Исследование myTracker: доходы от подписок и встроенных платежей

Сервис myTracker проанализировал собранные данные c более чем 1 млрд устройств. На их основе аналитики подготовили отчёт о доходах от подписок и встроенных платежей.

Игры

Наиболее прибыльная категория из анализируемых приложений показала:

• среди игроков больше мужчин — 71%;
• основной доход приходится на встроенные покупки — 87%;
• один подписчик в среднем приносит игре около $14;
• один пользователь, который платит за in-app покупки, в среднем тратит почти $38.

Факты про LTV:

• LTV за 180 дней для подписок выше на Android.
• LTV in-app платежей за 180 дней выше на iOS.
• Подписки популярнее среди пользователей в возрасте 25-34 года.
• 92% дохода приносят мужчины.

Факты про ARPPU (средний доход с одного платящего устройства):

• ARPPU подписок у iOS и Android одинаковый — чуть выше $14.
• Наибольший ARPPU по подпискам у пользователей старше 65 лет.
• Наибольший ARPPU по in-app покупкам у пользователей от 44 лет.
• Аудитория 35-44 года больше тратит на in-app покупки, реже — на подписки.

Дейтинг-приложения

Большую часть дохода приносят подписки, встроенные покупки — всего 35%. Больше всего тратят пользователи в возрасте 25-34 года. На втором месте аудитория 35-44 года, на третьем — 18-24 года.

Факты про LTV и ARPPU:

• Доходы (LTV180) от подписок выше по любому возрасту/полу.
• Пользователь с iOS в среднем даёт в 2 раза больше прибыли.
• Доходы от мужчин существенно больше.
• Подписчики с iOS и Android в среднем приносят одинаковый доход, но пользователи in-app покупок на iOS приносят существенно больше.
• ARPPU на in-app платежах и подписках у женщин и мужчин не отличаются.

Retention Rate (показатель удержания клиентов) для аудитории с подпиской значительно выше.

Утилиты

В категорию вошли сервисы VPN, приложения для личной эффективности и различные программы по обработке фото/видео.

• Преобладают подписки — прибыль в 5 раз выше по сравнению с in-app покупками.
• Возраст наиболее активных подписчиков— 18-44 года.
• ARPPU выше у пользователей iOS.
• LTV женщин существенно выше.

Фитнес-приложения

• Среди подписчиков больше женщин и пользователей iOS.
• Больше тратится аудитория 25-44 года.
• Доход от мужчин составляет менее 10%, но ARPPU по подпискам у них на 35% больше.
• В среднем пользователь iOS тратит в 4 раза больше, чем пользователь Android.
• Подписки дают в 5 раз больше дохода, чем покупки.
• Пользователи iOS приносят в 11 раз больше дохода, чем Android.

Музыкальные приложения

• Основной доход приходится на подписки — 77%.
• Самая активная аудитория в возрасте 18-34 года.
• Мужчин и женщин примерно одинаковое количество.
• Разница в ARPPU с учётом возраста и платформы не выражена.

Источник: myTracker