Подбор и кластеризация семантического ядра

Каким образом клиенты могут найти ваш сайт? Чаще всего они открывают поисковую систему и вбивают запрос в виде названия товара, вопроса, проблемы и так далее. В ответ поисковая система выдает список страниц, отвечающих конкретному запросу.

Подбор семантического ядра — это процесс сбора списка ключевых слов и словосочетаний, которые максимально точно отражают тематику и структуру вашего сайта.

Его правильное построение позволяет сделать сайт видимым для пользователей «Яндекса» и Google, как результат, получить трафик из органического поиска. По сути, это смысловое ядро сайта — сжатый перечень информации, представленной на вашем ресурсе.

Содержание

1. С чего начать?
2. Создание структуры сайта: пример
3. Типы ключевых запросов
4. Поэтапный сбор семантического ядра
   • сбор базового списка запросов
   • расширение семантического ядра
     • список инструментов
     • пример
5. Кластеризация семантического ядра

С чего начать?

Есть 2 подхода к подбору семантического ядра:

1. создание структуры (каркаса) сайта, на базе которого собираются поисковые запросы;
2. анализ поисковых запросов, на основе которых создается каркас сайта.

С маркетинговой точки зрения лучше спланировать каркас сайта, а потом подбирать под каждую страницу запросы пользователей, отвечающие ее содержимому. Так вы получите больше свободы действий. С этого и начнем.

Создание структуры сайта: пример

Каркас сайта — иерархия его страниц. Рассмотрим на примере интернет-магазина кофе. Визуализируем информацию, воспользовавшись графическим редактором. Выглядит это примерно так.

Теперь все это нужно перенести в таблицу. С помощью заливки я выделяю подчиненность страниц.

Перед тем как приступить к подбору семантического ядра, ознакомимся с классификацией ключевых запросов.

Типы ключевых запросов

По популярности ключевые запросы делятся на:

• высокочастотные — от 1000 показов;
• среднечастотные — до 1000 показов;
• низкочастотные — до 100 показов.

Эти данные могут изменяться в зависимости от тематики бизнеса. Нет единого диапазона, при котором ключевой запрос можно отнести к одной из категорий. Почему? Объясню на примере.

Ключевое слово «купить кофе lavazza» при 4 тыс. показов в месяц будет среднечастотным. Причина — высокая популярность тематики. А ключевое слово «yorkey удобрения» при 320 показах будет высокочастотным.

При составлении списка ключевых слов важно использовать все 3 вида запросов.

По целям пользователей ключевые запросы делятся на:

• коммерческие, когда пользователь хочет выполнить какое-либо действие — «купить горячий шоколад», «заказать молотый кофе с доставкой»;
• информационные, когда пользователь ищет ответ на вопрос или проблему — «как хранить кофе», «как приготовить латте».

В случае с интернет-магазином коммерческие запросы относятся к страницам каталога, информационные — к страницам блога.

С кратким ликбезом заканчиваю. Переходим к практической части.

Поэтапный сбор семантического ядра

1. Сбор базового списка запросов

На этом шаге выявляются базовые запросы, по которым пользователи могут искать ваш товар или услугу.

В нашем случае есть список ассортимента, от которого можно отталкиваться. Отлично, вносим базовые запросы в любой документ.

Эти запросы имеют высокую и среднюю частотность. Поэтому на следующем шаге необходимо расширить полученное ядро.

2. Расширение семантического ядра

Анализируем каждый из полученных ключей. Для этого разработана масса инструментов.

2.1. Список инструментов

• Яндекс Wordstat — бесплатный сервис, отображающий количество показов запросов по регионам, похожие запросы, историю запросов в разрезе за год. Для ознакомления с сервисом читайте наше Руководство по Яндекс.Вордстат.
• Key Collector — собирает статистику поисковых запросов Google, «Яндекса», Mail.ru, поисковые подсказки из Google и «Яндекса».
• «Slovoeb» — бесплатная и упрощенная версия Key Collector для автоматического парсинга ключевых слов.
• Rush Analytics — собирает запросы из Яндекс Wordstat, подсказки «Яндекса», Google, YouTube. Для детального знакомства с сервисом читайте наш Обзор Rush Analytics.
• SpyWords — собирает данные о рекламных кампаниях конкурентов, в том числе ключевые запросы, тексты объявлений, позиции.
• Serpstat — многофункциональная SEO-платформа, включающая возможность анализа ключевых фраз.
• SemRush — мощный сервис, который подскажет ключевые запросы, чтобы выйти вперед конкурентов. Рекомендуем прочитать наш Обзор SemRush.
• Букварикс — ведет парсинг семантического ядра конкурентов, удаляет дубликаты, собирает частотность, группирует словоформы при анализе уникальных слов.
• Планировщик ключевых слов Google (в Google Ads) — собирает и прогнозирует эффективность ключевых слов для рекламы в Google Ads.
• Keyword Tool — бесплатный сервис, который позиционирует себя в качестве альтернативы Планировщику ключевых слов Google Ads, генерирует до 750 + ключевых слов под каждый поисковой запрос.

