История бренда МТС

Мобильная связь в России появилась почти больше трех десятков лет назад. Сегодня невозможно представить себе человека, который не использует сотовый телефон. В РФ за это время образовалось несколько лидеров рынка.

МТС — крупная российская компания, которая предоставляет услуги мобильной связи и всех видов телевидения: цифрового, мобильного, спутникового, кабельного. География деятельности фирмы очень обширна. Она с дочерними предприятиями предоставляет свои услуги в нескольких странах. В этот список входит Россия, Армения, Узбекистан, Беларусь, Туркменистан, Украина. Аббревиатура бренда расшифровывается как “Мобильные Телекоммуникационные Системы”.

Компания МТС оказалась первым представителем связи, появившимся на Крымском полуострове. Первым абонентом в этом регионе стал президент Крыма.

Компания имеет в собственности большую розничную сеть, состоящую из более 5000 салонов связи по всей стране и за ее пределами. Они занимаются продажей сотовых телефонов и предоставлением финансовых услуг. Сейчас МТС — одна из самых крупных телекоммуникационных фирм. Она входит в список лидеров крупных операторов сотовой связи и занимает второе место после Билайна.

Основание и процесс развития сети МТС

Процесс развития этого мобильного оператора длится почти тридцать лет. Компания МТС впервые появилась в 1992 году. Качество услуг в то время сильно отличалось от современного, так как не были доступны новые технологии.

Фирма МГТС приняла участие в конкурсе на создание первой телефонной сети без проводов. При взаимодействии с другими брендами им быстро удалось занять лидирующие позиции на этом поприще.

Главный владелец бренда — АФК “Система” во главе с предпринимателем Владимиром Евтушенковым. Ему принадлежат 56,37% процентов акций. Оставшиеся переданы в обращение на биржу в Нью-Йорке.

28 октября 1993 года фирма МТС зарегистрировалась в качестве ЗАО. В него вошли две компании из России и четыре из Германии. Среди них были Deutsche Telecom, МГТС, Siemens. Русские компании выкупили 53% всех акций.

В конце весны 1994 года был произведен запуск первой станции на территории Москвы. Здесь была получена первая лицензия и начата успешная деятельность компании. В июне фирма начала активно работать на региональной территории столицы. Количество клиентов мобильного оператора стремительно прибавлялось.

В 1996 году произошли изменения среди собственников: долю акционеров из России выкупила АФК “Система” Владимира Евтушенкова, а доля Siemens перешла в распоряжение компании Deutsche Telecom.

С 1997 года бренд стал успешно продвигать свои услуги в многочисленных российских регионах.

Для этого компания МТС самостоятельно оформляла лицензии на разрешение работать, а также покупала фирмы, которые этим правом уже обладали. Таким способом оператору удавалось закрепить позиции лидера среди мобильных операторов и не допустить появления серьёзных конкурентов.

С 1998 года МТС принадлежит ЗАО “РТК”. У компании появилось разрешение на право постройки сетей в нескольких областях Центральной России.

1999 год известен яркими событиями в деятельности сотового оператора:

  • Они первыми создали зоновую тарификацию;
  • создали пакеты с посекундной тарификацией;
  • отменили плату за входящие вызовы своим клиентам.

В 2000 году произошло объединение двух ЗАО:”МТС” и “РТК”. В результате образовалось ОАО “МТС”. В это же время сотовая сеть МТС заработала еще в нескольких регионах и получила выход на мировые фондовые рынки.

Сеть стремительно развивалась. К 2001 году воспользоваться услугами МТС стало возможно в 21 российском регионе. Число абонентов достигло двух млн. В этом году фирма купила бренд “Телеком XXI”.

В 2004 году мобильная связь МТС покрыла почти всю страну, кроме Чечни и Пензенской области.

В 2002 году в фирме произошли существенные перемены. МТС выкупила самого главного оператора южной части РФ “Кубань GSM”, а также “Донтелеком”. Это дало возможность развивать свой бизнес на курортах нашей страны.

Летом 2002 года сети МТС заработали на территории республики Беларусь. Осенью этого года появились первые тарифы, не включающие в себя абонентскую плату.

Мобильная сеть МТС расширялась очень стремительно, практически не останавливаясь. За короткий период она усилила свое положение на Урале путем вложения средств в покупку сотового оператора из Башкортостана, начала постройку сети в городе Челябинске и Перми, а позже появилась и в других населенных пунктах.

Осенью 2020 года компания МТС существенно увеличила свой пакет лицензий благодаря получению в собственность ООО “Бит”. Это дало возможность быстро завоевать рынок во многих регионах.

В конце лета 2003 года Сеть МТС заканчивает приобретение полного пакета акций лидера рынка того времени UMC и начинает деятельность в Украине.

