История ВКонтакте
Появление социальной сети ВКонтакте, как и других успешных проектов, начиналось с интересной идеи, которую основателям удалось воплотить в реальность. Если некоторые из них со временем потеряли свою популярность или вообще претерпели фиаско, то VK и сегодня занимает лидирующие позиции.
Согласно статистике SimilarWeb, на январь 2019 г. сайт соцмедиа vk.com является вторым по популярности среди пользователей в России. Как думаете, кто в лидерах? Конечно же, yandex.ru. Хотя в рейтинге Alexa топовые места выглядят немного иначе: vk.com занимает третью строчку – популярнее среди пользователей Рунета оказались youtube.com и yandex.ru.
Как встреча двух одноклассников переросла в успешный IT-проект?
Всем известно, что главным создателем ВКонтакте считается Павел Дуров – яркая личность и талантливый программист. Еще в студенческие годы он активно развивался, например, создал форум Санкт-Петербургского государственного университета.
По воле случая, об этом узнал его одноклассник Вячеслав Мирилашвили, с которым они потеряли связь 7 лет назад. Обучаясь в американском университете, Вячеслав обратил внимание, насколько быстро популяризируются социальные сети. С этой идеей он и «пришёл» к Дурову, отправив судьбоносное письмо на его электронную почту. Вскоре они обсуждали перспективную идею поиска одноклассников и однокурсников посредством сети интернет.
К моменту разработки ВКонтакте у Дурова было практически всё – знания и опыт в программировании, понимание целевой аудитории и база лояльных участников студенческого форума, но не было денег. Этот вопрос решил Мирилашвили.
День рождения соцмедиа ВКонтакте
Веб-сайт vkontakte.ru зарегистрирован 1 октября 2006 года, но полагается, что дата запуска соцсети совпадает с Днем рождения её создателя – 10 октября этого же года, когда ВКонтакте обрастает своим первым функционалом.
Вы уже догадались, откуда пришли первые пользователи социальной сети? Конечно, с университетского форума, в котором Дуров пока продолжал оставаться администратором. Поначалу регистрация студентов происходила по приглашениям с указанием своего настоящего имени и фамилии. Примерно через месяц появилась свободная регистрация, а численность пользователей постепенно возрастала.
Павел Дуров – создатель ВКонтакте
Основание ООО «ВКонтакте» и первые успехи
ООО «ВКонтакте» основано к началу 2007 г. Как и предполагалось, Вячеслав Мирилашвили стал владельцем 60 % акций. Остальные были поделены между Павлом Дуровым – 20 %, Михаилом Мирилашвили и Львом Левиевым – по 10 %. Техническим директором становится брат Павла – Николай Дуров.
В свои первые годы развития ВКонтакте сразу оказывает конкуренцию уже популярной на то время соцмедиа Одноклассники, а в 2008 г. уверенно её обгоняет, заняв позицию самого популярного ресурса Рунета (по данным Alexa). Тем временем ВКонтакте появляется новый функционал – возможность оставлять анонимные мнения, рисовать граффити на стенах пользователей, аудио- и видео записи, приложения.
Переход на монетизацию бизнеса
Проекту требовались существенные вложения в разработку и закупку новых серверов, поэтому ВКонтакте появляются коммерческие функции: повышение рейтинга с помощью платных SMS, а также приложение «Подарки» с покупкой картинок, которые можно отправлять другим пользователям.
Но этого было недостаточно. Вопреки своей первоначальной позиции летом 2008 г. компания заключает контракт, согласно которому в соцмедиа появляются рекламные баннеры. Численность аудитории переходит отметку в 20 млн. пользователей, а по итогам 2008 г. чистая прибыль компании составляет 4,5 млн. $.
ВКонтакте планирует популяризироваться за рубежом
В 2009 г. Лев Левиев (исполнительный директор) планирует развитие за рубежом, поэтому соцмедиа покупает доменное имя vk.com. Согласно планам руководства, осенью 2009 г. должен произойти запуск веб-сайта vk.com на 12 языках.
В этом же году социальной сетью открыт API для разработчиков. В результате компания получает новый формат дохода. К примеру, на игре «Счастливый фермер» разработчикам удалось получить 20 млн. $, при этом половина суммы отправилась в карман социальной сети. По итогам 2009 г. чистая прибыль ВКонтакте составила 11,6 млн. $.
Аудитория ВКонтакте 70 млн. пользователей
ВКонтакте получает статус самой крупной социальной сети в российском интернете. Согласно статистике TNS, летом 2010 г. ежемесячная численность пользователей соцсетью составила 19,6 млн. К осени этого же года количество зарегистрированных пользователей уже превышало 70 млн.
Социальная сеть бесплатно открывает доступ к мобильному порталу 0.vkontakte.ru, назначение которого быстрая загрузка веб-страниц через мобильный интернет. По сути, это был облегчённый формат веб-сайта для мобильных телефонов – m.vkontakte.ru.
К этому моменту 32,55 % ВКонтакте принадлежали Mail.Ru Group, которая предоставила отчёт за 2010 г. Он снова показал существенный рост: выручка ВКонтакте составила 93,8 млн. $, а показатель EBIDTA – 28,4 млн. $.
Противостояние между Mail.Ru Group и Дуровым
Летом 2011 г. Mail.Ru Group увеличивает свою долю в соцмедиа ещё на 7,44 %, достигнув отметки в 39,99 %. Понятное дело, что холдингу нужен был полный контроль над социальной сетью – ВКонтакте был конкурентом, «отбирая» аудиторию у Одноклассников и Мой Мир, принадлежащим Mail.Ru Group. Об этом заявляли и сами руководители компании.
