Новости для маркетологов
29/09/2018-05/10/2018
Сайты получили значки в выдаче Яндекса
Тихая неделя ознаменовалась одним довольно громким событие. В попытках предложить пользователям дополнительные данные о сайтах, Яндекс тестирует отображение характеристик сайта в выдаче. Сайт может получить восемь специальных меток. Для маркетологов важны три из них.
Популярный сайт. Метка присваивается сайту с высокой посещаемостью и постоянной аудиторией.
Выбор пользователей. Метку получат сайты c высокой степенью вовлеченности пользователей.
Навигационный ответ. Метку получают сайты, когда из запроса ясно, что именно этот сайт ищет пользователь.
Почему это важно
Несколько плохих новостей для 95% из нас. Во-первых, что такое популярный сайт или какой сайт – выбор пользователей – загадка. Все на базе «алгоритмов». Во-вторых, если вы забьете в поиск витальный запрос по не очень известному бренду, заветной галочки не увидите.
В-третьих, и это самое страшное для любителей Директа, значки есть и в рекламе. Предполагаю, что в тематиках товаров широкого потребления CTR сайтов без значков серьезно снизится.
Возможно, в дальнейшем большее число сайтов получит заветные значки. Но пока Яндекс продолжает медленно, но верно убивать конкуренцию в интернете.
Россияне за полгода потратили $5 млрд в зарубежных интернет-магазинах
Если быть точнее – $5,19 млрд и это на 24% больше, чем в прошлом году. Российских покупателей не остановил даже рост курса.
Причем объем продаж за половину 2018 года превысил показатель 2016 за весь год.
Аналитики подобный рост связывают со снижением сроков доставки из-за рубежа, ожиданиями роста курса валюты, отложенным спросом. Еще одна причина – скорый ввод пошлин для зарубежных товаров.
Если сейчас пошлиной облагаются товары дороже €1000, то с 2020 года – €200 (кому нужна эта ваша конкуренция?).
Многие российские игроки опечалены новостью о росте продаж иностранных коллег. Виноват во всем НДС, который последние платить не должны.
Почему это важно
Еще одна причина, почему траты населения так выросли – качество предложения. Товарная матрица зарубежных интернет-магазинов шире, функциональность сайтов выше, индивидуализация предложения точнее.
К примеру, карточка товаров Bed Bath & Beyond. Замечу, что магазин продает еще несколько сотен категорий товаров, а полотенец на сайте более тысячи.
И подобных примеров масса. Даже МВидео – фактически монополист в сегменте – предлагает далеко не идеальный UX.
Меры регуляционного и макроэкономического характера поспособствуют укреплению позиций российских интернет-магазинов. Останется ли в выигрыши потребитель? Увидим.
Google тестирует показ данных из Search Console в выдаче
Некоторые пользователи заметили, что Google начал отображать информацию о сайте из Search Console. На дашборде показана информация о количестве показов, кликов и средней позиции сайта за последние семь дней.
Информация появляется не только по брендовым запросам, но и по общим запросам, по которым сайт в ТОПе.
Почему это важно
Я такой дашборд тоже видел, но почему-то не сделал скриншот. Даже обидно. Но не суть.
Многие владельцы бизнесов любят гуглить свой сайт. Или у них есть любимые запросы, по которым сайт должен быть в ТОПе. И если они увидят, что-то у них упало, то сразу забьют панику.
Рано или поздно наступит момент, когда сайт ранжируется чуть хуже, чем раньше. И рано или поздно такой владелец начнет капать на мозги. Здесь ничего не посоветуешь. Разве что быть готовым и беречь нервы.
Google закрывает старый интерфейс AdWords
Прежний интерфейс Google AdWords перестанет работать 4 октября…либо 18. В своем Twitter Google заявил, что новая версия станет единственной версией 4 октября. После чего разослал рекламодателями письмо, в котором значилась иная дата – 18 октября.
Почему это важно
Я от многих слышал, что новый интерфейс неудобен. Как по мне – немного тормозной. Но новый интерфейс удобнее для аналитических целей, кажется более гибким и многосторонним.
Еще возникло ощущение, что возросло число функций. Возможно, ложное.
Яндекс тестирует выдачу для информационных порталов
Новый вид выдачи представляет собой карточку во весь экран. В левой части – стандартные быстрые ссылки. В правой – ссылки на последние/популярные материалы.
Сюда по всему, пока карточка в самом начале тестирования, и показывается для небольшого круга сайтов.
Почему это важно
Обновление, по всей видимости, затронуло исключительно информационные запросы, а точнее – издателей. Если функционал станет доступен не только избранным, то бренды заберут еще больший процент по витальным запросам. Если нет – то не понятно, кому это надо.
В принципе, может получиться своеобразный недотвиттер. Пользователь вбивает название издателя, проверяет, есть ли новые публикации, забивает следующего. И так целый день.
Источники: Яндекс, РБК, Search Engine Land, Search Engine Roundtable, SEOnews.
