НРФ Регионы: подведены итоги главного события о рекламе в регионах

18-19 сентября в МТС Live Холл в Екатеринбурге в четвертый раз состоялось главное событие о рекламе в регионах, объединившее 2 тыс. участников из более 500 компаний, 45 городов и 34 регионов России. НРФ Регионы прошел во второй раз под эгидой Национальной недели HR и рекламы. 

Ключевыми дискуссиями форума стали  стратегическая сессия и выступления хедлайнеров в главном зале. Ведущие игроки рекламного рынка рассказали о будущем рекламной индустрии в регионах.

Ситуация в медиа

Все маркетинговые активности при экспансии других регионов направлены на то, чтобы войти в поле зрения конечного потребителя, поэтому главным драйвером в продвижении локальных брендов выступают охватные медиа. Этой точки зрения придерживается Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама. Согласно оценкам экспертов, весомая доля в медиамиксе приходится на ТВ-рекламу — 32% среди региональных рекламодателей используют данный инструмент. 

Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по продажам в регионах, рассказала про осознанность и тщательный выбор товаров и услуг. Потребление не прекращается, и потребитель готов пробовать новинки, но в своем выборе более 50% потребителей рассматривают предложения трех и более брендов. Доверие остается устойчивым трендом. Для аудитории важна история бренда, соответствие потребностям, технологичность и прочие факторы.

Об усилении влияния охватных медиа на стратегии продвижения региональных брендов рассказал Юрий Усольцев, директор по продажам Russ. Согласно его оценке, бюджеты в наружной рекламе выросли с 19% до 23% в первом полугодии 2025 г. Также отслеживается значительный рост совокупных рекламных бюджетов локальных рекламодателей — они выросли на 73% год к году.

Региональное радио после периода интенсивного роста, по словам Михаила Попонова, генерального директора «Выбери Радио», находится в неоднозначной ситуации. Бюджеты в радио сокращаются с 57% до 47%, а федеральные —  растут. При этом развитие новых форматов потребления контента дает дополнительные возможности для радио как канала коммуникации. 

Инновации формируют взаимодействие с потребителем, рассказала Анастасия Головинская, руководитель группы по работе с ключевыми клиентами, Авито Реклама. Прослеживается преобладание e-com-площадок как основного источника информации о новых предложениях — 54% жителей России узнают о новинках через торговые платформы. При этом растет не только количество запросов, но и время, проводимое пользователями на площадках электронной коммерции. 

Сильная внутренняя конкуренция и отношение потребителей к рекламе

Иван Моисеенко, бизнес-директор компании Deltaplan x D Innovate Group рассказал, что на состояние регионального рекламного рынка оказывают влияние три фактора:

• внешнее негативное макроэкономическое воздействие;
• сильная внутренняя конкуренция среди региональных компаний;
• нарастающая экспансия федеральных брендов в регионы.

Ситуация привела к тому, что впервые за пять лет число региональных брендов в медиа начало снижаться на 4%. Региональному бизнесу необходимо выбрать одну из возможных стратегий развития: локализация и уход в узкую нишу или масштабирование и выход на новые территории, как географические, так и продуктовые.

Евгения Лысенко, директор по стратегии компании СберСеллер, отметила, что внутренний демографический кризис создает структурные ограничения для роста рынка, потому что фиксируется стагнация потребительской базы. При этом положительной динамикой остается рост доходов населения. За 2021-2025 гг. произошли существенные изменения в структуре доходов россиян: доля населения с доходом до 50 тыс. рублей сократилась с 80% до 57%, а средний сегмент с доходом 50-100 тыс. рублей увеличился с 10% до 28%.

Креативный код успеха

Новшеством в деловой программе стало выступление хедлайнеров в главном зале. Спикеры отметили, что в регионах часто упрощают роль креатива, ограничиваясь только медийной рекламой, хотя именно творческие идеи формируют ценность бренда.

Одним из главных выводов экспертов стало то, что текущий кризис креативности напрямую связан с запросами клиентов: отсутствие интереса к нестандартным решениям ведет к застою в индустрии и появлению однообразных рекламных кампаний. 

О влиянии внешних и внутренних коммуникаций

Организаторы НРФ Регионы и HR Forum Big Fish впервые объединили усилия для проведения совместной панели, посвященной взаимодействию HR и маркетинга в современном бизнесе.

Согласно оценкам экспертов, неэффективные коммуникации приносят убытки на 8,7 триллионов рублей. Треть всех организаций рассматривает развитие бренда работодателя как ключевой стратегический приоритет. Успех такой стратегии во многом зависит от способности компании превращать сотрудников в настоящих амбассадоров бренда. 

Парадоксы и возможности применения ИИ

По результатам опроса, проведенного весной 2024 г, почти 40% россиян опасаются, что на работе их заменит искусственный интеллект. Но спикеры дискуссии считают, что ИИ и технологии машинного обучения усиливают человеческий потенциал.

Внедрение ИИ-технологий позволит трансформировать роль специалистов в рабочих процессах, повысит производительность труда и грамотно оптимизирует бизнес-процессы. Некоторые должности могут быть оптимизированы, но в будущем это создаст новые возможности для развития профессиональных компетенций и появления новых специальностей, считают эксперты.

Чем запомнился форум в 2025 году

На форуме обсуждались креативные, цифровые, маркетинговые и управленческие вопросы. На мероприятии было проведено более 30 сессий при участии свыше 150 приглашенных спикеров.

На НРФ Регионы подписано соглашение о сотрудничестве АКАР и Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Свердловской области. Оно направлено на сотрудничество по вопросам защиты прав и законных интересов представителей рекламного бизнеса на Урале.

На форуме представлены продукты региональных представительств АКАР при поддержке аналитического центра «Рекламная индустрия России»: 

• ключевые выводы «Исследования стоимости креативных услуг в регионах» говорят о росте и качественных изменениях внутри рынка;
• «Рейтинг региональных рекламных агентств Урала (РРАУ)» дает представление об оборотах, специализации и уровне клиентского сервиса основных игроков, оценке актуальной структуры рекламного сообщества в регионе;
• «Ежегодный рейтинг петербургских рекламодателей от АКАР Северо-Запад» был в третий раз представлен на НРФ Регионы. 

В рамках НРФ Регионы также состоялась торжественная церемония награждения победителей Первого регионального фестиваля рекламы.