Как получить сертификат Яндекса по медийной рекламе?

Если вы умеете верно составлять таргетинги под бизнес-задачи, настраивать показы, давать анализ итогам завершённых рекламных кампаний, то смело проходите тестирование от Яндекса и получите именной электронный сертификат по медийной рекламе.

Что это вам даёт?

Во-первых, вы проверите свой багаж знаний и опыт, а при необходимости сможете восполнить пробелы – по завершению тестирования система автоматически укажет вам темы, в которых не был преодолён минимальный порог правильных ответов (80 %).

Во-вторых, полученный сертификат можно использовать в личных целях – скачать в формате pdf и распечатать, скопировать код баннера с сертификатом и разместить на веб-сайте, поделиться им на своей странице в соцмедиа. Каждому сертификату присваивается свой уникальный номер.

Кто может проходить тестирование по медийной рекламе?

Пройти сертификацию может любой желающий – никаких ограничений от Яндекса нет. Но отмечу, вопросы тестирования рассчитываются на опытных специалистов, занимающихся ведением медийных и медийно контекстных кампаний в Директе и Дисплее от Яндекса. Экзамен содержит не только теорию, но и практические задачи, касающиеся всех типов рекламы.

Что вам нужно знать о сертификации?

1. Проверка личных данных.

Сертификат по медийной рекламе выдаётся строго на конкретное имя и фамилию – в будущем вы не имеете право изменить указанные данные. Яндекс также отмечает: если будет выявлено, что информация указана неверно, то сертификат подлежит аннуляции. Поэтому предварительно советую вам проверить правильность написания имени и фамилии в Яндекс.Паспорте для логина, под которым вы будете проходить тестирование.

2. Количество попыток прохождения теста для одного логина.

Число попыток сдачи теста не лимитируется Яндексом, но есть ограничения по времени. При отрицательном результате вы имеете возможность повторно приступить к тестированию через 7 дней. Следующая попытка предоставляется через месяц и так далее.

3. Срок действия полученного сертификата по медийной рекламе.

Сертификат действителен 1 год с момента успешной сдачи тестирования. Яндекс поясняет это тем, что технологии и функциональность сервисов постоянно модернизируются, поэтому специалист должен подтверждать свой статус ежегодно. Примерно за месяц до окончания срока действия сертификата вы получите письмо на почту, закреплённую за этим логином, в котором будет указано, что вы можете повторно приступить к тестированию для подтверждения статуса сертифицированного специалиста.

4. Проверка подлинности сертификата.

Например, ваш работодатель хочет проверить сертификат. Это можно сделать на сайте Яндекса в разделе «Проверка подлинности сертификата» при введении номера документа и фамилии его владельца.

Сертификация по медийной рекламе: краткая инструкция

Сначала я покажу, как происходит тестирование, а ниже в статье приведу список материалов, которые рекомендует Яндекс для подготовки к сертификации.

Итак, вы проверили свои данные в Яндекс.Паспорте. Теперь открываем страницу «Сертификация специалистов по медийной рекламе Яндекса».

Вам даётся 40 минут времени, чтобы ответить на 30 вопросов по 5-ти темам. После того, как вы нажмёте «Начать тестирование» запустится таймер. У вас нет возможности поставить время на паузу или сохранить промежуточные итоги.

Список тем, которые вас ждут в тесте:

1. Правила показа, продукты, технологии.
2. Возможности для бизнеса.
3. Подбор аудитории.
4. Стратегии и настройки.
5. Оценка эффективности размещения.

Приведу вам пример теоретического вопроса. Обратите внимание, когда перед вариантами ответа стоят кружки, то вам нужно выбрать только один правильный ответ.

Если перед вариантами ответа стоят квадраты, то вам следует выбрать несколько правильных ответов. Также вы можете пропускать вопросы, на которые затрудняетесь ответить – не тратьте время, система вернёт вас к ним в конце тестирования.

А вот и вопрос, который потребует от вас практических навыков ведения рекламных кампаний.

Подготовка к сертификации: материалы по каждой теме

Даже из тех вопросов, которые я привёл вам на скиншоте видно, что без практических навыков пройти тестирование не получится. Но и опытным специалистам не помешает ещё раз «прошерстить» теорию. В этом вам помогут публикации и видео ролики Яндекса, собранные отдельно по каждой теме.

Тема 1: Правила показа, продукты, технологии

Пожалуй, это самая объёмная тема для изучения.

1. Требования к рекламным материалам:

• Изучите правовые документы от Яндекса – «Правила размещения рекламы»; «Баннерная реклама»; «Правила размещения медийной рекламы».
• Вам пригодится раздел «Модерация: правила и требования к рекламе» в Яндекс.Помощи и публикация «Общие правила создания рекламных материалов для видеосети Яндекса».

2. Продукты:

• Информация о других продуктах представлена в текстовом формате на сайте Яндекса в разделе «Медийная реклама»  – баннер на главной странице Яндекса, Яндекс.Здоровья, Яндекс.Картах и так далее.

• По вопросу медийных кампаний в Директе есть 2 видео:

«Как начать размещение»

«Креативы и форматы»

3. Ценообразование:

• О том, как устроен аукцион в Яндекс.Дисплее читайте в разделе «Аукцион».
• Тарифы на размещение медийной рекламы в Яндекс.Дисплее указаны на сайте Яндекса в разделе «Все цены».
• Тарифы видеосети указаны в разделе «Охватная видеореклама в Дисплее».

Вы должны владеть практическими навыками:

• выбирать верный набор рекламных продуктов под конкретные бизнес-задачи;
• делать расчёт выгодного CPM для рекламодателей.

Тема 2: возможности для бизнеса

Вам нужно разбираться: как и какие продукты (технологии, настройки) помогают в решении бизнес-задач. Для этого вы можете посмотреть вебинар от Яндекса «Медийные кампании в Директе: возможности для бизнеса».

Тема 3: подбор аудитории

1. Таргетинг в медийных кампаниях Яндекс.Директа:

• В текстовом формате – раздел в Яндекс.Помощи «Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании».

• В формате видео – вебинар «Медийные кампании в Директе: условия показа — аудиторные таргетинги».

2. Таргетинг в Яндекс.Дисплее:

• Публикация в Яндекс.Помощи «Использование в Дисплее».
• Раздел в Яндекс.Помощи «Шаг 4. Добавьте и настройте размещение» – места показа, география, пользователи, сегменты.

Вы должны владеть практическими навыками: создавать набор таргетингов (интересов) под определённые задачи рекламодателей.

Тема 4: стратегии и настройки

1. Типы стратегий в интерфейсах:

• Статья «Стратегии» на сайте Яндекса.
• Видео «Медийная кампания в Директе: стратегии управления показами».

2. Настройки размещения:

• Раздел «Настройки размещения» в Дисплее.
• Раздел «Параметры рекламных кампаний» в Директе.

Вы должны владеть практическими навыками: подбирать настройки и стратегии под определённые бизнес-задачи.

Тема 5: оценка эффективности размещения

1. «Статистика в Дисплее» – формат отображения, срезы и показатели.

2. Статистика в Директе «Стандартные отчёты» и «Мастер отчётов».

3. «Модели атрибуции в Метрике».

Вы должны владеть практическими навыками:

• оценивать статистику размещения;
• определять основные бизнес-показатели;
• выявлять методы повышения эффективности размещения.

Вывод

На этом у меня всё. Объём информации и навыки, которыми должен владеть специалист по медийной рекламе Яндекса довольно большой. Если вам удастся пройти сертификацию с первого раза, то вы точно к таковым относитесь. Если нет – значит, пока есть над чем работать. Всем желаю успехов!