Прогноз Magna: мировой рынок рекламы восстановится в 2021 году

Аналитики Magna Global прогнозируют падение мировых доходов от рекламы на 7,2%, в денежном выражении — с $582 млрд до $540 млрд. Однако в 2021 г. рекламный рынок покажет не только восстановление, но и рост на 6,1%.

Доходы от наружной, теле-, радио- и печатной рекламы уйдут в минус на 16%. При этом digital-форматы продемонстрируют рост на 1%.

Аналитики обращают внимание, что выручка от телерекламы снизится на 12% вследствие низкого спроса, отмены ряда ТВ кампаний, включая трансляции спортивных мероприятий.

Продажа печатной рекламы снизится на 32%, рекламы на радио — на 15%. Критическое падение ожидает рекламу в кинотеатрах — примерно на 40%.

Выручка от рекламы digital-форматов, начиная со второй половины года, продемонстрирует рост. Это произойдёт за счёт планомерного перехода аудитории в онлайн и активного пользования гаджетами.

Инструменты поиска во втором полугодии продолжат оставаться самым крупным форматом. SMM и рекламные объявления в сети увеличатся на 8%.

Источник: Magna Global