Новости 01.12.2018-07.12.2018

Новости для маркетологов
01/12/2018-07/12/2018

84% россиян совершают покупки со смартфона

Об этом сообщают Mastercard по результатам исследования покупателей, приобретающих товары со смартфона.

Mastercard опросили 18 тыс. жителей 12 стран Европы, в том числе России. 84% – один самых высоких показателей в регионе. Причем 36% опрошенных совершают покупки с мобильных устройств минимум раз в неделю.

Причины, по которым жители нашей страны пользуются мобильными покупками – скорость (45%) и удобство (44%).

8 из 10 покупателей приобретают товары через мобильные приложения.

От своих привычек россияне не отказываются и в Новый год: 72% опрошенных планируют покупать подарки с помощью смартфонов.

Чаще всего жители России приобретают одежду и аксессуары (54%) и электронику и бытовую технику (47%).

Почему это важно

Такое ощущение, что мы с вами на еженедельной основе говорим о росте/важности мобильных устройств. И вот очередная новость.

Больше всего поражает, что 80% опрошенных совершают покупки с помощью мобильного приложения. Я бы назвал аксиомой тот факт, что чрезвычайно сложно приучить потребителя пользоваться собственным приложением. Тем удивительнее такие значения.

Обращает на себя внимание и тот факт, что в мобильном шоппинге наш потребитель ценит скорость и удобство. А по своему опыту могу сказать, что далеко не все мобильные сайты, с которыми приходится работать, отличаются особой скоростью или удобством.

39% российских пользователей интернета обладают умными устройствами

Наиболее популярный вид продукции – умные часы (61%) и умные браслеты (60%).

Имеются гендерные различия. Мужчины чаще владеют квадрокоптерами и дронами (20 и 12% соответственно), VR-оборудованием (18% и 12%), парковочными радарами (18% и 12%). Женщины же чаще покупают фитнес браслеты (65% и 56%), умные мультиварки и чайники (28% и 18%).

Самыми желанными продуктами стали робот-пылесос (27%), система умного дома (25%) и 3D-принтер (21%).

У 86% пользователей умных устройств есть голосовой помощник. По всей видимости, в смартфоне. Регулярно им пользуются 39%, а 32% – время от времени. Самый популярный помощник – Алиса (68% владельцев), на втором месте Siri (32%), на третьем месте Google (26%).

Важно заметить, что в 49% случаях голосовой помощник используется для поиска информации в интернете.

Почему это важно

Ну, начнем с того, что исследование вряд ли назовешь авторитетным. ResearchMe провели опрос пользователей ВКонтакте и Одноклассников, а не то что бы в них в равной степени представлены все слои населения.

Если же абстрагироваться от этого, то вот что для меня главное в этой новости. Половина пользователей используют голосовой помощник для поиска в интернете. А это совершенно другие запросы.

Сейчас 99,9% всего SEO-рынка продолжает оптимизировать по запросы из Wordstat. Это, конечно, лучше, чем ничего, но потребитель опять опережает рынок.

Лично меня удивляет и такое ощутимое лидерство Алисы, особенно учитывая, что она не предустановлена. Хотя, полагаю, русский она понимает лучше Siri.

Поиск вдохновения в Facebook

Facebook запустил ресурс для поиска вдохновения. Он представляет собой примеры лучших рекламных объявлений, отобранных Facebook Creative Shop.

Основная полезная информация размещена в двух блоках. Первый – это популярное, где собраны примеры рекламы всех форматов на всех платформах.

Популярное Facebook

Второй – таблица лидеров. Сюда попадают наиболее эффективные видеоролики. Их можно разбить по месяцам, категориям товаров и регионам. Правда, из регионов пока доступна только Северная Америка.

Лидеры Facebook

Задача проекта – вдохновить рекламодателей на создание креативной рекламы.

Почему это важно

Статей на тему «Примеры рекламы в Instagram stories» очень много. Но Facebook облегчил нам жизнь, и теперь даже гуглить не надо.

И здесь тот редкий случай, когда интересы рекламодателя и платформы совпадают. Одни лучше понимает, что реально работает на Facebook. Не стоит, все же, забывать, что сам Facebook отбирает удачные объявления.

Другие же обучают рекламодателя, который, вооружившись новыми знаниями, идет захватывать мир новыми креативами. То есть увеличивает рекламный бюджет.

Российский рынок рекламы вырос на 14%

Об этом свидетельствуют данные последнего исследования аналитической компании MAGNA.

Глобальный рынок рекламы вырос на 7,2%, достигнув $552 млрд. Причем это наибольший рост с 2010 г. – то есть с окончания рецессии. Расходы на интернет-рекламу составили $251 млрд, что на 17% больше значений прошлого года.

Аналитики компании предсказывают, что к 2019 г. или 2020 г. интернет-реклама составит половину всего рекламного рынка. Сегодня это 45%.

MAGNA изучили 70 рынков, и в 67 из них наблюдался рост расходов на рекламу.

Почему это важно

Конкуренция в рекламе растет. И это очевидно. Глобальные расходы на рекламу увеличиваются ежегодно в течение последних девяти лет. То есть падение, а оно составило 12%, пришлось на 2008-2009 г.

Без диджитал-сегмента рекламный рынок вырос на 0,2% – то есть он стагнирует. А расходы на диджитал растут повсеместно.

В этом же отчете MAGNA указывает, что 62% рекламных расходов в интернет-сегменте пришлись на мобильные устройства. И десктопный сегмент падает (-2%), а мобильный взлетает (+32%).

Таким образом:

  • реклама растет;
  • весь рост обеспечивается интернетом;
  • весь рост в интернете обеспечивается мобильными устройствами.

Функционал адаптивных поисковых объявлений доступен в России

Растекаться по древу смысла нет. Ранее мы рассказывали о новых возможностях адаптивных объявлений. Но России они доступны не были. А вот теперь поддерживают и русский язык.

Кроме того, обновление языков, которым доступны новые возможности, сопровождается еще четырьмя обновлениями, не все из которых нам доступны:

  • рекомендации заголовков и описаний, которые появляются при вводе текста (доступны только для английского);

google responsive

  • оценка объявления в режиме реального времени;
  • показатель «силы объявления» в формате статуса;
  • импорт заголовков и описаний из других групп объявлений.

Почему это важно

Да в общем-то по тем же причинам, что и несколько месяцев назад. Google обещает, что объявления будут более релевантными. Плюс сокращается время на их создание. Опять все выигрывают.

Интересно, конечно, когда подсказки заголовков станут доступны на русском. Да и как они формируются тоже вопрос. Google оценивает самые эффективные объявления и берет заголовки из них? Или же смотрит на самые релевантные слова вокруг запрашиваемого топика? Может, еще как-то.

Пока ясности нет. Основными же возможностями адаптивных объявлений уже никто не мешает пользоваться.

Источники: Mastercard, Adindex, The Drum, MAGNA, Google

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться

Мартин Пилька

В маркетинге с 2012 года. Приверженец фундаментального подхода и подхода от общего к частному. Руководитель отдела стратегии и аналитики в одном из московских агентств.