Новости для маркетологов
01/09/2018-07/09/2018
Замглавы Минкомсвязи предлагает вернуть рекламу крепкого алкоголя в СМИ
«Мы считаем, что либерализации требуют рецептурные лекарственные препараты, алкоголь», — сказал Алексей Волин.
Замминистра считает, что рекламу этой продукции нужно разрешить «и на телевидении, и в газетах».
«Запретить рекламу проще, чем больницу, например, построить. Только на здоровье граждан реклама качественного алкоголя никак не влияет. Люди травятся отнюдь не теми крепкими алкогольными напитками, которые рекламируются на телевидении. Травятся они теми вещами, которые никто нигде не рекламирует. В общем, их даже в винных магазинах не продают».
Instagram разрабатывает приложение для покупок
Как сообщает The Verge, приложение позволит пользователям приобретать товары производителей, на которых они подписаны, прямо на платформе.
Четыре из пяти пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бизнес. Создание отдельного приложения для ритейлеров расширит возможности как пользователей, так и компаний.
С ноября 2016 года Instagram начал тестирование шоппинг-опции в ленте, а с марта 2017 года – в Stories. Сейчас пользователи не могут приобрести товар через Instagram, лишь только получить о нем информацию.
На данный момент IG Shopping находится на стадии разработки. О дате его релиза ничего не известно.
Почему это важно
Для магазинов одежды, детских товаров, мебели Instagram – главная социальная сеть. Расширение функционала e-commerce вкупе с «классическими» атрибутами платформы может привести к опасному прецеденту.
Некоторые бизнесы могут забить на развитие или даже отказаться от собственного сайта в пользу Instagram. Во-первых, в таком случае бизнес будет подчиняться правилам игры социальной сети. Во-вторых, бренд, его позиционирование постепенно оторвутся от продукции.
Как итог, выиграют не аутентичные и ценные бренды, а те, кто сможет взломать алгоритм. Или сливать кучу денег.
Релиз новой версии Google Search Console
У старой версии есть некоторые функции, которые еще не доступны в новой. Но наиболее распространенные варианты использования поддерживаются с существенными расширениями в новой Search Console.
Когда аналогичная функция существует как в старой, так и в новой версии, сообщения будут указывать пользователям на новую версию. Также добавлена ссылка-напоминание в старую версию. Через некоторое время старая версия станет недоступна.
Почему это важно
Изменения в новой версии коснулись не только дизайна, но и функционала. Теперь статистика отражается за более долгий период (16 месяцев). Добавились новые отражаемые ошибки, способы проверки. Некоторые отчеты (например, «Ссылки на ваш сайт» и
«Внутренние ссылки») объединены в один для удобства восприятия.
Однако, не смотря на официальный релиз новая версия имеет ряд функций, которые в настоящее время не поддерживаются. Чтобы воспользоваться ими, нужно вернуться к прежнему интерфейсу.
Доля Яндекса на Android-устройствах впервые превысила показатель Google
Об этом свидетельствуют данные аналитического сервиса Яндекс.Радар.
Аналитики сервиса Яндекс.Радар отметили, что росту доли помогли:
- запуск голосового помощника Алиса;
- появление окна выбора поиска по умолчанию (в результате соглашения с ФАС);
- предустановка сервисов компании на новых устройствах.
Почему это важно
Абстрагируемся от того, что Яндекс стал лидером по данным самого Яндекса. Здесь основной момент в том, что запуск Алисы сыграл, пожалуй, мизерную роль.
Главная роль именно за юристами, сумевшими ослабить в этом плане Google. Яркий пример того, как можно конкурировать в правовом поле. Конечно, рано говорить о том, сможет ли Яндекс сохранить и упрочить лидерство. Это покажет только время (если не вмешается РосКомНадзор).
Google объявил об изменениях работы точного соответствия
Отныне близкие к ключевому слову варианты будут включать подразумеваемые запросы и парафразы.
Для английского языка нововведение запустят в октябре, для других языков – позже.
Как это будет работать? Google привел следующий пример. Теперь ключевое слово [yosemite camping] будет соответствовать «yosemite campground» и «campsites in yosemite».
Если система Google понимает, что интент запроса не соответствует ключу, то объявление не показывается. То есть по запросу «yosemite hotel» пользователь увидит другое объявление.
Почему Google вносит поправки? Во-первых, компания делает все больший упор на машинное обучение, понимая, как соотносятся запрос и намерения пользователя. Во-вторых, ежедневно появляется 15% поисковых запросов. Их рекламодатели не замечают.
Почему это важно
Объявление должно соответствовать задаваемому запросу, но показывается по неточному соответствию. Просто Google так решил. Интересное решение, прямо скажем.
В приведенном примере все логично и складно. Но вопроса два:
- а что если меня интересует точное соответствие;
- все ли корректно будет работать на других языках.
Ответы на них мы узнаем через пару месяцев.
Но в итоге мы будем меньше времени тратить на сбор ключевых слов и больше на добавление минус-слов.
myTarget открыл статистику за полгода
Платформа myTarget теперь предоставляет доступ к данным за полгода. Пользователи могут увидеть данные по всем ключевым метрикам (клики, CTR и др.), выгрузить их в CSV.
Ранее мы могли посмотреть данные лишь за 92 дня.
Почему это важно
myTarget не отличается особой эффективность, глубиной настроек и аналитики. Инструмент хорош, как мне кажется, для одной единственной цели – повышения охвата. С его помощью вы сможете показать свою рекламу на тех площадках, куда пока не дошли Яндекс или Google.
Если цикл сделки у вас превышает три месяца, то вы даже не узнаете, как какая кампания работала на разных этапах сделки. Теперь все станет чуть яснее.
Источники: ТАСС, The Verge, Google Webmaster Central Blog, SearchEngines, Search Engine Land, ppc.world
