатив. Прочие же каналы развивают далеко не все.
P.S. И я не пойму, почему все надо называть стратегией? Вот правда…
Источники: РИА, Cossa, The Drum, Search Engine Land, Яндекс, SEOnews
