Новости для маркетологов
04/05/2019-10/05/2019

Facebook представил новый инструмент для малого бизнеса

Инструмент носит название автоматизированных объявлений. Для их настройки потребуется ответить на несколько вопросов о бизнесе и целях, после чего Facebook представит индивидуализированный маркетинговый план.

Среди возможностей автоматизированных объявлений выделяются:

• несколько вариантов объявлений. Рекламодатель может создать до шести объявлений. Facebook предложит текст, призыв к действию и другие компоненты объявлений, опираясь на информацию со страницы бизнеса;
• аудитории. Опять же, на основе информации со страницы;
• бюджет. Рекомендованный бюджет отталкивается от цели;
• уведомления об объявлениях. Facebook сообщит рекламодателю, насколько эффективны объявления и предложит корректировки.

Почему это важно

Если инструмент докажет свою эффективность, то рекламодатели выиграют. Следовательно, выиграет и Facebook.

Автоматизация настройки и управления рекламой повлечет за собой приток новых рекламодателей, у которых нет возможности привлечь специалистов. Да, бюджеты у них невелики, но разве это важно?

А вот для рекламных агентств и таргетологов новость не из лучших.

Одна из ошибок, которую допускают агентства в своем упоре на рекламу – непонимание, что в скором времени в их услугах потребности не будет.

Автоматизация обеспечивает рекламных площадкам две вещи.

Первая – расширение воронки. Вторая – рост бюджетов.

В конечном счете, если площадка покажет свою эффективность, то в нее продолжат вкладываться. И, в отличие от Яндекса, Facebook и Google заинтересованы в создании нормального инструмента автоматизации. Ибо конкуренция.

Агентства и специалисты по рекламе смотрят на текущую ситуацию, видят рост бюджетов. И не обращают внимание, что они, в общем-то, лишнее звено.

Google начал показывать подкасты в результатах поиска

Которые можно прослушать, не уходя из выдачи. Изменение касается мобильных устройств и десктопов.

По клику на «Другие выпуски» пользователь попадет в Google Podcasts.

Чтобы эпизод попал в выдачу, его необходимо разметить.

Почему это важно

Подкасты выбились в люди. В США они популярны довольно давно, у нас – не популярны вообще. Тем не менее, Google видит, как растет этот формат аудиоконтента.

Для пользователей – это дополнительное удобство. Чего не скажешь об авторах подкастов, если те хотят привлечь пользователя на собственных ресурс.

Как и многие другие нововведения Google, оно бьет по всем сайтам в органической выдаче. Как видно на скриншоте выше, органический результат один, и это официальный сайт.

В общем, мы имеем очередное подтверждение тому, что расцвет органического поиска прошел.

Google работает над приватностью

На очередной конференции Google I/O компания представила ряд обновлений продуктов, в том числе касающихся приватности.

В Google Maps и YouTube в скором времени появится режим инкогнито. Он будет работать таким же образом, как и в браузере. Следовательно, Google не сможет связать действия пользователей с их онлайн-активностью.

Еще одна новая опция – автоматическое удаление истории спустя 3 или 18 месяцев.

Станет возможным удаление голосовых файлов из памяти семейства устройств для умного дома Nest.

Почему это важно

Вслед за Facebook о приватности заговорил Google. Правда в отличие от Facebook, Google предложил реальные меры по улучшению ситуации.

Защита пользователя и его данных становится нормой в мире ориентированных на пользователя технологий.

Весь бизнес Google построен на сборе и использовании данных о привычках, желаниях, интересов пользователей. Другое дело, что компания понимает – иного выхода, кроме как защищать данные пользователей у нее нет.

Более того, рекламные платформы, прибегающие к неэтичным методам сбора данных, будут, вероятно, блокироваться в Chrome, как уже происходит с «неудобными» форматами рекламы.

Реклама никуда не денется. А вот ее точность снизится. Значит пострадают маркетологи.

Источники: Facebook, Search Engine Land, The Washington Post.