В 2003 году сеть МТС стала полноправным владельцем контрольного пакета акций одного из самых крупных мобильных операторов республики Татарстан. Также по итогу ряда успешно завершенных сделок она приобретает 50% акций:

  • компании “Примтелеком”;
  • “Астрахань Мобайл”;
  • “Волгоград Мобайл”.

В этом году продолжилось строительство личных сетей. Был произведен запуск в Оренбурге, Саратове, Алтайском крае.

Позже фирма МТС выкупила все акции компании “Кубань GSM”, 88,5% фирмы “Сибирские Сотовые Системы-900″и 99,85% акций бренда “Уралтел”. К этому времени база абонентов мобильного оператора МТС достигла 15 миллионов человек.

Но деятельность компании не всегда оказывалась безоблачной. В середине нулевых годов прибыль стала заметно снижаться из-за высокой конкуренции. Выходом из кризиса послужило проведение ребрендинга. Кроме того, в офисах МТС появилась возможность приобрести смартфоны BlackBerry и IPhone. В 2004 году бренд стал выпускать мобильные телефоны под собственной маркой. Они оказались очень востребованы среди потребителей.

Летом 2006 года абонентам МТС были предоставлены новые тарифы. Они давали возможность выбирать и подключать к основному пакету дополнительные услуги по своему усмотрению. Таким образом каждый пользователь создавал оптимальные для себя условия.

В 2006 году компания выкупила контрольный пакет акций у дагестанской фирмы “Дагтелеком”.

В этот период происходит создание другой системы управления компанией. Появляются новые уровни. Они делят между собой основные обязанности. Это дает возможность бренду успешнее развиваться.

В 2007 году МТС выкупил 80% акций главного сотового оператора Армении Vivacell. В это же время мобильная связь появилась на всех станциях метрополитена Москвы.

Компания МТС стала первым оператором, начавшим работать в сети 3G. В 2008 году эта возможность была предоставлена жителям нескольких российских городов.

В 2009 году МТС начал предлагать свои услуги в Индии посредством создания дочерней компании Shyam Telelink.

К концу 2009 года численность активных пользователей МТС достигло 100 миллионов человек в семи различных государствах. Сеть 3G была проведена в пятидесяти пяти городах России. Компания МТС стала федеральным мобильным оператором, доступным жителям всех субъектов РФ.

В 2010 году бренд МТС признали самым дорогим в РФ. Агентство Brandz оценило его в 9,7 млрд долларов.

В конце 2010 года произошел политический конфликт России с Туркменистаном. В результате деятельность мобильной сети МТС была временно остановлена и возобновила свою работу только летом 2012 года.

Осенью 2011 года был создан необычный проект, позволяющий производить бесконтактную оплату топлива на автомобильных заправках. Это стало возможным в ходе взаимодействия с известной нефтяной компанией “Лукойл”.

В 2012 году появилась услуга цифрового телевидения. Она стала доступна жителям 150 городов.

Руководители

В мае 2008 года Советом директоров ОАО “МТС” на пост президента компании был назначен Михаила Шамолина. Он трудился в этой фирме с 2005 года на должности вице-президента. Через год он возглавил крупное подразделение МТС — “Россию”. За время его работы доходы компании “МТС Россия” выросли на 67%.

С 2006 по 2008 год на этом посту работал Леонид Меламед, позже ставший президентом АФК “Система”. Он внес существенный вклад в развитие бизнеса. В период его руководства компания стала признанным лидером телекоммуникационной отрасли. Абонентская база увеличилась на 24 миллиона пользователей.

Председателем совета директоров с июня 2019 года работал Феликс Евтушенков. С июня 2009 года эту должность занимал Рон Зоммер.

В 2011 году президентом фирмы стал Андрей Дубовсков и проработал на этой должности до 2018 года.

В марте 2018 года на этот пост был назначен Алексей Корня. Позже, в марте 2021 года, его заменил Вячеслав Николаев, который работает на этом посту и по сей день.

МТС сейчас

На протяжении всей деятельности компания активно развивается, внедряет новые технологии и расширяет перечень предоставляемых услуг. Помимо продажи смартфонов и аксессуаров, фирма предлагает своим пользователям:

  • Банковские услуги: сервис интернет-платежей, банковские карты, сервис POS-кредитование;
  • программу лояльности для приобретения сотовых телефонов в офисах МТС и оплаты мобильных услуг;
  • все виды ТВ: цифровое, кабельное, спутниковое и IP;
  • стриминговый музыкальный сервис;
  • доступ к “Spotify”;
  • программу для активных геймеров и любителей киберспорта;
  • сервисы для просмотра в формате онлайн различных кинофильмов и телепередач, для посещения онлайн-концертов и приобретения билетов на мероприятия, для чтения электронных и прослушивания аудиокниг;
  • сервис для запуска рекламных компаний в режиме онлайн.

