Новости для маркетологов
25/08/2018-31/08/2018

Facebook запускает видеосервис Watch по всему миру

Ранее доступный только в США, теперь пользователи всего мира смогут воспользоваться сервисом Facebook Watch. Перейдя на вкладку Watch, пользователи смогут посмотреть рекомендованные им видео.

Сервис уже довольно популярен в США, где 50 млн американцев смотрят видео на платформе в течение хотя бы одной минуты в месяц.

Задумка Watch довольно проста: паблишеры создают контент на платформе, монетизируя его с помощью рекламы – так называемых Ad Breaks. Для создателей контента теперь открыт доступ к Creator Studio – аналога YouTube.

Правда монетизировать это предприятие будет непросто. Для начала надо собрать 30 000 минут просмотров и 10 000 подписчиков.

Кроме того, сам Facebook занят созданием оригинального контента. В общем, YouTube и Netflix в одном флаконе.

Почему это важно

Facebook Watch – новый канал для продвижения своего продукта. Хотите публиковать видео своего продукта или просто пускать рекламу – милости просим. Полагаю, на начальном этапе реклама в сервис будет чрезвычайно доступной.

Рекламодатели, сориентировавшиеся быстрее других, смогут попасть на глаза обширной аудитории при небольших расходах.

Но есть пара проблем.

Во-первых, Facebook штука довольно популярная, поэтому все пользователи и рекламодатели-конкуренты скоро узнают о сервисе.

Во-вторых, многие, к сожалению, бросятся создавать свой собственный канал. Не успел на YouTube, так хотя бы успею здесь. Но проблема в том, что органического охвата не получить. Либо получить, но лишь в первые несколько месяцев. А дальше – будь добр, плати.

В-третьих, Watch – 107 сервис, на который бренды будут тратить деньги вместо того, чтобы развивать свой продукт.

Google расширил возможности для оптимизации объявлений

Google расширил функционал адаптивных поисковых объявлений. Суть формата в том, что вы задаете параметры объявлений, а Google автоматически генерирует их содержание для каждого пользователя.

Среди обновлений стоит выделить:

• возможность увидеть различные комбинации заголовков и описаний;
• добавление “лучших практик” – уведомлений, как максимизировать эффективность своих объявлений;
• возможность получить статистику по тому, как какая комбинация работает.

Google также добавляет параметр “силы” объявления. Он поможет рекламодателям убедиться, что они добавили все необходимые параметры объявления.

Почему это важно

Все довольно просто. Google лучше знает, что и как хотят видеть пользователи. С развитием машинного обучения, рекламодатели будут все меньше времени тратить на ручную работу.

Вместо этого…Читайте последнее предложение предыдущей новости, чтобы узнать, чем заняться вместо этого.

Twitter рекомендует аккаунты, от которых стоит отписаться

Социальная сеть с 17 российскими подписчиками теперь предлагает аккаунты, от которых стоит отписаться. По какому принципу она их отбирает – загадка. Скорее всего, в своего рода черный список попадают те, с кем пользователь не взаимодействует.

Таким образом Twitter хочет очистить ленту пользователей, улучшив UX.

Почему это важно

Число подписчиков – одна из главных ”метрик тщеславия”. Ранее компания уже почистила подписчиков в автоматическом режиме. Теперь же пользователи сами могут озаботиться проблемой.

Twitter должен быть платформой для диалога. Чем быстрее бренды отвлекутся от лайков, ретвитов и обратятся к метрикам диалога, тем лучше.

Telegram передаcт спецслужбам данные о террористах

Мессенджер будет передавать спецслужбам данные пользователей, указываемые судом в подозрении  в терроризме. Может быть раскрыт только IP и номер телефона. При этом раскрытие переписки по-прежнему под запретом.

Почему это важно

Один из самых популярных мессенджеров может выйти из тени в Российской Федерации, что открывает новые возможности для маркетинга.

Объявления без возможности пропуска в YouTube

Видеообъявления, которые нельзя пропустить, размещаются в начале, середине или конце ролика. Их продолжительность составляет 15–20 секунд . Чтобы получить доступ к самому видео, пользователю необходимо досмотреть такую рекламу до конца. Рядом с роликами, в которых есть объявления без возможности пропуска, могут отображаться сопутствующие рекламные блоки формата 300 x 60 пикселей.

Почему это важно

YouTube без боязни потерять аудиторию (что в данный момент не представляется возможным) повторяет подход RuTube и других видеохостингов, которые ранее позиционировали подобные объявления, как несомненные преимущества перед продуктом Google. Это может предшествовать полной монополизации в данной сфере.

Письма со сроком годности

Google позволил удалять письма. Пользователи почтового сервиса, включая тех, кто пользуется мобильным приложением, могут указать при отправке дату, когда сообщение будет удалено с серверов Google и из почтового ящика получателя.

Почему это важно

Открываются широкие возможности в сфере email-маркетинга. Появляется возможность таргетирования писем по времени (например, акции с конечным сроком).

Источники: Facebook, Google, Wersm, ЭхоМосквы, Support Google, AdIndex