Обзор SEMrush

Если вы ещё не знакомы с must have инструментом для маркетолога, самое время исправлять ситуацию. На этот раз обзор проекта SEMrush – одного из самых популярных и мощных сервисов, который позволяет отслеживать опыт конкурентов, проводить маркетинговые исследования от анализа позиций сайта в поисковой системе Google до соцмедиа, находить ключевые слова в автоматизированном режиме, проводить SEO-аудит онлайн-ресурса и многое другое.

Кратко о главном

Платформа создана российскими специалистами. Сначала инструмент эффективно использовался внутри компании разработчиков. Благодаря проявленному интересу извне преобразован в полноценный сервис, сейчас доступный для фрилансеров и корпоративных клиентов.

Сервис полезен специалистам по оптимизации интернет-ресурсов в качестве помощника при построении планов на сео-активности путём обработки данных о поисковых запросах и стратегиях компаний-конкурентов. SEMrush эффективно используется разработчиками для обнаружения возможных ошибок в HTML-тегах, дублей контента, неработающих ссылок, отсутствия мета-описаний.

На сайте платформы есть разделы «База знаний» и «Академия». К сожалению, информация изложена на английском языке. Интерфейс сервиса доступен на 9 языках, включая русский.

Функционал платформы делится на 3 группы:

• аналитические отчёты;
• инструменты;
• проекты.

Предлагаю пройтись по каждому разделу более подробно и изучить интерфейс учётной записи, чтобы разобраться, какие возможности предлагает международная IT-компания.

Регистрация

На главной странице нажимайте кнопку «Регистрация». При необходимости выберите язык системы.

Вам потребуется создать свою учётную запись – ввести электронную почту, пароль.

Тарификация

При регистрации вы получаете возможность на бесплатный лимит запросов – 10 в сутки. Для получения бесплатной пробной версии сроком на неделю необходимо ввести имя и номер телефона, затем платежные реквизиты. Тут главное не забыть отменить подписку в случае, если вы не захотите пользоваться платформой в платной версии.

Система предлагает несколько способов оплаты услуг: банковские карты (Visa, Mastercard, Discover, American Express), по запросу – банковский перевод или денежный перевод. Последний способ недоступен для российских пользователей.

В SEMrush 4 тарифных плана. На странице «Тарифы» есть сравнительная характеристика по доступным инструментам. При подписке на год скидка составляет 16 %.

Обзор интерфейса SEMrush

Вы создали учётную запись и можете ознакомиться с функционалом системы без покупки тарифного плана. Вот так выглядит интерфейс платформы. Слева по горизонтали расположены необходимые разделы для работы.

Аналитика домена

Полученная статистика позволит сделать анализ стратегий конкурентов по органическому/платному поиску, контекстной рекламе, смониторить их приёмы по расширению объёма ссылочной массы.

1. Обзор по домену.

Введите в строку поиска домен, укажите страну.

Система автоматически выдаёт массу полезной информации в форме сжатых отчётов. Прикреплю пару скринов.

2. Анализ поисковой выдачи.

Из этих отчётов удастся узнать эффективные ключевые слова анализируемого сайта конкурента, выявить новых соперников в органическом поиске, мониторить изменения рейтинга доменов в поисковой выдаче.

3. Обратные ссылки.

Раздел, в котором осуществляется проверка отобранных вами ссылок и их типа, выявление уровня авторитета ссылающегося домена, а также определение местонахождения ссылающихся доменов/IP.

4. Анализ платной выдачи.

Здесь вы проанализируете не только рекламную стратегию конкурентов, но и примерный бюджет, потраченный на эту самую рекламу. Дополнительно есть возможность изучить ключевые слова и объявления ваших соперников в сети интернет, отследить новых конкурентов в AdWords и Bing Ads, локализовать рекламу своего бизнеса.

5. Анализ товарных объявлений.

Раздел предназначен для отслеживания соперников в своей нише бизнеса по товарным объявлениям, есть возможность проанализировать фиды их товаров, и выявить, какие объявления дают наилучший результат.

6. Медийная реклама.

Отслеживайте наиболее востребованные веб-сайты с рекламой и самых крупных рекламодателей, совершайте анализ медийных объявлений ваших конкурентов, ищите новые ресурсы для показа своих объявлений.

7. Анализ трафика.

Узнавайте о посещаемости веб-сайта любой компании, отслеживайте маркетинговую деятельность и стратегии конкурентов, находите новые рынки и ниши, открывайте больше возможностей для инвестиций.

8. Рейтинг.

9. Сравнение доменов.

В разделе визуализируются данные, а именно наглядное сравнение конкурентов от 2 до 5 доменов. Дополнительно вы выделите общие ключевые слова для собственного домена и доменов ваших конкурентов, отследите ключевые слова соперников по бизнесу, которые могут стать вам эффективными.

10. Графики.

Раздел, в котором демонстрируются ключевые показатели популярности сравниваемых доменов в виде диаграмм (до 5 доменов одновременно). Здесь вы сможете наглядно определить свой рейтинг по сравнению с конкурентами.

Анализ ключевых слов

1. Обзор.

Основная статистика по ключевым словам.

2. Keyword Magic Tool.

Позволяет собрать огромное число ключевых слов на основе вводимого вами исходного ключевого слова. Полученные результаты для удобства сортируются и фильтруются по ряду показателей.

3. История рекламных объявлений.

Даёт возможность смониторить продвижение рекламных объявлений конкурента по заданному периоду.