2.2. Пример

Рассмотрим пример парсинга ключевых слов с помощью бесплатного сервиса «Слово*б». Он в автоматическом режиме собирает запросы из Яндекс Wordstat и поисковые подсказки «Яндекса».

Программа скачивается с официального сайта и устанавливается на компьютер. Для пользования сервисом необходимо указать аккаунт в «Яндексе». Данные удобно экспортировать в формате XLSX, поэтому сразу укажите это в настройках.

Важно: создайте дополнительный аккаунт — при подозрительных действиях «Яндекс» может его заблокировать.

Под иконкой *б выбираете «Создать проект». Если вы работаете на определенных регионах, выберите их списка — кнопка «Регионы», расположенная внизу. Нажимайте «Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс Wordstat».

Расширим ядро для ключа «молотый кофе lavazza». Здесь важно учитывать возможное написание названия марки — на латинице и кириллице. Нажимаем «Начать сбор».

Программа собрала 210 фраз. Теперь нужно удалить запросы, которые нам не нужны. В список могут попасть запросы типа «купить кофе молотый лавацца на озоне» или «кофе лавацца молотый как приготовить», неподходящие вам регионы. Второй пример, возможно, будет использован вами в блоге. Но для страницы каталога он не нужен.

Некоторых позиций нет на вашем сайте — их мы тоже удаляем. Страница должна соответствовать запросу пользователя.

Для автоматизации действий есть кнопка «Стоп-слова». Туда мы и вносим не соответствующие нам запросы. Можете собрать их в отдельный документ и загружать списком для каждого сбора.

Нажимайте «Отметить фразы в таблице», а затем удаляйте их одним нажатием. Под иконкой *б есть кнопка «Экспортировать данные».

Теперь аналогичным образом нужно спарсить запросы для всех базовых ключей. После этого переходите к кластеризации ключевых запросов.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — группирование ключевых слов. Вам предстоит распределить полученные ключи на кластеры, совместимые между собой по смыслу. В результате один кластер будет продвигаться на одной странице.

Пример: молотый кофе Lavazza выпускается в нескольких популярных линейках — Rossa, Decaffeinato, Oro, Crema e Gusto. Для каждой коллекции можно отобрать свой кластер из собранных нами ранее ключей и создать отдельную страницу.

Кластер для линейки Oro будет выглядеть так:

В процессе фильтрации мы получили довольно много запросов для молотого кофе Oro весом 250 грамм. В таком случае можно создать отдельный кластер и страницу под соответствующие запросы. Аналогичным образом работаем с остальными линейками кофе.

В результате для базового запроса «молотый кофе» у вас получится несколько уровней.

Некоторые их перечисленных выше сервисов, включая Rush Analytics, Key Collector, Serpstat, автоматизируют процесс кластеризации, но данные функции в них платные. Важно понимать, что при использовании специальных программ вам предстоит проверить полученные данные вручную.

Даже лучшие сервисы для сбора и кластеризации семантического ядра не заменят ручного труда, но прилично сэкономят время.

Вывод

Семантическое ядро решает сразу несколько задач: продвижение сайта в поисковых системах, подготовка группы объявлений для рекламных кампаний и идеи для написания контента. Список ключевых слов под каждую страницу позволяет с помощью полезных и релевантных публикаций отвечать на потребности потенциальных клиентов.

Сжато приведу основные рекомендации при подборе семантического ядра:

• правильная подготовка базовых запросов, от которых зависит структура сайта;
• грамотное распределение (кластеризация) ключевых слов — не используйте информационные и коммерческие ключи на одной странице, не дублируйте ключи на разных страницах;
• работа как с низкочастотными, так и высокочастотными запросами, количество которых напрямую зависит от популярности темы (их может быть несколько или больше сотни);
• использование сервисов для автоматизации, но проверка работы вручную.

Каждый бизнес уникален, поэтому покупка готового семантического ядра обречена на провал. Использование базы чужих запросов не охватит полностью ваш ресурс, еще хуже — они будут неактуальными и устаревшими.