Как оптимизировать видео на YouTube

Как оптимизировать видео на YouTube

Никаких сомнений в популярности YouTube нет. Платформой на ежедневной основе пользуется 47% россиян, а хотя бы раз в неделю ее посещает 81% жителей страны.

У создателей видео жизнь тоже упростилась. Для съемки качественного контента достаточно камеры смартфона, а количество инструментов обработки видео растет не по дням, а по часам.

Поэтому неудивительно, что число желающих вести свой канал на YouTube тоже увеличивается. В том числе среди брендов.

Но встает вопрос: как продвигать канал на YouTube. Инструментов продвижение несколько, самый главный из которых – оптимизация видео. О чем мы сегодня и поговорим.

И традиционное: на одной SEO-оптимизации вы далеко не уедете, контент должен быть качественным, бла-бла-бла.

Оптимизация YouTube-канала

Работа над оптимизацией YouTube включает две части: оптимизация канала в целом и отдельных видео. То, что вы делаете с каждым отдельным видео, играет ключевую роль, но начинаете вы, конечно, с канала в целом.

Аналитика

Заведите отдельный счетчик в Google Analytics, добавив его ID в настройках канала YouTube.

Чтобы задать ID, перейдите в настройки канала, затем в расширенные настройки, где вы найдете ссылку на данный раздел.

Счетчик GA youtube

Задать URL

Настройка URL канала скрыта настройках канала в разделе «Доступность функций». Перейдите по ссылке на странице, где вы и найдете настройку URL.

URL youtube

К сожалению, до того, как канал накопит 100 подписчиков, собственный URL недоступен.

Ключевые слова

Укажите ключевые слова, описывающие общее содержание ваших видео. Перебарщивать не надо – 10-15 ключевых слов достаточно.

Ключевые слова youtube

Категория

Категория канала на YouTube задается в расширенных настройках в части «Загрузка видео».

категория youtube

Общее описание

Под каждым видео должно быть не только уникальное описание, но и общее шаблонное. В нем должна содержаться следующая информация: чему посвящен канал, какие задачи он решает, контакты в социальных сетях, общий призыв (например, перейти на сайт).

описание всех видео youtube

Оптимизация видео на YouTube

Теперь перейдем к оптимизации видео на YouTube.

Название файла

Прежде чем заливать видео, вы должны его назвать. И файл видео должен иметь понятное название на латинице. Например, «optimizaciya-video».

Заголовок видео

Писать красивые заголовки не всем дано (мне, например, нет). Тем не менее есть ряд уловок, которые вам этом помогут. Итак, при составлении заголовка видео нужно:

  • отражать суть видео;
  • включать традиционно кликабельные элементы (цифры, вопросительные слова);
  • включать ключевое слово в начало заголовка видео;
  • любые дополнительные элементы помещать в квадратные скобки (например, [Чек-лист].

Описание видео

Критерии составления описания следующие:

  • длина описания – от 100 до 250 слов;
  • главное ключевое слово использовать в первых 25 словах;
  • использовать главное ключевое слово 2-4 раза. Прочие – один раз;

В описании видео содержится все то, о чем рассказывается в видео. Фактически это конспект видео. После уникального описания идет шаблонное описание.

Ключевые слова

К каждому видео добавляются теги. Теги не играют большого значения в ранжировании, но их все равно следует добавить. Они должны содержать как специфические термины, применимые только к данному видео, так и общие запросы.

Например, видео о выборе дивана не должно содержать тег «переезд». Но должно содержать, во-первых, наиболее релевантный запрос «выбор дивана», во-вторых, 2-3 синонима, как «поиск дивана», в-третьих, 1-2 общих запроса, как «выбор мебели».

Первыми указываются специфические теги.

Превью видео

Сочетание заголовка и превью видео должно быть ярким, ясным, кратким. Они должны содержать как краткий вариант заголовка (либо – дополнение к нему), так и понятную графическую ассоциацию с темой видео.

Хорошие примеры превью – ниже.

превью youtube

превью youtube

превью youtube 2

Ключевое слово в начале видео

Рекомендуется произносить ключевое слово в самом начале видео (первые 15 секунд). YouTube делает автоматическую расшифровку видео, а значит алгоритм «слышит» содержание видео.

Категория и место съемки

Если видео относится к иной, нежели канал в целом категории, то это стоит указать. Место съемки поможет лучше ранжироваться в этих регионах/локациях.

Таймкоды

Рекомендуя для каждого вашего видео проставлять временные отметки. Наличие временных отметок позволяет: а) добавить релевантные запросы; б) увеличить время просмотра видео, показав пользователю, на какой минуте/секунде видео он может найти интересующий его контент, и таким образом избежать ухода пользователя, если он сразу не получил интересующую его информацию.

С технической точки зрения временные отметки проставляются следующим образом:

0:24: Название отметки
0:59: Название отметки
1:34: Название отметки

Добавление отметок в таком формате сделает их автоматически кликабельными.

Содержание видео

Ключевая задача любого видео – захватить внимание пользователя в первые 15 секунды. Это отмечает и сам YouTube.

Для этого в самом начале видео необходимо сделать три вещи.

1. Обозначение темы. Например, «Сегодня мы поговорим о [Тема]. И если вы решили [Действие] – это первое, с чего вам следует начать». Чем больше ключевых слов применительно к видео и каналу в целом удастся произнести в первые 30 секунд, тем лучше. Очевидно, ключевые слова должны органично встраиваться в содержание видео.

2. Доказательство экспертизы/актуальности/интереса темы. Например, «Мы занимаемся [Род деятельности] уже более 20 лет, и видели все ошибки, которые люди совершали в [Тема]».

3. Превью содержания. О чем конкретно будет видео. Например, «Мы рассмотрим [1 аспект], [2 аспект], [3 аспект]».

После окончания своеобразной приветственной части, начинается основная содержательная. Каждое видео лучше делить на части, обозначая их с помощью всплывающих элементов.

В конце видео стоит призвать пользователей к активности: «Подписывайтесь на наш канал и получайте …», «Остались вопросы? Оставьте комментарий, и мы на него обязательно ответим», «Если вам понравилось это видео – оставьте лайк» и пр.

Видео не должно быть однообразным. На протяжении всего видео следует:

  • менять основную картинку;
  • добавлять текстовые подписи, описывающие наиболее важные моменты;
  • «обрывать» кадры;
  • менять акцент с автора видео на, к примеру, элементы товара;
  • добавлять звуковые эффекты.

Посмотрите хороший пример видео с точки зрения редактуры.

Для повествовательных видео (один человек что -то рассказывает, есть сопроводительные графические элементы) основной фон видео следует сделать нейтральным (светло- или темно-серый), либо «замылить» его. Камера должна быть закреплена и находиться в устойчивом положении.

По итогам

Оптимизация видео – не гарант успеха на YouTube. Лишь долгая и упорная работа над содержательной частью каждого ролика принесет по-настоящему видимый результат.

Другое дело, что без оптимизации, а сейчас уже и без рекламных вложений, ваш очень качественный контент никто не увидит.

Поэтому уделяйте время не только созданию видео, но и его оптимизации.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  • 3
    Поделились

Мартин Пилька

В маркетинге с 2012 года. Приверженец фундаментального подхода и подхода от общего к частному. Руководитель отдела стратегии и аналитики в одном из московских агентств.