На долю Telegram пришлось 20% от общего рынка рекламы у блогеров в 2023 году
Рекламодатели потратили 3,7 млрд рублей на продвижение товаров и услуг в Telegram. Статистика получена единым реестром интернет-рекламы, оператором которого выступает Роскомнадзор.
В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) рассказали, что востребованность Telegram-каналов среди рекламодателей связана с блокировкой зарубежных площадок Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России). После этого аудитория мессенджера стремительно выросла, и сейчас составляет 900 млн пользователей.
Согласно данным экспертов, рекламодатели тратят на продвижение в Telegram около 20-30% бюджета, затраченного на рекламу у блогеров в социальных сетях. При этом увеличение доходов Telegram-каналов также связано с повышением стоимости размещения рекламных интеграций в 2023 г. на фоне инфляции. Рост оценивается в пределах 20-30%.
В Ассоциации отметили, что самый стремительный рост рекламных доходов в Telegram в 2023 г. коснулся авторских блогов. Доход от рекламы в канале дизайнера Артемия Лебедева вырос на 70% до 123 млн рублей. Его рекламодателями стал банк «Тинькофф» и бренд наушников CGPods.
Общий объем рынка рекламы у блогеров в 2023 г. вырос на 50% до 18 млрд рублей. В 2024 г. в Ассоциации ожидают дальнейший рост бюджетов на этот канал продвижения.
