Новости для маркетологов 20/07/2019-26/07/2019
Темпы росты глобальных расходов на интернет-рекламу достигли минимума с 2001 г.
Согласно Zenith, в следующем году рынок интернет-рекламы потеряет титул лидера по темпам роста. По миру он составит всего 10%. Лидером же окажется реклама в кинотеатрах – 12%. Рост в 5% покажет наружная реклама.
Рекламодатели озабочены скандалами с утечками данных пользователей, фейковыми новостями и появлением рекламных сообщением рядом с неуместным контентом.
Бум рекламы в кинотеатрах – ответная реакция на выход громких новинок, вроде Чудо-женщины или Мстителей.
Рекламодатели понимают, что заполоняют интернет рекламой, но при этом не знают, кто реально ее видит. Кроме того, доверие к интернет-рекламе оставляет желать лучшего.
Почему это важно
Рынок интернет-рекламы переполнен. Рекламные платформы и паблишеры уже не знают, куда ее пихать. Проблема с неуместным контентом, фейковыми новостями и избыточным объемом – проблема крупных компаний. Им доступны альтернативные площадки.
Чего не скажешь о небольших компаниях. Как бы я не не любил рекламу, для маленькой компании нет иного выбора, кроме как пойти в интернет, запустив рекламу в локальном поиске или охватив небольшую аудиторию в Facebook.
И в обозримом будущем, если в мире технологий и потребления не произойдет грандиозных изменений, интернет останется единственным возможным каналом продвижения малого бизнеса.
Да, в какой-то момент начнется стагнация и в малом бизнесе. Вот только мы не знаем, когда.
Продажи через мессенджеры выросли на 57%
Такие расчеты представили аналитики российского подразделения Admitad. В оценку попали все социальные сети, мессенджеры и форумы.
По модели CPA быстрее всего в партнерской сети Admitad растут продажи через мессенджеры. 90% продаж – Telegram. В целом сегмент год к году вырос на 57%, достигнув 520 млн руб. 71% продаж – бытовая техника и электроника. При этом по аудитории (12 млн) Telegram уступает и WhatsApp (33,5 млн), и Viber (21,7 млн).
Продажи через социальные сети по CPA-модели выросли на 21%, причем половина из этого – ВКонтакте, а рост соцсети составил 53%. Но лидером по росту оказался Twitter – 141%. Instagram занимает всего 5% рынка. Причина – невозможность добавить в пост активную ссылку.
Продажи через YouTube достигли 443 млн руб. – это рост на 13%. Половина продаж – магазины товаров из Китая.
Рост по модели CPA эксперты связывают с тем, что реальные доходы населения не растут, а потому рекламодатели готовы платить только тогда, когда пользователь совершает целевое действие.
А рост Telegram объясняется тем, что там более платежеспособная аудитория, а создавать рекламный контент в нем проще, чем в других соцсетях.
Тем не менее, некоторые эксперты считают рост Telegram несколько обманчивым. Мессенджеры не перегружены рекламой, как Instagram, но при этом не обладает ни его емкость, ни инструментами продвижения.
По оценкам Epicstars, на лидеров мнений рекламодатели тратят более 5 млрд руб. в год.
Почему это важно
Я оптимистично смотрю на перспективы лидеров мнений, и вижу в них во многом замену рекламным инструментом. Они контролируют аудиторию и представляют для этой аудитории некую ценность.
А потому не удивлен росту сегмента в целом. Что меня удивляет – это вложения в Telegram. Здесь я согласен с точкой зрения отдельных экспертов – это нишевой рынок, который пока чудесным работает. Будет ли работать завтра – никто не знает.
Да, Instagram перегружен рекламой. Только ресурсов и возможностей у него в разы больше. Так что как только Instagram докрутит коммерцию на своей площадке, я считаю, наступит олигополия, с лидером в лице Instagram, второе же место уйдет YouTube или ВКонтакте. Прочие – локальные площадки. Правда, многое зависит от нашего законодательства…
Facebook тестирует новый вариант таргетинга
Эта опция – таргетинг на основе поисковых запросов пользователей. Пока, по всей видимости, возможно таргетировать пользователей только на основе их поисковых запросов на Facebook, но не Instagram.
Когда новая возможность станет доступна всем рекламодателям – неизвестно. Более того, пока Facebook никак не комментировал и не подтверждал тестирование.
Почему это важно
Практически никакой информации, касающейся теста, нет. «Новость» я обнаружил в Twitter, и никакие авторитетные издания пока никакого не предоставляли.
Ничего не понятно, но новость от этого менее громкой не становится.
Таргетинг по запросам поможет компаниям, продвигающим срочные услуги – то, что сейчас через Facebook продвинуть фактически нельзя.
Конечно, Facebook – не конкурент Google по части поиска. Ему и не надо. Для рекламодателей важно, что они получат совершенно новый способ таргетинга. Не просто новый формат или плейсмент, а иную логику.
Осталось увидеть, запустит ли его Facebook.
Источники: The Guardian, Коммерсантъ, Twitter.
