• Главное из мира маркетинга, интернет-технологий и бизнеса
  • Раз в неделю по понедельникам
  • Никакого спама

Пример рассылки

Наши публикации за неделю

Записки маркетолога

Стоит ли захватывать небольшую долю большого рынка

Многие компании рассуждают следующим образом: если выйти на рынок с оборотом 100 млрд руб., то захват даже небольшой его доли – источник невероятных богатств. Рассказываем, в чем ошибка такой логики.

Истории брендов

История ВКонтакте

История крупнейшей социальной сети за пределами США и Китая, второго крупнейшего интернет-портала страны и ресурса, во многом определившего систему ценностей и установок современного населения России.
Новости недели
Исследование недели

Исследование доверия населения мира к различным институтам от Edelman.

Только 47% населения мира доверяет государству и медиа. Бизнесу и некоммерческим организациям – 56%. Внутри медиа меньше всего верят социальным сетям – 44%. Традиционным медиа верит 64% населения планеты, а новостям в поиске – 66%.

49% жителей Земли верят, что в через пять лет их уровень жизни вырастет. Межстрановые расхождения имеют явную географическую привязку. Так, население развивающихся стран (Колумбия, Индонезия, Индия и др.) считают, что жизнь станет лучше – об этом заявили 70% опрошенных жителей этих стран. И, наоборот, население Европы пессимистично относятся к собственным перспективам, и показатель варьирует в пределах 20-45%.

Россия отличается одними из самых низких показателей доверия ко всем институтам. Общий индекс доверия россиян составляет 35 из 100. Для сравнения в Китае – 88, в Индии – 83, в США – 60, во Франции – 59, а в среднем по миру – 65. Лишь 34% россиян доверяют бизнесу, те же 34% – государству, 26% – медиа.

Показатель недели

потерял российский рынок ТВ-рекламы в первую половину 2019 г В июне спад составил 19%, что, по мнению экспертов, много даже с учетом проходившего тогда Чемпионата мира по футболу. За вычетом президентских выбором и ЧМ-2018, потери в доходах с рекламы составили 7%, Причины снижения – стагнация экономики, снижение размера аудитории и повышение цен на рекламу на телевидении.

Интересное в маркетинге

Яндекс изучил изменение спроса перед началом учебного года. Количество запросов, связанных со школой, увеличивается на 75% от июля к августу и на столько же от августа к сентябрю. Канцтовары приобретают в последний момент, и спрос на них достигает пиковых значений в последнюю неделю августа. А уже в сентябре пользователи чаще задают запросы, связанные с досугом детей – родители ищут кружки, секции и мероприятия.

ВКонтакте отключила счетчики лайков и репостов для части пользователей. Нисколько не стесняясь, российская соцсеть тоже решила протестировать скрытие лайков (напомню, тем же самым сейчас занимается Instagram). ВКонтакте тест подтвердили, заявив, что со временем лайки стали мерилом качества контента, а тестирование – способ изучить изменения в вовлеченности пользователей.

В myTarget расширились возможности закупки рекламы в соцсетях. Для форматов «Карусель» и «Мультиформат» стал доступен показ рекламы сайта в новостной ленте ВКонтакте в дополнение к доступным ранее площадкам, среди которых Одноклассники, проекты Mail.ru Group и партнерские сети.

Яндекс.Маркет начал показывать условия кредита в карточках товара. Чтобы условия кредита появились, продавцам необходимо передать Маркету данные о кредитных программах – банке-партнере, минимальной ставке и максимальном сроке кредита. Пользователь увидит минимальную сумму платежа. Для маркетологов какой-никакой метод сделать свое предложение отличным от конкурентов и расширить карточку товара. А для Маркета (точнее – Сбербанка) еще лучше разобраться в том, как, где и в каких условиях потребители реагируют на возможность купить в кредит тот или иной товар.

Интересное в мире бизнеса и технологий

У нас

Институт экономики роста прогнозирует рецессию в России в 2019 г. Число работников малого и среднего бизнеса за первое полугодие упало на 1,6%, число предприятий – на 7-8%. Число микропредприятий выросло на 6,7%. Сотрудники института утверждают, что малые предприятия превратились в микро. Экономика страны выросла всего на 0,5%. Ранее Минэкономразвития заявляло, что рецессия случится не раньше 2021 г. Почему-то кажется, что в министерстве ошиблись.

Сбербанк планирует запустить музыкальный стриминговый сервис. Банк планирует работать с сервисом Zvooq по модели white label. Другой источник сообщает, что Сбербанк ведет переговоры с Яндексом и Mail.ru Group. Что ж, Сбербанк начал упорную работу по развитию стриминговых сервисов. Такими темпами на интернет-рынке установится троевластие.

Лидером fashion-сегмента стал Wildberries. Знаменательное событие в ритейле, так как впервые лидером сегмента стал онлайн-магазин. Оборот прежнего лидера Спортмастер в первом полугодии составил 51,5 млрд руб. (рост год к году на 6-7%), тогда как Wildberries – 85 млрд руб. (рост на 79%). Темпы роста Wildberries остаются совершенно безумными, но почему-то в итоговый успех проект не верится.

27% россиян используют технологии умного дома. А знают о них 88%. Пользователи технологии чаще всего устанавливают контроль освещения (58%), видеонаблюдение (50%) и теплый пол (40%). Более 20 тыс. руб. на оборудование потратили лишь 33% респондентов. Из тех, у кого нет системы, только 24% готовы потратить более 20 тыс. руб. Самый известный бренд-производитель гаджетов – Xiaomi, который назвали 74% опрошенных. Еще 39% указали Google, а прочих производителей знает менее четверти респондентов.

Объем продаж телевизоров в первом полугодии составил 67,8 млрд руб. Или 2,9 млн устройств. Каждый второй телевизор – «умный», а в денежном выражении это 70% оборота. Продажи «умных» телевизоров увеличиваются с ростом популярности онлайн-кинотеатров и видеосервисов.

ФСБ сможет инициировать блокировку сайтов. Соответственно, не через суд. Супер, что еще тут скажешь…

Не у нас

Disney объединит ESPN+, Hulu и Disney+ в пакет за $13. Сервис запустится в ноябре. Вот он – реальный конкурент Netflix, пожалуй, единственная компания, у которой есть и ресурсы, и аудитория, и контент, чтобы на равных бороться за лидерство на рынке видеостриминга.

Uber во втором квартале 2019 г. потерял $5,2 млрд. Глава компании Дара Хосровшахи заявляет, что это разовые потеря, связанные с выходом компании на IPO. Более того, по итогам он обещает снижение доли расходов от прибыли. Осталось выяснить, станет ли Uber прибыльным в ближайшее десятилетие.

Facebook планирует выйти на рынок видеостриминга. Пока непонятно, шоу каких телевизионных сетей будут доступны по подписки, но, судя по всему, присутствие крупнейших игроков на планируется. Они, по словам источников, потребуют сотни миллионов долларов за права на свои шоу, а Facebook к таким тратам не готов.

500 богатейших людей планеты потеряли $117 млрд за один день. Причина – напряженные отношения США и Китая и продолжающиеся протесты в Гонконге. Держим за ребят кулачки.

В картах Google появился функционал AR. Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать (прочитать).