Новости для маркетологов 15/06/2019-21/06/2019
Глобальный рынок рекламы достигнет $600 млрд
Такие прогнозы дает аналитическая компания MAGNA. Рекламный рынок в целом подрастет на 5%, а интернет-рекламы – 14%. Рост в прошлом году был 8%, но снижение специалисты связывают с сезонным мероприятием – Чемпионатом мира по футболу. Безусловный положительный момент – рынок увеличивается уже десять лет подряд.
Доля интернет-рекламы продолжает расти, и составит уже более половины – 51%. В то же время темпы роста традиционных каналов отрицательные: телевидение потеряет 2%, радио 1%, а печать 10%.
Из интернет-каналов наиболее быстрорастущие – социальные сети (+23%) и видео (+22%).
В страновом разрезе рекламодатели развитых стран не спешат увеличивать инвестиции в рекламу: в США рост на 5%, в Великобритании на 7%, во Франции на 4%, в Германии на 2%. Крупные и растущие рынки прибавят за год от 10% (Россия, Китай, Бразилия) до 15% (Индия).
Почему это важно
Очередной рекламный прогноз, теперь от MAGNA.
Все прогнозы сходятся в одном – традиционные каналы вес теряют, сжимаются, в то время как интернет разбухает.
И здесь я вижу небольшую проблему. Безусловно, денег на рекламу тратится больше. Только стоит вспомнить, что население мира растет (условно 1% в год) и доходы тоже растут (рост мирового ВВП 3% в год).
Получается, что реальный рекламный рост, не связанный с количеством потребителей и их покупательской способности – 1-2%.
Нам, кто работает с интернетом, жаловаться не приходится. Только не стоит думать, что компании в целом действительно вкладывают все больше денег в рекламу.
Да, ситуация варьирует от страны к стране, и в этом смысле России повезло: ни население, ни его доходы не растут так, как растут расходы на рекламу. Просто не стоит забывать, что любой рынок достигает состояние насыщения, начиная стагнировать.
И, очевидно, если доходы не растут, а расходы на привлечение потребителей увеличиваются – возникает диссонанс.
Яндекс тестирует аналитическую платформу для электронной коммерции
Она представит срез рынка в режиме реального времени. Среди показателей для анализа – объемы продаж, количество продаж и др. Ресурс назовут Яндекс.Маркет Аналитика.
Источниками информации для новой платформы станут Яндекс.Маркет, продавцы-партнеры и открытые источники, как Росстат.
Яндекс пока не огласил стоимость ресурса. Полноценный запуск планируется к концу года. По мнению эксперта, инструмент вряд ли охватит весь российский онлайн-рынок. Так, без учета Tmall, Ozon, Goods.ru и других площадок объективного среза по рынку отечественной интернет-торговли получить нельзя.
Почему это важно
На рынке аналитики российской электронной коммерции игроков немало – Data Insight, АКИТ, НАДТ среди прочих.
Яндекс приходит с интересным продуктом – аналитической онлайн-платформой.
С одной стороны, да, многие участники рынка не попадают в поле зрения Яндекса. С другой, ни одна аналитическая фирма не представит таких детализированных данных.
Изучение динамики спроса, предложения и продаж по конкретным группам товаров и даже отдельным товарам, детальные данные в региональном разрезе, анализ портрета потребителей – все это потенциальные функции платформы.
Посмотрим, что с этим всем станет, сколько денег Яндекс попросит за доступ платформы и что за функционал предложит. А пока – интересное дополнение к миру российской аналитики.
Яндекс запустил агрегатор лайфстайл-контента Зеркало
На агрегаторе собраны статьи, фото и видео изданий-партнеров. Эксперимент начался в мае этого года.
Зеркало представляет собой бесконечную ленту публикаций на тему стиля, здоровья, отношений, культуры. Каждая статья – Турбо-страница.
Яндекс самостоятельно отбирает статьи журналистов, редакторов и блогеров. К агрегатору уже подключились РБК, Коммерсантъ, Forbes и Esquire. Система монетизации – реклама на страницах.
Для пользователей создана возможность ставить лайки, комментировать публикации, откладывать их, чтобы посмотреть позже.
Почему это важно
Вроде, все довольно безобидно. Издания «отдают» свой контент Яндексу, который он размещает на своей площадке, и все дружно зарабатывают на рекламе.
Но почему-то кажется, что простой монетизацией путем рекламы дело не кончится. Почему бы Яндексу в какой-то момент не перенять практику Apple News?
Конечно, до этого ещё далеко. Да и я не утверждаю, что Яндекс создаст подписку на обновления.
Я лишь опасаюсь, что издатели чересчур доверятся Яндексу, и выйдет аналогичная Facebook история.
