Исследование PwC: кто заработал на рынке развлечений за время пандемии

По итогам 2019 г. объём российской медиаиндустрии достиг $23 млрд. В 2024 г. показатель вырастет до $29,7 млрд. Данные приводит консалтинговая компания PwC по результатам своего исследования.

Активно растущим сегментом медиа и развлечений назван OTT-видео — услуги, не привязанные к сети конкретного оператора. К 2024 г. объём OTT-видео может вырасти до $711 млн.  В результате России удастся войти двадцатку самых крупных мировых игроков.

Аудитория онлайн-кинотеатров растёт

Выручка отечественных видеосервисов за время пандемии показала рост на 56%, достигнув 18,6 млрд рублей. Наибольший прирост зафиксирован у ivi (23%), Okko (17%), YouTube (9%), Megogo (7%), «Ростелекома» (6%), «Амедиатеки» (4%). Статистика приведена TelecomDaily.

Зрители уходят от телевидения в интернет

По итогам 2020 г. объём ТВ-рекламы упадёт на 11% (до $2,5 млрд) по отношению к 2019 г. Однако к экранам телевизоров вернулась аудитория возрастом 4–25 лет.

Зафиксирован спрос на отдельные группы товаров и услуг, благодаря чему производители фармацевтических товаров и службы доставки стали активнее закупать рекламу. Вследствие замораживания бюджетов и их переноса на следующий год сегмент всё-таки ожидает отрицательная динамика по результатам 2020 г.

Реклама в кино покажет наибольшее падение. Из-за временного закрытия кинотеатров на время карантина рынок упадёт более, чем на 44% (до $474,5 млн).

Восстановление покажут онлайн- и музыкальные сервисы

Эксперты PwC прогнозируют быстрое восстановление бюджетов на продвижение в онлайн. По итогам 2020 г., сегмент покажет рост на 5%. До 2024 г. ежегодный прирост будет составлять 7,4%, достигнув $5,3 млрд.

Объём музыкального рынка упадёт на 47,7% (до $363 млн) по результатам 2020 г. Сегмент живой музыки снизится на 76% (до $129 млн). Зато пандемия подтолкнула участников рынка к развитию стриминга. По итогам текущего года стриминг составит 57,3% от общего объёма музыкального рынка. В 2024 г. он покажет рост до $968 млн: из них $383 млн придётся на стриминг.

Источник: РБК