«Яндекс.Дзен»: обновления сервиса в 2020 году и планы на 2021 год

«Яндекс.Дзен» подвел итоги развития сервиса в 2020 г. и проинформировал пользователей о планах на следующий год.

Ключевые цифры на декабрь 2020 г.:

• дневная аудитория достигла почти 20 млн пользователей — вполовину больше, чем в 2019 г.;
• пользователи тратят 80% своего времени в сервисе на публикации блогеров;
• в среднем пользователи проводят в сервисе 45 минут.

Влияние пользователей на рекомендации «Яндекс.Дзена»

1. Оценка контента. Читатели могут пройти специальные опросы и оценить качество статьи, ее соответствие интересам и готовность рекомендации своим друзьям.
2. Реакции пользователей. Статьи, которые понравились читателям, чаще рекомендуются другой аудитории. При этом платформа учитывает переходы из ленты, время чтения публикации и т.д.

В ближайшее время статистика канала дополнится метрикой «Показатель реакции пользователей». В результате блогеры получат больше информации, смогут оценить популярность отдельных материалов среди своей аудитории. Сначала будет собираться статистика по статьям, позже — для других публикаций. Статистика будет доступна для материалов, прочитанных более 1000 раз.

Сервис продолжает заниматься развитием подписочной модели. Согласно данным «Яндекс.Дзена», пользователи чаще рекомендуют своим друзьям публикации блогеров, на которых они подписаны.

В 2020 г. дизайн ленты рекомендаций был обновлен, чтобы аватарка и название канала на карточках были более заметными. Запланировано обновление и дизайн статьи. Платформа также занимается разработкой рубрикатора для авторов.

Пользователи смогут предлагать свой контент блогерам

В ближайшем будущем пользователи смогут предложить блогерам свои материалы. Например, направить ресторанному критику отзыв о любимом заведении через «Предложку». Опция появится у подписчиков канала в интерфейсе платформы. Понравившийся блогеру контент может быть опубликован в его канале со ссылкой на автора и его профиль.

Социальная коммерция

«Яндекс.Дзен» интегрирован с «Яндекс.Маркетом» и Joom. В результате пользователь может перейти на страницу продукта из публикации. На текущий момент примерно в 12 % записей блогеров присутствуют обзоры товаров.

Планы на 2021 год

• эксперименты с новыми форматами и инструментами для видео, включая камеру и видеоредактор;
• трансляция роликов блогеров в результатах поисковой выдачи «Яндекса»;
• появление галерей на десктопе для увеличения охвата;
• запуск стримов, уже тестируемых некоторыми блогерами, для всех;

• прозрачная статистика — реакция всех пользователей и подписчиков канала.

Источник: «Яндекс.Дзен»