SMS реклама

Таргетированная SMS реклама напрямую от мобильных операторов

Любопытная разновидность SMS-рассылок — таргет операторов сотовой связи. Таргетированные сообщения помогут привлечь новых клиентов и поддерживать связь с лояльной аудиторией. Не будем затрагивать MMS-рассылку и остановимся исключительно на текстовых сообщениях. Также, по агрегаторам пройдемся в другой раз.

Преимуществами SMS-рассылок называют:

  • 98% SMS открываются абонентами в первые секунды;
  • минимальный срок запуска кампаний — 1 день;
  • телефон держит в руках, возможно, каждый платежеспособный житель города;
  • рекламные кампании с промо-кодами и короткими ссылками;
  • выбор имени отправителя для кампании;
  • усиление эффекта других рекламных каналов;
  • таргетирование по полу, возрасту, географии и т.д.;
  • рассылка только абонентам, согласившимся получать рекламу;
  • отчеты по кампаниям.

Для чего это нужно

Это способ напомнить о себе клиентам и получить новых. Например, открывается новый магазин/салон красоты/пекарня и в радиусе 3 километров абоненты получают соответствующее сообщение с приглашением посетить заведение. Или проходит акция, имеющая строгие временные рамки, и смс придет тем, кто находится в радиусе километра именно в этот промежуток. Примеров множество.

Использование рассылок может способствовать:

  1. повышению узнаваемости компании, торговой марки или бренда;
  2. продвижению товара/услуги;
  3. росту клиентской базы.

Плюсы:

Разумеется, основным плюсом является возможность довольно-таки точного таргетирования, не имея при этом своей собственной базы.

Кроме этого:

  • операторы сотовой связи обладают клиентской базой в десятки миллионов человек;
  • количество сообщений в месяц ограничено и жестко контролируется;
  • отчет о результатах рассылки без указания персональных данных абонентов.

Минусы

Во-первых, СМС продаются пакетами, и неизрасходованные сообщения сгорают, а во-вторых,
оператор делает рассылку только по своим абонентам, что вызывает определенное неудобство. Также велика вероятность того, что первые несколько рассылок будут неудачными из-за неверно подобранных критериев.

Почему могут отказать?

  • не соответствие требованиям законодательства РФ;
  • не соответствие требованиям операторов сотовой связи и т.п.;
  • не репрезентативная выборка номеров абонентов.

Кому нужна SMS-рассылка?

  • банкам;
  • торговым сетям;
  • страховым и юридическим компаниям;
  • транспортным компаниям;
  • фитнес-клубам;
  • салонам красоты;
  • маркетинговым агентствам;
  • клиникам.

МТС «Мобильная реклама»

Рекламные SMS

  • звонок одним касанием из сообщения;
  • переход на мобильную или промо-страницу сайта;
  • запуск рекламы с индивидуальными промо-кодами.

Уведомления

  • абоненты самостоятельно запрашивают информацию;
  • подбор целевой аудитории;
  • в 1,5 раза дешевле рекламной SMS;
  • 50 млн. заявленный месячный охват.

Таргетирование

  • пол;
  • возраст;
  • место жительства;
  • место работы;
  • регион регистрации SIM-карты;
  • нахождение в конкретной точке;
  • OS телефона;
  • интересы.

Оценка KPI:

  • звонки на номер, указанный в сообщении;
  • скидка по коду;
  • переходы по ссылке из сообщения.

МегаФон.Таргет

Таргетирование

  • пол;
  • возраст;
  • место жительства;
  • место работы;
  • регион регистрации SIM-карты;
  • нахождение в конкретной точке;
  • нахождение в роуминге;
  • посещенные сайты;
  • OS телефона;
  • загрузка своей базы;
    • день рождения;
    • дата покупки;
    • средний чек;
    • количество покупок;
    • накопленные баллы;
    • вид бонусной карты;
    • и т.д.
  • уровень дохода;
  • интересы.

Оценка KPI:

  • звонки на номер, указанный в сообщении;
  • скидка по коду;
  • переходы по ссылке из сообщения.

Билайн Таргетированные SMS-рассылки

Таргетирование

  • пол;
  • возраст;
  • место жительства;
  • место работы;
  • регион регистрации SIM карты;
  • нахождение в конкретной точке;
  • модель телефона;
  • активность абонента.

Оценка KPI:

  • звонки на номер, указанный в сообщении;
  • скидка по коду;
  • переходы по ссылке из сообщения.

Вывод

Если немного использовать фантазию, то можно настроить рассылку, которая принесет результат в виде дополнительных продаж и увеличения среднего чека . Например, если владелец телефона часто бывает в зоомагазине, то ему можно предложить услуги ветеринарной клиники и наоборот.

SMS-рассылки отнюдь не новый канал, но при этом один из самых недооцененных. При сравнительно небольших затратах в грамотно настроенных кампаниях получаются завидные результаты.

Конечно, таргетированные рассылки не подойдут для B2B сегмента, но в B2C это рабочий инструмент.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •