Обзор eLama
eLama — российский сервис, который используется владельцами бизнеса, маркетологами и фрилансерами для управления контекстной рекламой.
Он собирает в одном кабинете ads-менеджеры популярных рекламных систем, инструменты для запуска и работы с рекламой. В результате экономится время на выполнение рутинных задач и бюджет.
Платформа предоставляет прямые доступы к Google Ads, «Яндекс.Директу», «Яндекс.Дзену», «Яндекс.Картам», «Яндекс.Навигатору», «ВКонтакте», Facebook, Instagram, TikTok, Calltouch, Yagla, Calltracking.ru, myTarget и «Программатик».
Содержание
Возможности eLama
Для создания и запуска рекламных кампаний предусмотрены:
- генератор UTM-меток к ссылкам;
- автоматическая UTM-разметка объявлений для «Яндекс.Директа» и Google Ads;
- лингвогенератор объявлений для интернет‑магазина — автосоздание кампании из YML-фида для запуска в «Яндекс.Директе» и Google Ads.
- комбинатор ключевых слов из списка имеющихся фраз;
- кросс-вычитание — удаление пересекающихся ключевых фраз в кампаниях «Яндекс.Директа»;
- калькулятор искренней ставки — рассчитывает выгодную ставку.
Для управления кампаниями используются:
- автоматические правила для кампаний в «Яндекс.Директе», Facebook, Instagram, Google Ads, TikTok Ads;
- бид-менеджер — автообновление ставки для кампаний в «Яндекс.Директе»и Google Ads;
- рекомендатор — анализ рекламных кампаний в «Яндекс.Директе», Google Ads, Facebook Ads, поиск проблем и рекомендации по их устранению;
- импорт лидов из социальных сетей — сбор данных о заявках из объявлений с лид-формой в Facebook Ads, «ВКонтакте», myTarget;
Сервис собирает аналитику и формирует отчетность:
- мониторинг ключевых метрик эффективности рекламы;
- сбор статистики из рекламных/аналитических систем;
- отслеживание важных метрик (CTR, ROI, ДРР) на одном дашборде;
- автозагрузка сведений о расходах по кампаниям из «Яндекс.Директа» в Google Analytics;
- мониторинг рекламы конкурентов в Facebook Ads.
При заключении договора с eLama на ИП или юридическое лицо, пользователю будет приходить общий комплект закрывающих документов (акт и счет-фактура).
Документы формируются в середине следующего месяца. Их можно скачивать в электронном виде.
Тарификация
eLama предлагает два типа тарифов:
- для самостоятельных рекламодателей — владельцев бизнеса;
- для агентств и фрилансеров.
Для каждого тарифного плана есть пробный период на 14 дней. Этим и воспользуемся.
Регистрация
Откройте главную страницу, нажимайте «Попробовать бесплатно». Регистрируйтесь с помощью электронной почты или аккаунтов в Google, «Яндекс», Facebook.
После ответов на несколько вопросов вы попадете в кабинет eLama. Для начала работы подключаются рекламные аккаунты.
Обзор интерфейса
В левой колонке расположены основные блоки.
Добавление рекламных аккаунтов
В сервисе бесплатно создаются новые аккаунты «Яндекс.Директа», «Яндекса.Карт», «Яндекс.Навигатора», «Яндекс.Дзена», Google Ads, Facebook Ads, «ВКонтакте», myTarget, TikTok Ads.
За подключение действующих аккаунтов «Яндекс.Директа», Google Ads и Facebook Ads придется платить 3 тыс. рублей в месяц.
Для примера мною созданы два новых аккаунта — «Яндекс.Директа» и Google Ads.
Чтобы добавить кампанию, нужно открыть один из аккаунтов. В системе создаются кампании для Google Ads и Facebook Ads. Остальные кампании создаются внутри рекламных систем. Доступна функция копирования кампаний в других аккаунтах, за исключением «ВКонтакте».
Разработчик предлагает взять на себя создание первой рекламной кампании в «Яндекс.Директе» или Google Ads бесплатно при пополнении счета на сумму от 10 тыс. рублей. Средства со счета пойдут на оплату рекламы.
Кнопка «Добавить» позволяет быстро добавлять рекламные аккаунты, кампании, автоматическое правило и задачи.
Мониторинг
Модуль представлен в виде интерактивного дашборда. Он позволяет проверить основные метрики и сравнить эффективность каналов. На его основе можно сформировать отчет.
Модуль собирает информацию из:
- Google Ads, «Яндекс.Директа», «ВКонтакте», Facebook, Instagram;
- Google Analytics,«Яндекс.Метрики».
Метрики обновляются один раз ночью. В тарифе Business можно обновлять их до трех раз в сутки.
