В «Яндекс.Метрике» появилась сквозная аналитика

В «Яндекс.Метрике» добавили сквозную аналитику. Теперь пользователям доступно прямое подключение любой CRM. Новая возможность позволяет объединять фактические продажи с расходами на рекламу и получать сформированные отчеты сквозной аналитики.

Как работать с отчетами?

В разделе «Сквозная аналитика» внедрены 2 отчета — «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов».

«Источники, расходы и ROI» помогает распределять бюджет на рекламу между каналами, при необходимости масштабировать их. Для этого анализируются две равноценные метрики:

  • ROI — чем выше коэффициент, тем эффективнее размещение;
  • ДРР (доля рекламных расходов) — чем ниже показатель, тем лучше окупается реклама.

«Источники, расходы и ROI»

«Источники заказов» позволяет дать оценку каждому рекламному каналу, чтобы определить, как увеличить продажи.

«Источники заказов»

Оптимизация рекламы в «Яндекс.Директе»

При подключении CRM к «Яндекс.Метрике» создаются цели «Заказ оформлен» и «Заказ оплачен». Они могут применяться для более точной настройки рекламы в «Яндекс.Директе».

Пример — конверсионные стратегии:

  • «Заказ оформлен» — для привлечения большего числа потенциальных клиентов, интересующихся конкретным предложением.
  • «Заказ оплачен» — для привлечения большего числа посетителей, которые с высокой вероятностью сделают оплату покупки.

Эти цели также можно задействовать для модели оплаты за конверсии, чтобы платить только за выбранные действия посетителей.

Источник: «Яндекс»

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться