История бренда Одноклассники

Человек каждый день находится в социуме, и конечно большинству из нас очень интересно, как складывается жизнь людей, которые некогда длительный период присутствовали в нашей жизни. Люди, с которыми мы общались, делили школьные радости, институтские сессии, формировали свои взгляды на жизнь. Часто мы теряли связь с ними в то время, когда социальные сети не были так хорошо развиты, как сегодня. И для того, чтобы восстановить утерянные контакты, создавались и активно развивались социальные сети, где с минимальным набором информации ты можешь найти человека, с которым когда-то сидел за одной партой. С этой целью существует сегодня соцсеть «Одноклассники».

Свое начало история платформы берет в марте 2006 года: Альберт Попков создает и запускает проект, основная задумка которого помочь пользователю найти бывших одноклассников и сокурсников. С течением времени аудитория сайта расширилась, сегодня социальная сеть Одноклассники связывает огромное количество людей различных групп и возрастов.

Соцсеть имеет уникальный дизайн. Знаменитый логотип был создан Дмитрием Уткиным, соратником Альберта Попкова.

История основателя Одноклассников

Создатель популярной соцсети родился в городе Южно-Сахалинск на Дальнем Востоке в 1972 году. Практически сразу после рождения его семья переезжает в Москву, где он впоследствии получил образование.

Во время учебы в техникуме его внимание привлекает программирование, ставшее впоследствии делом жизни. Во время многолетнего сотрудничества с научно-исследовательским институтом «СчетМаш», Попков создал более ста игр и развивающих программ для школьников Советского Союза.

В конце 90-х Альберт Попков начал работать с иностранными компаниями Canon, Simon & Schuster, вел работу над такими проектами, как веб-ресурс кандидата в Президенты США, сайт полиции Нью-Йорка, и многие другие масштабные разработки. На тот момент он был уже достаточно известен как грамотный специалист в области программирования.

В 2000 году Попков переезжает в столицу Великобритании и принимает участие в разработке справочного ресурса – сайта 192.com. Позднее одна из наиболее знаменитых английских информационных компаний «118118» приглашает его на должность Главы отдела веб-разработки.

В 2006 году, в качестве увлечения, Альберт Попков разрабатывает сайт Одноклассники. С этого момента начинается история хобби, которое переросло в масштабную российскую корпорацию.

Сейчас команда Альберта Попкова занимается развитием нового проекта – сервис, помогающего пользователям подобрать страховку, вклад или кредит – Сравни.ру.

История проекта

Идея создать сайт поиска бывших соклассников появилась у Альберта после знакомства с зарубежными соцсетями Classmates («одноклассники» – пер. с англ.) и Facebook. Первоначально веб-площадка задумывалась как российский аналог. Аудитория сайта быстро разрасталась и уже спустя 9 месяцев насчитывала 1,5 миллиона зарегистрированных аккаунтов. Количество аккаунтов увеличивалось в геометрической прогрессии: на июль 2007 года сайт насчитывал 3 миллиона регистраций, а к августу 2008 – уже 20 миллионов. В середине 2005 года «Одноклассники» занимает 5 место по посещаемости среди российских ресурсов, а в 2010 году число зарегистрированных аккаунтов преодолело отметку в 45 миллионов.

Этапы развития соцсети

2006

В новой соцсети «Одноклассники» регистрируется первый аккаунт – дизайнер Дмитрий Уткин, создавший неповторимый стиль ресурса.

Первое время сайт не рассматривается как перспективный рекламный ресурс. Однако, в связи со стремительным ростом числа аккаунтов, создатели соцсети решают зарегистрировать юр. лицо. Проект требовал значительных инвестиций в то время, как Попков развивал его исключительно на собственные средства. Альберту необходимо было решить: продавать бизнес или привлечь инвесторов для дальнейшего развития. В 2006 году он находит инвестора, и ситуация кардинально меняется: в компанию привлекают грамотных специалистов, ресурс меняет программный интерфейс, а небольшой проект превращается в полноценную компанию.

2007

Летом на площадке зарегистрировано уже 4 миллиона пользователей. В результате инвестиций у сайта расширяется список функций:

  • в специальном разделе меню отображаются посетители аккаунта;
  • пользователи могут ставить выделенные пометки «любимых друзей»;
  • фильтры поиска включают не только школы, но и ВУЗы, компании-работодатели, места отдыха или службы;
  • пользователи могут просматривать список «друзей моих друзей» и другие.