Рекомендации
Сервис самостоятельно проверяет настройки аккаунтов и кампаний.
Здесь отображаются рекомендации для Google Ads.
Вот так выглядят рекомендации для Facebook и Instagram.
Задачи
Модуль анонсирован разработчиком, но еще не запущен для всех пользователей. Похоже, что он будет повторять функционал традиционных таск-трекеров.
Инструменты
Пройдемся по основным инструментам, которые предлагает сервис — дополнительным функциям, направленным на эффективное создание и запуск кампаний.
Расчет выгодной ставки
Под искренней ставкой подразумевается выгодная цена за один клик. Она автоматически рассчитывается на калькуляторе путем ввода показателей для аккаунта, кампании или ключевого слова.
При отсутствии каких-либо показателей во втором пункте, можно нажимать на значок калькулятора, чтобы их рассчитать.
Подробная инструкция по применению выгодной ставки здесь.
Комбинатор ключевых фраз
Инструмент генерирует ключевые фразы из комбинаций нескольких типов слов за пару минут.
Пример: введите в первый столбец названия товаров, во второй — названия брендов, в третий — целевые действия. Дополнительные списки можно задействовать для названий регионов и параметров товаров. Всего можно использовать до 7 списков.
Лингвогенератор объявлений из интернет-магазинов
С его помощью формируются рекламные объявления из YML-фида и загружаются в «Яндекс.Директ» и Google Ads.
Процесс выполняется в несколько этапов:
- загрузка YML-фида;
- выбор правил создания объявлений;
- указание расширений и преимуществ;
- запуск генерации;
- проверка объявлений и запуск рекламы.
Подробный мануал разработчика здесь.
Исключение пересечений ключевых фраз
Функция кросс-вычитания осуществляет проверку объявлений одной/нескольких кампаний для «Яндекс.Директа». При нахождении пересечений фраз, сервис автоматически убирает их.
Бид-менеджер
Настраивается для «Яндекс.Директа» и Google Ads, а также для РСЯ и КМС в рамках кампании. Он автоматически управляет ставками по установленным положениям.
Инструмент направлен на получение:
- максимального числа кликов;
- кликов по минимально возможной стоимости;
- запланированного трафика в рекламной выдаче.
Разработчик написал подробную инструкцию по настройке бид-менеджера.
Импорт лидов из соцсетей
Опция работает с Facebook, Instagram и «ВКонтакте».
Настройка происходит в 4 шага:
- подключение рекламных кабинетов Facebook и «ВКонтакте»;
- создание рекламного объявления с лид-формой;
- подключение функции «Импорт лидов»;
- указание одного или нескольких email-адресов, на которые будут приходить уведомления о новых лидах.
Автоматические правила
Опция распространяется на кампании в «Яндекс.Директе», Facebook, Instagram, Google Ads и TikTok Ads.
Инструмент может управлять показами объявлений, корректировать или предупреждать, когда заданные показатели достигли определенного значения в указанный период.
Примеры:
- автоматическое правило остановит показы, если за 7 дней количество кликов по объявлению оказалось не более 2 раз;
- система отправит на e-mail предупреждение, если в течение месяца на кампанию затрачено свыше 10 тыс. рублей.
В настройках правил можно добавлять условия.
Необходимо указать действие, которое приведет к выполнению правила.
Также можно ограничивать частоту применения правила в сутки.
Отзывы
Отзывов много, а это значит, что сервис пользуется популярностью. Средняя оценка на OtzyvMarketing — 3,83; на Startpack — 2,8.
Отмечу много негативных упоминаний о службе техподдержки.
Источник: OtzyvMarketing
Пользователи обращают внимание на постоянное внедрение новых инструментов и доработку существующего функционала.
Источник: OtzyvMarketing
Аналоги
Click — бесплатный сервис по настройке и управлению контекстной рекламой (Google Ads, «Яндекс.Директ», «Яндекс.Карты») и таргетированной рекламой («ВКонтакте», myTarget, Facebook, Instagram).
Aori — сервис управления контекстной рекламой. Работает с «Яндекс.Директом» и Google Ads, «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники», «Мой мир».
Origami — сервис по управлению контекстной рекламой с внушительным набором инструментов, включая веб-аналитику.
Вывод
К плюсам eLama можно отнести обширный функционал, наличие пробного периода и бесплатного тарифа, единые закрывающие документы для ИП и юрлиц, что освобождает от ведения бухгалтерской отчетности.
Среди минусов отмечу сложность в освоении сервиса новичками. Однако компания составила подробные инструкции по каждому инструменту и регулярно проводит бесплатные вебинары. Сервис не интегрируется с другими платформами. Разработчик только готовит запуск интеграции eLama по API.
