Новости для маркетологов
15/12/2018-21/12/2018

В медийных кампаниях появилась рекомендация цены

В медийных кампаниях Яндекс.Директа теперь есть рекомендованная цена за тысячу показов.

Ее можно задать перед стартом новой кампании. Вы получите рекомендацию по цене, преодолев четыре простых шага:

• задав условия показа на аудиторию;
• добавив креативы нужных размеров;
• перейдя к экрану настройки стратегии показов;
• после чего получив рекомендацию.

Ну а шкала прогнозов поможет определить, хватит заданного бюджета для выкупа необходимой аудитории.

Почему это важно

Как известно, я не большой фанат рекламы. А уж медийной тем более, ибо непонятно, за что ты реально платишь. Не то что бы теперь все кристально ясно, но уже лучше, чем раньше.

Правда есть такое подозрение, что, в отличие от скриншота, рекомендованная цена будет всегда выше указанной рекламодателем. Либо же Яндекс видит, что медийная реклама не пользуется популярностью, поэтому пытается добавить прозрачности.

Но с точки зрения прогнозирования бюджета и понимания возможного охвата инструмент, безусловно, полезен.

Mobile-first используется для более чем 50% результатов поиска

Об этом заявил Google. По их словам, перевод сайта на mobile-first осуществляется тогда, когда тесты компании показывают, что сайт готов. Когда сайт «переезжает», владелец получает уведомление в Search Console.

Проверить, к какому индексу принадлежит сайт, можно с помощью инструмента проверки URL в Search Console.

На сайтах, не оптимизированных под мобильные устройства, Google регулярно замечает две проблемы. Первая связана с отсутствием структурированных данных. Вторая касается атрибута alt у изображений: у многих мобильных сайтов их нет.

Почему это важно

Если более половины сайтов индексируются по mobile-first, то, наверное, более половины владельцев осведомлены о необходимости адаптации сайта. Хотя и одно из другого не следует. Но предположим, что это так.

Если это так, то сегодня и потребители, и владельцы сайтов признают первичность смартфонов перед ПК.

Мы и правда каждую неделю говорим о значимости мобильных, будь то в разрезе поиска информации или приобретения товаров. Наблюдаемые изменения подводят нас к тому, что мы просто обязаны менять свое представление о том, как, что и почему приобретают пользователи.

Пока модель отечественного маркетинга не отвечает реалиям интернет-жизни. Мы продолжаем начинать разработку сайтов с ПК-версий или долбить пользователей рекламой. Хотя очевидно, что это не то, чего они от нас ждут.

Атрибуция офлайн-конверсий в myTarget

myTarget запустил новый инструмент – атрибуция post-view офлайн-конверсий. Он позволяет оценить влияние онлайн-рекламы на конверсии в офлайне на основе данных CRM.

Соответственно, рекламодатель узнает, кто из пользователей посетил офлайн-точку, увидев рекламу.

Подключить данную опцию не так сложно.

Если в качестве цели рекламной кампании выбрано «Посещение точек продаж», то опция включается автоматически. Если нет, то ее надо выбрать в дополнительных настройках.

В разделе «Разное» требуется загрузить данные CRM, выбрав тип данных и период атрибуции. В качестве типа данных используются телефонные номера, почты и их хэшированные версии.

Статистику по офлайн-конверсиям видно в разделе «Статистика».

Почему это важно

Одна из главных головных болей маркетологов – связь онлайн и офлайн. Понять, какой из каналов принес заявку – бесценно на множестве уровней.

Во-первых, все заинтересованные лица – владельцы, маркетологи, рекламщики – лучше понимают эффективность действий.

Во-вторых, заканчивается спор на тему того, чьей заслугой является новый клиент: SEO, рекламы, SMS-рассылки или рекомендаций. Все становится прозрачнее.

Естественно, это лишь первый шаг, так как мало знать, каков вклад myTarget. Другие инструменты тоже нужно учитывать – это очевидно. Интересно, что аналогичных возможностей нет у Google и Яндекс, что наталкивает на некоторые подозрения.

Насколько инструмент рабочий и вообще законно ли это. Скоро узнаем.

Яндекс выпустил чек-лист по настройке ретаргетинга

Следом за чек-листом для РСЯ, Яндекс выпустил чек-лист для ретаргетинга. Начнем с того, что ретаргетинг – инструмент очень эффективный (это безусловно).

Первое, что Яндекс предлагает сделать – это работать с пользователями на каждом этапе воронки продаж. С помощью ретаргетинга, конечно же. Следом специалисты советуют повысить ставки на тех, кто уже начал, например, оформлять заказ. То есть на «горячих» пользователей.

Используя наиболее прибыльную аудиторию, Яндекс рекомендует создавать look-alike – похожих по поведению в сети на заданную аудиторию пользователей.

Для каждой аудитории Яндекс советует писать отдельные тексты, учитывая условие ретаргетинга. Например, условие должно быть не «товар в корзине», а «пуф в корзине».

Яндекс просит очень тщательно настраивать ретаргетинговые кампании. В том числе, не отключать площадки, не убедившись в их неэффективности.

Наконец, в чек-листе советуют представить поведение пользователя. Учитывать сезонность, срок потребления товара.

Почему это важно

Как по мне, чек-лист для РСЯ полезнее. Ориентируясь на него, вы реально могли бы составить собственную кампанию. Этот же чек-лист выглядит как какой-то развод.

Ориентируясь на него, неопытные специалисты сольют весь бюджет на ретаргетинг, пытаясь подключить сразу все его варианты.

Особенно непонятны рекомендации по «холодным» и «горячим» пользователям. Как я должен определить, кто из них холодный, а кто горячий – непонятно. Единственное, что может посоветовать Яндекс, так это долбить всех ретаргетингом.

Источники: Яндекс, Google, myTarget, снова Яндекс