Однако, даже при этих нововведениях ресурс не приносил прибыль, и осенью 2007 года Альберт Попков решает продает долю в 30% акций латвийской компании Forticom.

В конце года веб-ресурс второй раз получает награду «За вклад в развитие Рунета».

2008

На начало года статистика сайта регистрирует более 6 миллионов посещений ежедневно и 25 миллионов активных пользователей. Функционал расширен возможностью создавать персональные альбомы фотографий.

Годовая выручка от рекламы составила около 35 миллионов долларов, при сравнительно небольших инвестициях 3-4 миллиона. Однако для того, чтобы обеспечить непрерывную работу площадки, требовалось вложить еще не менее 7 миллионов долларов на оборудование, так как количество пользователей стремительно росло и требовались новые технологические решения.

В октябре принято решение о платной регистрации на платформе. В бесплатную версию входит сокращенная версия аккаунта: пользователи не могут слать сообщения, оставлять комментарии на форумах, ставить оценки или добавлять в аккаунт свои фотографии. Для активации расширенной версии необходимо отправить платное SMS-сообщение.

Также, в 2008 году английская компания i-CD Publishing обвиняет Попкова в нарушении трудового договора: работа над проектом «Одноклассники» велась, когда он являлся сотрудником этой компании. Это был крупный финансовый скандал, осложненный тем, что соцсеть Попкова являлись прямым конкурентом ресурсу, для разработки i-CD Publishing заключала с ним контракт – сайта Passado. Компания требовала распоряжение соцсетью «Одноклассники» и все получаемые от него доходы. Переговоры достигли мирного соглашения, Попков выплатил относительно небольшую материальную компенсацию, сохранив при этом все права на свою разработку.

2009

В 2009 году происходит первый переломный момент: проект впервые становится прибыльным. К концу года она достигает отметки в 11,6 миллионов долларов. Сайт становится пятым по охвату аудитории среди всех русских веб-ресурсов.

Пользователям стала доступна услуга закрыть аккаунт от публичного просмотра для всех, кто не состоит в списке друзей пользователя.

2010

Новое десятилетие ознаменовало несколько ключевых поворотных моментов в истории проекта:

  • Выручка составляет 68,9 миллионов долларов, чистая прибыль преодолевает отметку в 31,6 миллионов. Основная часть прибыли направлена на новые услуги, которые администрация активно внедряла на сайт – первостепенно стали доступны игры, которые активно продвигались. Уже в течение нескольких последующих лет разработка покажет прибыль в 135 миллионов долларов.
  • Число активных пользователей увеличивается до 45 миллионов. Вступает в силу новый функционал: игры, пробная модификация видеочата. Администрация отменяет плату за регистрацию на площадке.
  • С 31 августа компания Mail.ru Group выкупает 100% акций соцсети. Контрольные акционеры становятся практически полноправными владельцами соцсети «Одноклассники».

2011

Аудитория сайта, по отношению к 2010 году, увеличивается почти в 2 раза. Выручка компании только за первое полугодие составила более 57 млн долларов, а за год компания заработала чистую прибыль на сумму почти 4 миллиарда рублей.

Изменения для пользователей коснулись системы регистрации на сайте: появляется возможность использования одной информации на площадке и на сторонних ресурсах. Пользователи теперь могут прикреплять банковские карты к странице, что значительно упрощает систему оплаты. Появляется раздел «музыка», вводится возможность добавления видеоформатов с каналов YouTube. Список друзей теперь можно разделить на группы. Разработчики добавляют панель Mail.ru Group с активными ссылками на основные разделы компании вверху страницы.

7 сентября запущен новый виток истории Одноклассников: появляется видеореклама. Показатель просмотров – 10 миллионов пользователей ежедневно.

2012

Год ознаменован новой передрягой: Одноклассникам предъявляет иск ФНС, в связи со диспутом Альберта Попкова и предприятием i-CD Publishing. Суть иска сводится к тому, что выплаченная Попковым компенсация не является прямой издержкой компании, в связи с чем компании «Одноклассники» необходимо заплатить штрафы на сумму полмиллиона долларов. Позднее сумма была увеличена практически до 6 миллионов, в связи с налогом на прибыль.

Однако в том же году был и позитивный момент истории соцсети: число активных пользователей перескочило отметку в 135 миллионов. К февралю сеть насчитывала 32,9 миллиона пользователей в день, согласно статистике LiveInternet.

