Admixer: 52% брендов прогнозируют рост рекламных бюджетов до нормы или выше в 3 квартале
Начиная с июля, бренды постепенно наращивают рекламные бюджеты, пик падения которых зафиксирован весной. К такому выводу пришли аналитики Admixer по результатам исследования.
В опросе участвовали 61 компания — агентства, бренды и adtech-компании, работающие на рынке Грузии, Казахстана, Молдовы, Беларуси и Украины. Маркетологи брендов с оптимизмом смотрят в ближайшее будущее, тогда как агентства дают более пессимистичные прогнозы.
На фоне экономического кризиса 42% респондентов уверены, что снижение стоимости и предложение скидок на услуги помогают преодолеть сложный период. 30% опрошенных ожидают, что их партнёры проявят гибкость в виде специальных предложений и индивидуальных решений. 27% опрошенных ждут от участников рекламного рынка работу в прежнем режиме.
Около 70% среди агентств и брендов снизили операционные расходы.
В период март-апрель большая часть агентств и брендов урезали затраты на рекламу по большинству каналов. Наружная реклама (OOH, DOOH) показала наибольшее падение. В апреле-мае ситуация практически не изменилась.
Незначительное увеличение бюджетов прогнозируют в поисковой рекламе и соцсетях.
Маркетологи брендов и агентства вкладывают бюджеты в performance-маркетинг и ситуативные кампании. Брендовая реклама сокращается. При этом бюджеты на PR показывают относительную стабильность — 49% опрошенных не вносили изменения с момента пандемии.
По причине кризиса рекламодатели настраивали таргетинг по интересам и выбирали локальный геотаргетинг. Число рекламных кампаний, запускаемых по всей стране, показало отрицательную динамику.
Однако 26% бренд-маркетологов уверены, что в 3 квартале бюджеты на рекламу придут к докризисным показателям, столько же — прогнозируют их увеличение относительно плановых значений.
Агентства настроены более пессимистично: 33% полагают, что рекламные бюджеты вырастут, столько же — прогнозируют их сокращение.
Источник: Cossa
