Как узнать трафик сайтов конкурентов?
Мы уже говорили о том, как различные инструменты оценивают показатели интернет-активности сайтов. Выяснили, какие из сервисов лучше коррелируют между собой, какие показывают неправдоподобные данные.
Пришло время ответить на вопрос: какой из сервисов надежен и выдает более-менее реальные данные по конкурентам?
И начнем мы с анализа источников трафика конкурентов. Почему именно трафик? Потому что он приближен к продажам. Если принять, что у всех конкурентов одинаковая конверсия, то оценив трафик, мы узнаем продажи этого сайта. Даже не зная конверсии, трафик обеспечивает общее представление о положении дел.
Проблема в том, что «официальной» статистике все равно нет. Взять два стандартных инструмента – Google Analytics и Яндекс.Метрика. Во владении обеих компаний огромные массивы данных, их сервисы аналитики существуют много лет, но их данные по-прежнему разнятся. Что уж говорить о сторонних инструментах.
Поэтому нельзя требовать от таких сервисов, как SimilarWeb, SEMrush и прочих исключительной точности. Но кто-то из них лучше, а кто-то – хуже.
Попробуем выяснить.
Два слова о методике
Мерилом «истинности» является Яндекс.Метрика. Я ее не люблю и предпочитаю Google Analytics. Но счетчиков Яндекс.Метрики в моем распоряжении больше, а потому выбор пал на нее.
Для оценки трафика отобраны сайты с посещаемостью в сентябре 2018 г. от 5 тыс. Отметка условная, но смысла рассматривать ресурсы с тысячью посетителей в месяц нет. Уж слишком велики колебания.
Всего таких сайтов 37.
SimilarWeb применим только для крупных сайтов
Мой «фаворит» несколько провалился. Дело в том, что SimilarWeb показывает данные только для сайтов с трафиком от 25-30 тыс. Подобных сайтов в Яндекс.Метрике у меня всего пять. И все же обратим внимание на SimilarWeb и его положение среди конкурентов.
По трем из пяти сайтов Serpstat показывает трафик в два и более раз больше, чем есть в реальности. А еще по одному – в четыре раза меньший.
SEMrush и SimilarWeb только в двух случаях показывают схожие данные — ±10%. И только в одном случае данные сервиса примерно равны данным Яндекс.Метрики. Зато во всех случаях значение трафика находится в пределах 0,6-1,6 от Метрики.
Serpstat пользоваться нельзя. SEMrush – лучший
В двух инструментах – Serpstat и SEMrush – есть данные по 37 сайтам. Serpstat однозначно ненадежный сервис. В 12 случаях трафик Serpstat отличается от данных Яндекс.Метрики в пять и более раз. В 24 случаях данные сервиса отличны в два и более раз. Наконец, лишь для трех сайтов погрешность составила ±10%.
Данные SEMrush гораздо точнее. Только в одном случае трафик в SEMrush отличается от Метрики в три и более раз, только в шести – в два и более. В 13 случаях отклонения от Метрики составляют ±25%.
Отмечу, что среди восьми сайтов с наибольшими разбросами, только у трех посещаемость превышает 10 тыс. и ни у одного – 20 тыс. И, наоборот, среди 13 упомянутых ресурсов только у одном трафик не достигает 10 тыс.
Победитель: SEMrush.
