Вклад Рунета в экономику России вырос на 42% в 2021 г.

Вклад Рунета в российскую экономику достиг 9,5 трлн рублей по итогам 2021 г. (+42% год к году). Основным драйвером роста оказался сегмент e-commerce. Такие выводы сделали аналитики Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) по результатам ежегодного исследования «Экономика Рунета 2021−2022».

Рост по сегментам в 2021 г. составил:

• маркетинг и реклама — 432,5 млрд рублей(+24% год к году);
• электронная коммерция — 8652,4 млрд рублей(+44%);
• инфраструктура — 204,3 млрд рублей (+34%);
• цифровой контент — 153,4 млрд рублей (+24%).

Интернет-реклама и маркетинг

Эксперты выявили тренды:

• доминация performance-инструментов на рынке;
• новые требования к приватности и переход к техникам, ориентированным на защиту пользователей;
• использование технологий ИИ для повышения эффективности рекламных кампаний и улучшения пользовательского опыта;
• метавселенные в качестве нового места для размещения рекламы.

Электронная коммерция

Трендами названы:

• онлайн-покупки стали повседневными делами;
• экспресс-доставка развивается в ответ на запрос пользователей относительно сокращения сроков доставки;
• в товарных категориях продолжают лидировать бытовая техника, электроника и одежда, обувь;
• продукты питания и товары FMCG лидируют по темпам роста;
• маркетплейсы занимают основную часть рынка интернет-ритейла.

Инфраструктура

Эксперты назвали четыре тренда:

• сохранение высокого спроса на облачные сервисы после пандемии, развития форматов гибридной работы и запуск новых сервисов;
• развитие государственной облачной инфраструктуры;
• рынок облачной инфраструктуры стал ключевым драйвером роста рынка облачных сервисов;
• доменная зона .RU перешагнула 5 млн зарегистрированных доменов.

Цифровой контент

Среди трендов:

• увеличение бюджетов в оригинальный контент и контентные сделки между видеосервисами;
• операторские сервисы получили заметную роль на рынке видеосервисов;
• онлайн-кинотеатры стали сильнее регулировать;
• самым пиратизированным сегментом цифрового контента остается рынок цифровых книг;
• рынок онлайн-игр замедляет рост.

Аудитория

Главными направлениями регулирования в 2021 г. были:

• этичный ИИ;
• регулирование рекомендательных систем;
• регулирование контента.