Эксцентричный Павел Дуров не остался в стороне, прокомментировав эти заявления в своём аккаунте в Instagram – на фото он изобразил «фигуру со средним пальцем» и пояснил, что Mail.Ru Group может не рассчитывать на поглощение ВКонтакте. Но в этом он всё-таки ошибся.
Скандалы вокруг ВКонтакте и убыточные года
В 2011 г. ФСБ просит закрыть политические оппозиционные группы, зарегистрированные ВКонтакте. Но команда Дурова игнорирует давление со стороны спецслужб, объясняя это тем, что социальная сеть является аполитичным проектом, который не выражает поддержку ни одной из сторон.
Потом на работу проекта существенно повлияли антипиратские законы – администрации пришлось провести так называемую чистку контента в соцмедиа. Дальше США обвиняет отечественную соцсеть в том, что она даёт доступ к интеллектуальной собственности без получения разрешения от правообладателя. В общем подобных случаев было довольно много.
Холдинг Mail.Ru Group сообщает, что с 2008 по 2011 гг. ВКонтакте была прибыльным проектом, но в 2012 г. проект понёс чистый убыток в размере 210 млн. руб., а в 2013 г. – 137 млн. руб.
Как Mail.Ru Group выкупил 100 % акций ВКонтакте в 2014 г?
В апреле 2014 г. появляется информация, что 48 % акций ВКонтакте выкуплено фондом United Capital Partners – это были доли Вячеслава и Михаила Мирилашвили, а также исполнительного директора Льва Левиева.
Как и почему? Мотивы сооснователей, как и сумма сделки, разглашению не подлежали. Таким образом, United Capital Partners становится самым крупным акционером социальной сети. При этом 40 % остаётся у Mail.Ru Group, а 12 % – у Дурова. Тем временем ВКонтакте ставит новые рекорды.
20 января 2014 г. количество пользователей соцсети за сутки достигло рекордного показателя 60,2 млн. чел. (статистика LiveInternet). Чистая прибыль в 2014 г. составила 709 млн. руб., а это в 15 раз выше предыдущего года.
Фото с личной страницы Дурова ВКонтакте (21 января 2014 г.)
В январе Дуров продаёт свою долю ВКонтакте Ивану Таврину, занимавшему пост генерального директора в «Мегафон». И вот здесь можно отследить интересные факты.
Как оказалось, основным владельцем «Мегафона» являлся Алишер Усманов, он же был контролирующим акционером Mail.ru Group. То есть Таврин и Усманов на самом деле были партнёрами. В результате Усманов, пусть и косвенно, но получил контроль над проектом ВКонтакте, так как суммарная доля Mail.ru Group и Таврина составила 52 % акций. Кстати, последний уже в марте продал свои 12 % Mail.ru Group.
В сентябре холдинг сообщает, что выкупает оставшиеся 48 % и получает 100 % долю ВКонтакте. Вот так Павел Дуров проигрывает свою «борьбу» Mail.ru Group, которым можно отдать должное. Примерно за полгода полностью поглотить, казалось бы, недостижимый для них проект – задача не из лёгких.
Как «живёт» ВКонтакте под руководством Mail.ru Group?
Теперь компания более лояльно относится к сотрудничеству со спецслужбами. Так, летом 2016 г. пресс-секретарь соцмедиа подтвердил информацию, что ВКонтакте передал силовым ведомствам данные о своих пользователях. Думаете, через суд? Удивительно, но это произошло просто по требованию спецслужбы. Такое заявление прозвучало от Евгения Красникова на форуме в Казани.
В 2016 г. подписываются соглашения между социальной сетью и крупными правообладателями музыкальных продуктов, среди которых были даже такие, как Universal Music, Believe Digital, Sony Music. Но и это не изменило отношение США к российской соцсети.
В 2018 г. VKontakte в очередной раз числится в обновлённом списке Министерства торговли США, который состоит из 25-ти самых крупных пиратских сайтов. Об украинских санкциях 2017 г. я думаю, что даже не стоит говорить – это всем известно.
Официальные итоги Mail.Ru Group за 2018 г.: выручка VKontakte выросла в разы и составила 18 млрд. руб. Ежемесячная аудитория 97 млн. пользователей.
Как и ранее, социальная сеть постоянно обрастает новыми функциями: защищенные видео- и голосовые звонки в приложениях для мобильных устройств, алгоритм «Немезида» (защита уникального контента), живые обложки, архивирование записей и другие.
Социальная сеть стремится больше проникать в жизнь своих пользователей. Например, проект VK Hackathon устраивает масштабные соревнования для разработчиков с призовыми фондами. VK Cup проводит ежегодные чемпионаты среди программистов, VK Fest организует фестивали под открытым небом.
Официальный анонс 5-ого VK Hackathon (2019 г.)
ВКонтакте берёт курс на e-commerce
Последнее время VKontaktе делает ставку на e-commerce. Например, в декабре 2018 г. был запущен новый функционал «Реклама сайта». Как и раньше, рекламное объявление показывается в ленте новостей, сообществах и прочих ресурсах рекламной сети ВКонтакте, но теперь она может вести пользователя на внешний сайт рекламодателя.
В феврале 2019 г. были запущены рекламные истории, а в июле добавлены новые показатели эффективности в статистику пабликов.
Выводы
Многие считают, что успех ВКонтакте во многом определило время его появления в Рунете. Безусловно, на тот момент ещё отсутствовала жёсткая конкуренция. Но я бы на первое место поставил направленность ресурса – Павел Дуров чётко знал, чего хочет его потенциальная аудитория и удачно воплотил всё это в успешный IT-проект, поставив монетизацию бизнеса на последний план.
Хотите узнать секрет успеха из первых уст? Читайте пост Дурова, опубликованный им на своей стене в 10-ый День Рождения социальной сети «10 уроков, которые я получил в процессе создания ВКонтакте».
