Новости 11.05.2019-17.05.2019

Новости для маркетологов
11/05/2019-17/05/2019

Яндекс рассказал об оптимизации конверсий на поиске

Во второй половине мая Яндекс запустит оптимизацию конверсий на поиске при ручном управлении ставками.

После анонса к Яндексу появилось немало вопросов со стороны рекламодателей. Компания прокомментировала некоторые из них.

Какие основные моменты следует отметить:

  • новый алгоритм будет выкатываться в течение нескольких месяцев;
  • цены на поиске не вырастут. Согласно Яндексу, бюджеты не изменятся, а количество конверсий должно вырасти;
  • в работе сторонних биддеров изменений не произойдет;
  • Яндекс рекомендует настроить ключевые цели и задать их ценность;
  • согласно Яндексу, прогноз конверсионности рассчитывается индивидуально для каждого проекта.

Почему это важно

Яндекс пытается успокоить рекламодателей, но у него это не очень получается.

У меня, конечно, зацепился глаз за фразу, что цены на поиске не изменятся. Как же они не изменятся, если, согласно Aori, в прошлом году стоимость клика в Яндексе выросла на 43%.

То есть стоимость клика в любом случае изменится – с или без оптимизации конверсий.

Еще я бы сказал, что даже возмущает все, что касается самих конверсий. Яндекс утверждает, что алгоритмы учтут специфику любой тематики, что оптимизация эффективна даже на тех сайтах, где нет Метрики.

Короче говоря, какой-то сказочный инструмент. Но в сказку не верится.

Google представил планировщик результатов

Новый инструмент доступен всем рекламодателям в Google Ads. Он помогает определить оптимальное соотношение расходов, которое приведет к увеличению конверсий.

Google приводит следующий пример. У рекламодателя есть месячный бюджет в $92 тыс., распределенный между 100 кампаниями. Планировщик покажет, как распределить эти деньги, максимизировав количество конверсий, предскажет результат.

google cpa

Планировщик также покажет, как изменится количество конверсий в зависимости от увеличения CPA.

Почему это важно

Примерно за последний год Google серьезно поработал над улучшением всего, что касается прогнозирования. И это хорошо.

Что плохо – так это точность таких прогнозов. Я попробовал инструмент на одном из моих проектов. Google спрогнозировал рост числа конверсий по одной из кампаний в несколько раз (с 8 до 21 конверсии) при снижении CPA в два раза. И без увеличения бюджета.

Чересчур хорошо.

Тем не менее, для проектов с приличными бюджетами и достаточным количеством конверсий, инструмент должен быть полезен.

Google назвал три главных SEO-фактора

В новой передаче под названием SEO Mythbusting один из сотрудников Google рассказал, о каких факторах SEO-специалисты должны думать прежде всего.

Первый – контент. Задача контента – решить проблему пользователя, служить какой-то цели.

Второй – метатеги. Description, кратко описывающий содержание страницы, и title.

Третий – производительность или скорость загрузки.

Почему это важно

Google Америки не открыл. Более того, судя по диалогу, он предназначен для начинающих.

Тем не менее, можно с уверенностью говорить: если бы эти факторы не имели никакого значения для ранжирования, то и речи бы о них не шло.

Более того, все уже сто раз слышали про этот контент. А вот подтверждение, что метатеги влияют на ранжирование, слышать приятно. Да и скорость загрузки, видимо, тоже оказывает воздействие на ранжирование. Хотя сам Google нередко публикует противоречащие сведения по этому фактору.

Google расширяет возможности для покупок

В обновленной версии Google Shopping пользователь сможет фильтровать результаты по бренду, изучить отзывы, посмотреть видео о товаре.

Кроме того, компания обновила товарные объявления, добавив возможность покупки напрямую в поиске по картинкам и на YouTube.

Найденные на одной из платформ товары можно отложить, наполняя корзину постепенно. Вернуть приобретенные товары тоже не проблема. Google также обещает оказывать клиентскую поддержку покупателям.

Почему это важно

Google стремится навязать конкуренцию Amazon – здесь все ясно. По прогнозам, объем интернет-рекламы в США вырастет на 19%, а реклама на Amazon – на 50%. Так как Amazon используют для поиска конкретных товаров, то Google пытается посягнуть на территорию ритейлера, используя свои преимущества охвата и многообразия форматов контента.

Важна новость и для рекламодателей. Ее хорошая часть – диверсификация рекламных расходов, совершенствование товарной рекламы в Google. Плохая – потенциально еще один способ забрать трафик у продавцов, «оставив» его в Instagram, агрегаторах, Маркете и пр.

Когда процесс выбора и покупки станет единым на всех сторонних платформах, многие ритейлеры пожалеют, что некогда доверились гигантам.

Источники: Яндекс, Google, Search Engine Journal, Mobile Marketer.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •