Выбираем инструмент для оценки трафика конкурентов

Мы уже говорили о том, как различные инструменты оценивают показатели интернет-активности сайтов. Выяснили, какие из сервисов лучше коррелируют между собой, какие показывают неправдоподобные данные.

Пришло время ответить на вопрос: какой из инструментов реально надежен и выдает более-менее реальные данные.

И начнем мы с трафика. Почему именно трафик – ключевой показатель? Потому что он приближен к продажам. Если принять, что у всех сайтов одинаковая конверсия, то мы знаем продажи этого сайта. Даже не зная конверсии, трафик обеспечивает общее представление о положении дел.

Проблема в том, что «официальной» статистике все равно нет. Взять два стандартных инструмента – Google Analytics и Яндекс.Метрика. Во владении обеих компаний огромные массивы данных, их сервисы аналитики существуют много лет, но их данные по-прежнему разнятся. Что уж говорить о сторонних инструментах.

Поэтому нельзя требовать от SimilarWeb, SEMrush и прочих исключительной точности. Но кто-то из них лучше, а кто-то – хуже.

Попробуем выяснить.

Два слова о методике

Мерилом «истинности» является Яндекс.Метрика. Я ее не люблю и предпочитаю Google Analytics. Но счетчиков Яндекс.Метрики в моем распоряжении больше, а потому выбор пал на нее.

Для оценки трафика отобраны сайты с посещаемостью в сентябре 2018 г. от 5 тыс. Отметка условная, но смысла рассматривать ресурсы с тысячью посетителей в месяц нет. Уж слишком велики колебания.

Всего таких сайтов 37.

SimilarWeb применим только для крупных сайтов

Мой «фаворит» несколько провалился. Дело в том, что SimilarWeb показывает данные только для сайтов с трафиком от 25-30 тыс. Подобных сайтов в Яндекс.Метрике у меня всего пять. И все же обратим внимание на SimilarWeb и его положение среди конкурентов.

По трем из пяти сайтов Serpstat показывает трафик в два и более раз больше, чем есть в реальности. А еще по одному – в четыре раза меньший.

Трафик с SimilarWeb

SEMrush и SimilarWeb только в двух случаях показывают схожие данные — ±10%. И только в одном случае данные сервиса примерно равны данным Яндекс.Метрики. Зато во всех случаях значение трафика находится в пределах 0,6-1,6 от Метрики.

Serpstat пользоваться нельзя. SEMrush – лучший

В двух инструментах – Serpstat и SEMrush – есть данные по 37 сайтам. Serpstat однозначно ненадежный сервис. В 12 случаях трафик Serpstat отличается от данных Яндекс.Метрики в пять и более раз. В 24 случаях данные сервиса отличны в два и более раз. Наконец, лишь для трех сайтов погрешность составила ±10%.

Трафик без SimilarWeb

Данные SEMrush гораздо точнее. Только в одном случае трафик в SEMrush отличается от Метрики в три и более раз, только в шести – в два и более. В 13 случаях отклонения от Метрики составляют ±25%.

Отмечу, что среди восьми сайтов с наибольшими разбросами, только у трех посещаемость превышает 10 тыс. и ни у одного – 20 тыс. И, наоборот, среди 13 упомянутых ресурсов только у одном трафик не достигает 10 тыс.

Победитель: SEMrush.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •