Serpstat. Как использовать платформу SEO-, PPC-специалистам и маркетологам?

Спонсор материала: Serpstat

Serpstat — многофункциональная платформа, которая состоит из более чем 30 инструментов для анализа конкурентов, семантики, ссылок, проверки сайта на ошибки и мониторинга позиций. Сервис позволяет провести быстрый сбор данных по поисковым системам Google (230 регионов) и Yandex (14 баз данных) для старта или продвижения ресурса.

Содержание

Основные инструменты
Тарифы и лимиты
Для SEO и PPC специалиста
Для контент-маркетинга
Для контроля работы подрядчиков или инхаус команды
Вывод

Платформа будет полезна как крупным digital-агентствам, так и начинающим SEO-специалистам (действует бесплатная Академия с обучающими уроками), фрилансерам и инхаус командам . 

Основные инструменты

Модуль «Поисковая аналитика» предназначен для полного анализа своего сайта или сайта — конкурента, сбора и расширения семантики, просмотра рекламных объявлений. Большая база ключевых слов позволяет подобрать ключи, исходя из частотности, популярности, конкурентности и сложности продвижения. С общей статистикой баз сервиса можно ознакомиться на этой странице.

Сбор и анализ ключевых слов основан на результатах региональной выдачи и сайтов конкурентов в нише. Существует отдельный функционал, позволяющий проводить анализ пакетно, по списку ключей или доменов, которые, в свою очередь, можно проанализировать сразу по ссылочному профилю.

Анализ ссылок — модуль для анализа внешних ссылок, их анкоров, определения качественных ссылочных доноров, вредоносных ссылок и отслеживания изменений в ссылочном профиле своего домена и сайтов конкурентов для качественного линкбилдинга. У Serpstat собственный ссылочный индекс, который ежедневно пополняется на 2 млрд. ссылок.

Модуль «Мониторинг позиций» позволяет проводить проверку позиций сайта или определенной страницы в органической и платной выдаче с точностью до города, в режиме реального времени. Отдельные отчеты позволяют определить конкурентов в топе, которые также продвигаются по похожей семантике, определить каннибализацию трафика в отчете «Страницы», сравнив целевые и фактические URL.

С помощью технического аудита можно быстро проверить сайт или страницу на наличие технических ошибок, которые влияют на оптимизацию и видимость сайта для поисковых систем. Результаты аудита выводятся по приоритетности и включают в себя ошибки и подробные рекомендации по их устранению.

Кластеризация — инструмент автоматической группировки большого объема ключевых слов для составления правильной структуры сайта. С помощью кластеризации можно сформировать семантическое ядро и распределить ключевые слова по отдельным страницам, сгруппировать ключевые слова для PPC, чтобы улучшить качество рекламы.

Вместе с кластеризацией, в последний модуль также входит «Текстовая аналитика» — инструмент определения качества оптимизации страниц под ключевые слова на основе топовых конкурентов в выдаче. Функционал позволяет проанализировать страницы сайта на наличие переспама ключевыми словами, помогает найти все дубли в метатегах и заголовках.

Отдельного внимания заслуживает дополнительный функционал в виде  «Пользовательских отчетов», «Списков задач», бесплатного плагина, нового инструмента «Index now», а также многочисленных интеграций с другими платформами. Публичное API Serpstat доступно для любого платного тарифного плана. Использовать возможности платформы без использования интерфейса также можно в Google Data Studio и Google Spread Sheets.

Тарифы и лимиты

Сервис работает по системе «Freemium» — определенный функционал доступен в ознакомительном режиме, обширные данные и отдельные инструменты можно использовать оформив платную подписку. 

Система лимитов устроена таким образом: у вас есть определенное количество лимитов для каждого модуля в месяц, по истечении этого срока, они обновляются. 

В «Поисковой аналитике» и «Анализе ссылок» лимиты расходуются за запрос, использование фильтра или сортировки, при смене поисковой базы или типа отслеживания. В «Аудите» один лимит используется за каждую просканированную страницу вашего сайта. В «Мониторинге позиций» — за каждый запуск пробивки по ключам из проекта по региону. В «Кластеризации» и «Текстовой аналитике» лимиты списываются в зависимости от количества фраз в проекте.

Лимиты для экспорта отчетов считаются в строках. При работе с API есть два типа лимитов: количество запросов в секунду и количество строк с ответом по API методу.

С текущими тарифными планами и соответствующими лимитами можно ознакомиться на этой странице. 

С 15 ноября у Serpstat стартовали скидки на Black Friday, акционный марафон до -40% на подписку продлится  до  17 декабря.

Для SEO и PPC специалиста

Основная работа оптимизатора — это подружить сайт с поисковиком, чтобы он ранжировал его на высоких позициях. Достичь этой цели можно комплексными действиями: технической оптимизацией, работой с семантикой, линкбилдингом и т.д. 

Если вы хотите самостоятельно проверить сайт на ошибки и уровень его оптимизации, оценить объемы работ, которые нужно проделать, вам поможет «Аудит сайта». Функционал позволяет провести не только разовую проверку, но и настроить удобное для вас расписание. Вы получите простой и понятный отчет с рекомендациями по устранению неполадок, где все ошибки будут разбиты по приоритетам.

Если вам нужно проверить список недавно добавленных ссылок по домену, используйте проверку URL краулерами Serpstat. В отчетах Анализа ссылок в правом верхнем углу есть кнопка для запуска сканирования (перекраул). Нажмите на нее и укажите страницы сайтов, которые посетят боты Serpstat и обновят или добавят информацию по ним в индекс в течение 3 дней. К примеру, вы закупили новые ссылки для домена и хотите увидеть результат быстрее. Процесс обновления ссылок в среднем занимает до 70 дней. Новый функционал поможет ускорить процесс.

Если вам нужно собрать полный список фраз для рекламной кампании или семантическое ядро для нового проекта, введите в поисковую строку широкий запрос, релевантный для вашего сайта и нажмите «Поиск» → поочередно зайдите в отчеты и просмотрите:

• анализ ключевых фраз/ SEO-анализ/ Подбор фраз;
• анализ ключевых фраз/ SEO-анализ/ Похожие фразы;
• анализ ключевых фраз/ SEO-анализ/ Поисковые подсказки;
• анализ ключевых фраз/ PPC-анализ/ Ключевые слова. При необходимости, повторите эту процедуру для каждой базы, которая подходит вам по языку.

Отфильтровав из этих списков минус-слова, почистив и удалив дубли, вы быстро и качественно соберете семантику, которую останется лишь скластеризовать.

Для контент-маркетинга

Чтобы подобрать интересную тему и заголовок для вашего блога воспользуйтесь инструментом «Поисковые вопросы». Введите ключевую фразу в поисковую строку Serpstat и нажмите «Поиск» → перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз /SEO-анализ» → кликните на вкладку «Поисковые подсказки/вопросы» → экспортируйте данные. Это запросы, которые поисковая система предлагает, когда вы начинаете вводить фразу в строку поиска.

Так вы узнаете, что интересует вашу целевую аудиторию и какие темы для статей вам стоит выбрать. Найдите ближайших конкурентов своего сайта → проверяем топовые страницы конкурентов с фильтром URL Prefix → соберите список популярных статей.

Для контроля работы подрядчиков или инхаус команды

В Serpstat есть возможность активировать доступ к общим проектам для команды пользователей, одновременно работающей над задачами. У главного аккаунта в команде есть доступ к расширенной аналитике и контролю расхода лимитов. 

Лимиты можно распределять между всей командой и контролировать их использование на тот функционал, которым занимается определенный участник. Настроив отчетность, можно получать сводки по работе команды над проектами и чек-листами.

Чек-листы — подробные и готовые для работы списки задач, разработанные известными SEO специалистами. Этот функционал содержит обязательные к выполнению пункты для продвижения онлайн-бизнеса, технического аудита, построения ссылочного профиля. 

При подготовке отчетности, есть возможность полного брендирования отчетов логотипом компании — White Label. А инструмент кастомных отчетов позволит составить красивые и удобные отчеты для коллег и клиентов из готовых блоков или с личными шаблонами с данными Serpstat.

Вывод

Serpstat будет полезным для первичного изучения рынка, анализа конкурентов, поиска идей для контента, в целом — на каждом этапе вашей внутренней и внешней оптимизации. 

Специалисты сервиса проведут бесплатное персональное демо, чтобы показать примеры использования инструментов, помочь разобраться с функционалом для решения текущих задач и подобрать подходящий тариф.