4. Keyword Difficulty.

Вводя ключевое слово в строку анализа, оценивается его сложность, объём, популярность, SERP source.

Проекты

Разработчик предлагает пользователям уникальные инструменты для создания крупных кампаний по продвижению онлайн-ресурсов.

On Page SEO Checker – исследование факторов ранжирования Google, выдача рекомендаций согласно полученным сведениям, сравнение топовой десятки веб-сайтов из выдачи поиска Google.

Position Tracking – выявление позиций веб-сайта среди первой 100 ресурсов в органической/платной выдаче Google по конкретным ключевым словам.

Аудит сайта – анализ ресурса на наличие ошибок, выявление проблемных мест, поиск и устранение ошибок с атрибутом hreflang, исследование HTTPS-протокола и АМР страниц.

Social Media – мониторинг кампаний в соцмедиа, анализ конкурентов.

Social Media Poster – автоматизация работы в соцмедиа: отправка сообщений во все аккаунты из одного места, планирование публикаций, исследование эффективности контента.

Brand Monitoring – отслеживание упоминаний о бренде, проверка авторитетности доменов в рейтинге BM Score, анализ опыта конкурентов.

Backlink Audit – поиск обратных ссылок на свой ресурс за счёт интеграции с Google Search Console, проверка и устранение небезопасных обратных ссылок, их отправка в Google Disavow.

PPC Keyword Tool – сбор ключевых слов посредством различных каналов, кросс-минусовка ключевых слов, опция «Рекомендация» для получения максимально эффективного списка ключевых фраз.

Ad Builder – поиск идей для создания своих рекламных объявлений и их дальнейшее использование в качестве шаблона, создание самих объявлений с помощью данного инструмента, добавление специальных расширений.

Organic Traffic Insights – путём синхронизации своего профиля Google Analytics с SEMrush вы получите доступ к масштабному перечню ключевых слов, по которым индексирована каждая веб-страница вашего ресурса, также сможете анализировать общие данные Google Analytics и Search Console.

Content Analyzer – позволяет оценить контент вашего сайта и сайтов конкурентов со стороны SMM/SEO, есть возможность осуществлять сравнительный анализ авторов, публикаций, веб-сайтов.

Маркетинговые инсайды

1. Анализ трафика – мониторинг трафика любой компании.

2. Market Explorer – мониторинг новых рынков и ниш бизнеса, анализ аудитории этих рынков. Сейчас в бета-версии – пока нет выбора региона Россия.

Другие инструменты SEMrush

Анализ возможностей – сбор потенциальных ключевых слов и ссылок, массовый анализ.

Topic Research – идеи системы для написания эффективного контента на основе анализа конкурентов.

SEO Content Template – идеи системы по написанию наилучшего оптимизированного контента на основе анализа конкурентов.

SEO Writing Assistant – проверка текстов на соответствие рекомендациям SEO.

Lead Generation – виджет сервиса по аудиту сайта, с помощью которого можно собрать потенциальных клиентов.

Listing Management – раздел, в котором группируются бизнес-данные по каталогам.

CPC Map – раздел, в котором сравниваются CPC в вашей нише бизнеса по разным регионам, анализируется региональная конкуренция в SEO и PPC.

Отчёты в SEMrush

В учётной записи есть раздел «Мои отчёты». Здесь собираются сведения, полученные сервисом, в удобном отчёте формата PDF, который можно настраивать самостоятельно. Есть опции персонализации и вставки комментариев. Дополнительно настраивается график рассылки готовых отчётов по электронной почте или путём выдачи прямой ссылки. Внушительный перечень шаблонов.

Что говорят пользователи SEMrush?

В основном отзывы о платформе положительные. Негатив касается относительно высокой стоимости услуг и «заточенности» под Google, не поддерживая Яндекс, приоритетный для целой группы предпринимателей в Рунете.

Советую вам открыть группу компании ВКонтакте SEMrush – ребята выкладывают информацию о вакансиях, онлайн-конференциях и так далее. В России их офис базируется в Санкт-Петербурге по адресу ул. Заставская, 22а.

Приведу несколько скриншотов отзывов из сети.

Аналоги SEMrush

Если говорить о схожих по функционалу сервисах, таковых будет много. Но точно можно сказать, что абсолютного аналога нет – именно у SEMrush есть масштабный объём баз для разных стран мира.

Проекты, схожие по функционалу с SEMrush:

Spy Words – анализ и сравнение конкурентов, подбор ключевых запросов и так далее, сервис заточен под Рунет.

Keys So – большая база ключевых слов, оценка качества ключевых слов, сравнение конкурентов, поиск идей для сайтов.

Serpstat – анализ ключевых слов и конкурентов, мониторинг позиций, исследование рынка, аудит сайта, генерация идей для контента.

Rush Analytics – включает набор инструментов по автоматизации и аналитике для SEO и PPC. Мой Обзор Rush Analytics.

Вывод

SEMrush – мощный инструмент для конкурентной разведки. С сервисом работают такие гиганты бизнеса, как Amazon.com, Ebay, Forbes, BNP PARIBAS и другие. Инструменты платформы и базы ключевых слов постоянно расширяются. Существенный минус – ориентация сервиса на западные страны, что значительно снижает его функциональность для специалистов, работающих с ресурсами в Рунете. Однако широкий функционал системы делает её незаменимой для маркетологов, разработчиков сайтов, SEO и SMM специалистов.