Почти половина россиян обращают внимание на интернет-рекламу при покупке
При покупке товаров и услуг 43% россиян обращают внимание на рекламу в интернете. Такие данные получены аналитиками агентства Platforma по результатам опроса.
ТВ-реклама влияет на выбор 36% опрошенных, вывески на улицах, в магазинах и ТЦ – на 21%. На рекламу в социальных сетях обращают внимание 13% россиян, на рекламу на радио и в мессенджерах – 14%.
Аналитики выделили виды рекламы, которые не нравятся россиянам:
- реклама в начале или в середине видео;
- автоматический обзвон ботами;
- всплывающая реклама;
- реклама в Telegram;
- тизерная реклама с желтыми заголовками;
- вирусные рекламные ролики.
По причине раздражающей рекламы 59% пользователей используют ее блокировщики. Из них 31% устанавливают такие сервисы и в браузере, и на смартфоне.
При совершении покупок 26% россиян доверяют рекомендациям друзей и знакомых в соцсетях. Отзывы на маркетплейсах и публикации на сайтах с отзывами заинтересовывают 25% опрошенных.
Доверие у россиян вызывает:
- контекстная и таргетированная реклама (21%);
- реклама на ТВ, аудио-сервисах и подкастах, в поисковых системах, приложениях и на YouTube (10%);
- рекламе в соцсетях (6%).
Аналитики исследовали, как часто реклама приводит к покупкам. Оказалось, что среди опрошенных 58% изредка покупают товары из рекламы, а 20% регулярно совершают такие покупки. 5% россиян отметили, что для совершения заказа им должна очень понравиться реклама.
Чаще всего реклама приводит к покупкам в категориях: одежда и обувь (23%), бытовая химия (18%), образовательные курсы (17%), парфюмерия (16%), украшения и бижутерия, смартфоны, бытовая техника и банковские услуги.
