«Яндекс» планирует выйти на рынок наружной рекламы

«Яндекс» планирует выйти на рынок наружной рекламы до конца 2024 г. Компания выберет два направления: продажи собственного рекламного инвентаря и партнерство с другими игроками в сфере цифровой рекламы. Информацию публикует издание РБК, ссылаясь на представителя компании.

К цифровой рекламе относятся экраны в метро, интерактивные конструкции в общественных местах и цифровые билборды на улицах. «Яндекс» владеет 1400 рекламными поверхностями в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета», которые используются как носители для собственной рекламы маркетплейса. Также компания ведет проект по размещению рекламы на медиаэкранах крыш авто «Яндекс Такси». Но оператором этих конструкций выступает группа «Рим».

Сам «Яндекс» является рекламодателем в сегменте наружной рекламы. В первом полугодии текущего года «Яндекс» вошел в пятерку по затратам на наружную рекламу в России. На его долю пришлось 4,5% бюджетов.