novosti-mytarget

Исследование myTracker: доходы от подписок и встроенных платежей

Сервис myTracker проанализировал собранные данные c более чем 1 млрд устройств. На их основе аналитики подготовили отчёт о доходах от подписок и встроенных платежей.

Игры

Наиболее прибыльная категория из анализируемых приложений показала:

  • среди игроков больше мужчин — 71%;
  • основной доход приходится на встроенные покупки — 87%;
  • один подписчик в среднем приносит игре около $14;
  • один пользователь, который платит за in-app покупки, в среднем тратит почти $38.

доход с одного платящего пользователя в мобильных играх

Факты про LTV:

  • LTV за 180 дней для подписок выше на Android.
  • LTV in-app платежей за 180 дней выше на iOS.
  • Подписки популярнее среди пользователей в возрасте 25-34 года.
  • 92% дохода приносят мужчины.

Факты про ARPPU (средний доход с одного платящего устройства):

  • ARPPU подписок у iOS и Android одинаковый — чуть выше $14.
  • Наибольший ARPPU по подпискам у пользователей старше 65 лет.
  • Наибольший ARPPU по in-app покупкам у пользователей от 44 лет.
  • Аудитория 35-44 года больше тратит на in-app покупки, реже — на подписки.

Доход с одного пользователя в мобильных играх за 180 дней

Дейтинг-приложения

Большую часть дохода приносят подписки, встроенные покупки — всего 35%. Больше всего тратят пользователи в возрасте 25-34 года. На втором месте аудитория 35-44 года, на третьем — 18-24 года.

Факты про LTV и ARPPU:

  • Доходы (LTV180) от подписок выше по любому возрасту/полу.
  • Пользователь с iOS в среднем даёт в 2 раза больше прибыли.
  • Доходы от мужчин существенно больше.
  • Подписчики с iOS и Android в среднем приносят одинаковый доход, но пользователи in-app покупок на iOS приносят существенно больше.
  • ARPPU на in-app платежах и подписках у женщин и мужчин не отличаются.

Retention Rate (показатель удержания клиентов) для аудитории с подпиской значительно выше.

Доход с одного платящего пользователя в приложениях для знакомств

Утилиты

В категорию вошли сервисы VPN, приложения для личной эффективности и различные программы по обработке фото/видео.

  • Преобладают подписки — прибыль в 5 раз выше по сравнению с in-app покупками.
  • Возраст наиболее активных подписчиков— 18-44 года.
  • ARPPU выше у пользователей iOS.
  • LTV женщин существенно выше.

Фитнес-приложения

  • Среди подписчиков больше женщин и пользователей iOS.
  • Больше тратится аудитория 25-44 года.
  • Доход от мужчин составляет менее 10%, но ARPPU по подпискам у них на 35% больше.
  • В среднем пользователь iOS тратит в 4 раза больше, чем пользователь Android.
  • Подписки дают в 5 раз больше дохода, чем покупки.
  • Пользователи iOS приносят в 11 раз больше дохода, чем Android.

LTV на одного пользователя за 180 дней в фитнес-приложении

Музыкальные приложения

  • Основной доход приходится на подписки — 77%.
  • Самая активная аудитория в возрасте 18-34 года.
  • Мужчин и женщин примерно одинаковое количество.
  • Разница в ARPPU с учётом возраста и платформы не выражена.

Доход с платящего пользователя в музыкальных приложениях

Источник: myTracker

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  • 2
    Поделились