Новости для маркетологов
27/07/2018-03/08/2018

Google выкатил очередное обновление алгоритма

На этой неделе произошло очередное обновление поискового алгоритма Google. Если в результате апдейта ваши позиции упали, то лайфака как их вернуть вы не найдете. Google же рекомендуется сфокусироваться на создании очень качественного контента. И тогда, возможно, ваша страница будет ранжироваться лучше, чем у конкурентов.

Почему это важно

Наверное, это уже 56742 новость, в которой Google о создании качественного контента. И, наверное, количество статей об этом на три порядка больше. Но мы по-прежнему сталкиваемся с проблемой, что 99% сайтов рунета – унылое и однообразное зрелище.

WhatsApp вводит платные сообщения для компаний

Принадлежащий Facebook мессенджер начинает зарабатывать деньги. WhatsApp будет брать деньги с бизнес-пользователей за ответы на сообщения пользователей. Если бизнес отвечает на запрос в течение 24 часов, то сообщение отправляется бесплатно, если позже – то стоимость каждого сообщения составит 5-9 американских центов в зависимости от страны.

Почему это важно

С одной стороны, WhatsApp – самый популярный мессенджер в России с ежемесячной аудиторией в 25 миллионов пользователей. С другой стороны, огромное количество бизнесов испытывают колоссальные проблемы с обеспечением грамотной технической поддержки, эффективным обслуживанием клиентов.

В отраслях со слабой продуктовой дифференциацией сервис – это ключевой ресурс. Компании, которые смогут оптимизировать свою клиентскую работу, выйдут несомненными победителями. Будем надеяться, что интернет-провайдеры мимо не пройдут…

Почти 40% расходов приходится на неэффективные каналы рекламы

По данным Roistat, основанным на статистике 2000 рекламодателей из малого и среднего бизнеса, 37,5% расходов предпринимателей приходится на неэффективные каналы. На рекламные сети — 29,26% трат. ROI здесь является отрицательным — компании возвращают 86 копеек с каждого потраченного рубля. В соцсетях оставляют порядка 8,25%. На этом направлении каждый потраченный рубль приносит компании всего лишь 59 копеек.

В анализе участвовали компании с ежемесячным рекламным бюджетом от 155 тыс. руб. до 1,2 млн. руб.

Почему это важно

Эта статистика может говорить как о низком уровне специалистов в данных областях при низких бюджетах, так и о простом нежелании качественно работать с низкими бюджетами в целом, предпочитая «конвейер» в самом плохом смысле этого слова. Что лишний раз подтверждает необходимость выбирать подрядчиков сообразно бюджету.

Теперь читатели New York Times могут следить за интересующими их темами в приложении

Теперь попадая в приложение издателя, пользователь сможет выбрать темы и отдельных журналистов, которых он хочет видеть в своем фиде. Плюсов у такого решения множество:

• каждый день NYT публикует порядка 200 статей, а значит многие из них пользователь никогда не увидит;
• персонализация фида поспособствует росту времени, которое пользователи будут проводить в приложении;
• NYT будут знать, какие аудитории интересуются каким контентом, а значит эффективность персонализации сообщений, в том числе рекламных, только увеличится.

Почему это важно

Если абстрагироваться от содержания NYT, нельзя не признать тот факт, что компания – главный новатор среди издателей планеты. Российским СМИ стоит следить за каждым вздохом издания. К примеру, компания стала одним из первых СМИ, внедривших модель фримиум, выстроило успешное бренд-маркетинговое агентство T Brand Studio.

Темп роста доходов Google в России вдвое больше рост Яндекса

Оборот ООО «Гугл» в 2017 году вырос на 51%, составив чуть больше 45 млрд рублей. Чистая прибыль составила 5,8 млрд рублей, что на 87% больше, чем годом ранее. Эти показатели, по некоторым оценкам, стали рекордными за последние пять лет. Официальных комментариев на эту тему пока не получено.

Яндекс за 2017 год нарастил оборот на 20% – он составил 86 млрд рублей.

Почему это важно

Отставание Google Россия все еще велико, но подобная тенденция, естественно, не останется в стороне от аналитиков всех мастей (в том числе и из российского поисковика). Яндекс в какой-то мере обезопасил себя основательно, занявшись диверсификацией, и в ближайшие несколько лет вряд ли сбавит обороты.

А вот Google для поддержания такого темпа нужно будет затрачивать все больше и больше усилий. В любом случае, здоровая конкуренция чаще всего ведет к улучшению/удешевлению продукта, что не может не радовать маркетологов.

Источники: Search Engine Land, TechCrunch, РБК, Neiman Lab, РБК