Объем рынка диджитал-рекламы вырос почти на четверть в 2021 г.
Объем традиционных сегментов российского рынка диджитал-рекламы составил 323,6 млрд рублей по итогам 2021 г. Показатель вырос на 24% год к году. Положительная динамика коснулась всех сегментов. Данные получены специалистами Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Объем Performance сегмента (оплата за действие) составил 264,6 млрд рублей в 2021 г. (+26% год к году). Performance Search (поисковая реклама в «Яндексе» и Google) достигла 137,7 млрд рублей (+32%). На Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, рекламную сеть «Яндекса» и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) пришлось 105,8 млрд рублей (+20%).
Объем Performance Video достиг 21,1 млрд рублей (+26% год к году). Подсегмент in-stream составил 11,3 млрд рублей (+28%), out-stream — 9,8 млрд рублей (+23%).
Объем Branding вырос до 59 млрд рублей (+16% год к году). На баннерную рекламу пришлось 26,7 млрд рублей (+12%). Категория Branding Video составила 32,3 млрд рублей (+20%). На in-stream потрачено 21,9 млрд рублей (+17%), на out-stream 10,4 млрд рублей (+25%) в 2021 г.