Пользователям стали доступны новая возможность – использование платных функций при отсутствии денежных средств на счете. Автоматическая оплата предоставленных средств списывалась, когда пользователь пополнял счет.

Также стали доступным возможность скачать медиаконтент, представленный правообладателями, поменять дизайн страницы на свой вкус, заработало интернет-радио. Соцсеть становится одним из значимых передовых компаний российского интернет-пространства.

2013

Аудитория площадки включает пользователей из большинства стран мира. В посетителях замечены пользователи со всех материков и даже из Северной Кореи, которая известна своими строгими ограничениями по направлению пользования интернетом.

Статистика показывает, что на территории РФ около трети пользователей посещает сайт с помощью мобильного устройства. На территории Австралии 80% русскоговорящего населения регулярно просматривает сайт. Аудитория Одноклассников, проживающая на территории США, насчитывает порядка 1 миллиона пользователей.

Число ежедневных посетителей сайта достигает отметки в 40 миллионов, а число зарегистрированных аккаунтов – 205 миллионов. Сайт включен в ТОП10 мировых социальных сетей.

Пользователям доступна возможность добавлять и проводить соцопросы, голосовать в опросах других пользователей.

2014 – 2020

У сети появляется новый домен ok.ru, при этом площадка доступна по привычному адресу.

Средства массовой информации получают возможность трансляций прямых эфиров в группах.

Запускается программа оплаты выявленных пользователями недочетов в системе безопасности и внешних виджетах.

В 2016 году Одноклассники становятся вторым сайтом на территории РФ по количеству просмотренных видео. Соцсеть запускает собственный сервис обмена сообщениями – «ОК сообщения» (2017 – переименован в «ТамТам»). Совместно с банком ВТБ24 разработана возможность переводов средств между пользователями.

Появляется сервис «Рекомендации» от авторов личных аккаунтов или групп. С 2018 года доступны пожертвования в благотворительные организации, возможность оплаты услуг образования и ЖКХ.

В 2019 году администрация сайта внедряет расширения для бизнеса в соцсети: запущен рекламный кабинет для создателей контента и для предпринимателей малого бизнеса, доступны бизнес-аккаунты для индивидуальных предпринимателей.

в 2020 году сайт запускает сервис «Моменты»: видео с рейтингом друзей, исчезающие фото.

Отличительные черты Одноклассников

Приватность

Зарегистрированным пользователям соцсети доступна возможность просмотра посетителей аккаунта. Все действия отражаются в «Ленте активностей»: добавление новых друзей, сообщения на форумах, загрузка новых фото, и так далее. Однако, если пользователь хочет скрыть свою активность, ему доступна услуга «Невидимка». Данный сервис является платным.

Запрет на ссылки конкурентов

Администрация сайта блокирует ссылки на страницы, размещенные на сайте «Вконтакте». Информацию запрещено отправлять в сообщениях, размещать в статусе, подписях к фото. Система автоматически отправляет пользователю уведомление о «недоступном выражении», если обнаруживает нечто, напоминающее адрес сайта «Вконтакте».

Награды компании

  • 2006 г.: 4-ое место в рейтинге «Народная десятка», премия в категории «Здоровье и отдых»;
  • 2007 г.: Одноклассники поднимаются на 3-е место в «Народной десятке», получают премию за достижения в сфере развития российского интернет-пространства, премию в категории «Массовые коммуникации и культура», «Веб-сайт года» по версии Russian Entertainment Awards;
  • 2008 г.; награда «Master of Brandbuilding», главный приз в сетевом конкурсе РОТОР в номинации «Влияние на оффлайн»;
  • 2011 г.: победитель в категории «Инновации и технологии»;
  • Мобильная версия сайта «Одноклассники» два раза удостоена премии «Золотой сайт».

Заключение

Соцсеть «Одноклассники» появилась в высококонкурентной среде. Главным соперником за аудиторию все время с момента создания и по сегодняшний день является сайт «Вконтакте». Однако, несмотря на все сложности, финансовые проблемы и споры, сайт активно рос, развивался и увеличивал количество пользователей.

Сегодня мы не существуем без социальных сетей. Это способ не только общаться с друзьями и родными, находить новые контакты и пополнять свой «список друзей». Это способ рассказать всем о нашей сегодняшней жизни, увлечениях, важных моментах. Соцсеть «Одноклассники» ежегодно развивает и улучшает свой сервис для активных пользователей и позволяет им делиться своей социальной жизнью с интересом.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться