«ВКонтакте» и Telegram стали самыми популярными платформами для размещения видеоконтента

Компании и бренды чаще хотят размещать видеоконтент в Telegram (63%), «ВКонтакте» (58%) и на YouTube (57%). Данные получены аналитиками сервиса «Анкетолог», которое проведено совместно с Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентством Mediacom. Expert. В ходе исследования опрошено 500 специалистов, использующих в работе видеоконтент.

Среди соцсетей самыми популярными платформами для размещения видео стали Telegram и «ВКонтакте». Третье и четвертое место занимают «Яндекс  Дзен» и «Одноклассники». В пятерку самых популярных видеохостингов вошли YouTube, VK Видео, Rutube, TikTok и «Яндекс Эфир».

Опрос показал, для каких целей используется видеоконтент:

• привлечение клиентов (51%);
• реклама новых продуктов (49%);
• увеличение вовлеченности аудитории (44%);
• повышение узнаваемости бренда (42%);
• видеопрезентация и обзор товаров (38%);
• рост продаж (37%);
• создание имиджа компании (33%);
• информирование об обновлении товара или услуги (29%);
• повышение лояльности (28%);
• обучение по использованию товара или услуги (25%).

Опрошенные отметили преимущества видеоконтента. По мнению 44% респондентов, видео лучше доносит смысл сообщения. При этом 42% отметили, что ролики популярнее других форматов контента, а 36% уверены, что что видео может стать вирусным. Треть специалистов ответили, что получить отзыв или реакцию на видео проще.

Среди респондентов 80% размещают маркетинговые видео в соцсетях и на блог-платформах. Половина специалистов публикует видеоконтент на сайте компании, 37% на тематических сайтах и форумах, 27% на видео-хостингах и 15% на телевидении.

Что касается форматов, то 82% опрошенных используют короткие видео, 35% — сторис, 33% — короткие вертикальные видео, 33% — «кружок» в соцсетях, 29% — видео дольше минуты, 22% — стримы. При это 73% респондентов относятся положительно к продвижению продуктов и услуг через стримы и онлайн-трансляции.

Самые популярными форматами для маркетинговых целей стали:

• рекламные ролики (44%);
• лайфхаки и обучающие видео (43%);
• мастер-классы (35%);
• видеоотзывы и видео с экспертом (33%);
• социальные видео (32%);
• вебинары (25%);
• истории брендов и инструкции (21%).

Опрошенные назвали трудности, возникающие при создании и распространении видеоконтента: долгая модерация видео, искусственная накрутка аудитории конкурентами, низкий охват целевой аудитории, блокировка платформ для размещения видео, долгий процесс создания видео.