Также компания активно занимается внедрением сети 5G.

Социально значимые проекты компании МТС

Компания ведет активную работу в сфере социальной политики, направленную на улучшение жизни людей. Большое внимание уделяется охране природной среды. Компания стремится уменьшить негативное воздействие на окружающую нас природу. Она использует в своей деятельности энергосберегающее оборудование, старается снизить употребление топлива и уменьшить количество выбросов углекислого газа в атмосферу.

Кроме того, компания МТС уделяет огромное внимание заботе о детях, повышению качества образования, творчества, культуры и здравоохранения. В рамках акции “Подари добро” фирма выделяет средства на помощь детям, страдающим тяжёлыми недугами.

Помимо этого в разные периоды деятельности компании были запущены несколько благотворительных программ:

  • “Дети в интернете” — программа знакомства абонентов с технологиями в области детской кибербезопасности;
  • “Мобильная академия” — программа обучения компьютерной и мобильной грамотности людей старшего поколения;
  • “Мобильный театр сказок МТС” — корпоративный волонтерский кукольный театр. В качестве актеров выступали сами сотрудники компании;
  • “Поколение М” — проект совместил в себе идеи творческого развития детей и помощь больным детям. Школьники и детсадовцы из разных уголков страны принимают участие в увлекательных конкурсах и мастер-классах. За это они получают активности, которые переводят в деньги. Собранными средствами оплачиваются операции нуждающимся;
  • “Культурный код” — главная цель акции направлена на охрану редких ценностей культуры;
  • “Городские легенды” — проект призывает людей, проживающих в российских регионах, создавать интересные экскурсионные маршруты, отражающие особенности культуры данной местности;
  • “Память победы” — программа сохранения исторических памятников, обелисков и мемориалов ВОВ;
  • “Тополь победы” — волонтёры компании МТС высаживают сталинградские тополя в знак памяти о героях ВОВ.

Также в компании реализуется экологическая программа, занимающаяся защитой редких и исчезающих животных, охраной природных объектов, развитием экологического туризма.

Изменения логотипа

Логотип МТС всегда отличался сдержанным дизайном и строгостью. Благодаря этому эмблема компании узнаваема во всем мире. Его изображение используют на сим-картах.

Первая эмблема компании была придумана в 1993 году. Это была аббревиатура из первых букв названия бренда, размещенная на бесцветном фоне. Буква “М” была выделена красным цветом. Под буквой “С” нанесли синий круг и красную точку внутри него. Под ними надпись “GSM”. Автором этой идеи стал основатель компании МТС. Однажды, обедая в кафе с коллегой, он начертил набросок на бумажной салфетке. Воплотить идею в жизнь доверили агентству Wolff Olins.

За все время своей работы компания несколько раз устраивала ребрендинг, который затрагивал и логотип.

В 2020 году эмблема претерпела совсем небольшие изменения. Буквенная аббревиатура теперь была размещена на желтом прямоугольнике, который внешне был похож на сим-карту.

В 2006 году на логотипе бренда появилось знакомое всем пользователям и ставшее популярным яйцо. В этот символ был заложен глубокий смысл. Он обозначал простоту, но в то же время активную и успешную жизнь компании. На логотипе был нарисован прямоугольник, разделенный пополам. На левой половине было изображено все то же белое яйцо, а на правой — логотип “МТС” белыми буквами.

В 2010 году на эмблеме изобразили цельный красный прямоугольник. Внутри него поместили квадрат более темного цвета с яйцом и надпись “МТС”. Изменился шрифт букв, а яйцо стало плоским.

В 2015 году новый логотип опять нанесли на белый фон. Убрали квадрат. Поменяли шрифт букв. Яйцо стало красным и плоским.

Выручка

Доход компании МТС ежегодно растет. За 2020 год фирма заработала 494,9 млрд рублей. Это на 5,2% больше, чем в предыдущем году. Размер чистой прибыли составил 61,4 млрд рублей.

На 2021 год у компании был запланирован крупнейший за всю историю объем капитальных расходов. Это связано с появлением новых направлений в бизнесе, повышением курса валюты, высокой конкуренцией и усовершенствованием экосистемы.

Сегодня компания МТС является одним из самых крупных операторов связи в РФ. Ее услугами пользуются более 91 миллиона абонентов. Пользователям доступны различные пакеты для совершения звонков, доступа к мобильному интернету, возможности передачи данных, междугородной связи и роуминга.

Мобильный оператор МТС продолжает быстро и успешно развиваться с учетом требований общества, внедрять усовершенствованные технологии и создавать новые современные продукты. Он делает все возможное для того, чтобы абоненты могли пользоваться его услугами на самых выгодных условиях.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
TagsМТС