Руководство по Google Trends
Продвигая товары, услуги или контент в сети интернет, важно правильно выявить потребности потенциальных клиентов в настоящий момент, интерес рынка к вашим предложениям и их сезонность, популярность в разрезе регионов. Простыми словами, при запуске рекламной кампании вы должны оставаться в тренде.
Google Trends – бесплатный и достаточно эффективный сервис, позволяющий отследить изменения в популярности поисковых запросов пользователей в одноименной системе. Инструмент крайне простой, имеет базовый функционал.
Но не сбрасывайте его со счетов: с помощью Google Trends вы получите исходные данные для выбора направления в создании рекламы, темы блога, поисковых запросов для дальнейшего составления семантического ядра веб-сайта и т.п. Таким образом, сервис помогает оценить бизнес-идею, искать идеи и пустующие ниши, создавать рекламные кампании, генерировать топовый контент.
Основной функционал
- Выявление популярности и сезонности конкретной темы или поискового запроса.
- Мониторинг популярности запросов по определённым регионам или городам.
- Сравнительный анализ популярности запросов по конкурентам.
- Рейтинг популярных запросов по прошедшим годам.
Для кого полезен Google Trends?
Сервисом активно пользуются:
- владельцы бизнеса, самостоятельно продвигающие свои товары/услуги;
- маркетологи, оптимизаторы и вебмастера, занимающиеся обслуживанием интернет-ресурсов, в частности коммерческими сайтами с сезонными предложениями (туризм, одежда);
- авторы контента на новостных и развлекательных порталах, где особенно важна актуальная и востребованная информация.
Пора приступить к работе. Рассмотрим на практике – как выжать из сервиса максимум полезных сведений.
Алгоритм работы Google Trends
Инструмент рассчитывает относительную популярность по формуле:
Популярность запроса = число заданного запроса/суммарное число всех запросов
(в заданном регионе за указанный период времени).
Уровень интереса к теме отображается в виде баллов, наивысший – 100 баллов. Значение 0 баллов свидетельствует о том, что в этом регионе на данный промежуток времени не собрано достаточно информации по рассматриваемому запросу/теме.
Обратите внимание, в разных регионах показатель популярности с аналогичной численностью одного запроса может отличаться. Связано это с тем, что суммарное число запросов по всем темам регионах разное.
Запросы, которые система не показывает в результатах:
- с низкой популярностью – им присваивается нулевое значение;
- повторяющиеся – одинаковые запросы, вводимые одним пользователем за короткий период времени, игнорируются системой;
- со спецсимволами – запросы, в которых использованы специальные символы (например, *) игнорируются системой.
Анализируем популярность и сезонность поискового запроса (темы)
Откройте Google Trends, воспользуйтесь поисковой строкой.
Для большей наглядности я выберу запрос, интерес к которому явно связан с сезоном года – «отдых в Сочи».
Видно, что популярность запроса упала по сравнению с 2016 годом. Пик популярности приходится на середину лета. Полученные данные используются для решения нескольких задач. Можно сгенерировать релевантный контент на пике популярности, например, статью «Как забронировать комнату в отеле и собраться в отпуск всего за 2 дня». Второй момент – заняться оптимизацией релевантных веб-страниц сайта до начала пика активности пользователей. Будьте на шаг впереди конкурентов.
Фильтры
По горизонтали расположен блок фильтров:
«Регионы» – при нажатии на стрелку открывается выпадающий список, система предлагает совершать анализ по всему миру или стране.
«Отрезок времени» – система даёт возможность получить данные с 2004 года и по настоящее время, за последние 5 лет, 1 год, 90, 30 или 7 дней, за последний день, 4 часа и даже 1 час. В этом фильтре можно задавать свой отрезок – опция «Произвольный период времени».
«Все категории» – помогает отсеять ненужное, к примеру, можно установить категорию «Гостиницы и места размещения», чтобы смониторить запросы пользователей, которые ищут отели.
«Тип поиска» – по умолчанию устанавливается веб-поиск, но можно выбрать поиск по новостям, картинкам, товарам, в YouTube.
Анализируем популярность запроса по городам/регионам
Распределяя бюджет рекламной кампании, важно понимать, в каком регионе проявлен наибольшей интерес по заданному запросу. Информация содержится на этой же странице ниже. Данные можно скачивать, встраивать (для обновления в режиме реального времени), поделиться ими в соцмедиа Facebook, Twitter, Linkedln, Tumblr.
Наведите курсор мыши на «Субрегион», выберите в выпадающем списке «Город» – вы получите статистику по городам.
Разделы «Ещё по теме» и «Похожие запросы»
Весьма полезная информация – на странице сведены другие запросы пользователей, выполнявшие поиск по заданному вами запросу.
- «Лидеры» – самые востребованные темы.
- «В тренде» – темы, связанные с вашим запросом, интерес к которым существенно возрос по сравнению с предыдущим отрезком времени.
Сбор похожих запросов помогает собрать первичные ключевые слова, с которыми можно дальше работать в других сервисах – Key Collector, SlovoEb, Яндекс.Вордстат.
Сравнительный анализ запросов по конкурентам
Здесь же, на странице «Анализ», предложена опция «+Сравнить». Сравнению подлежат поисковые запросы и темы, в том числе названия городов, кампаний, торговых марок, товаров (предметы одежды, техника, продукты и т.д).
Опять-таки вы получите динамику популярности (можно задавать фильтры), сравнение по субрегионам/городам. Очевидно, в моём примере лидирует компания Nestle Nespresso SA.
Ниже детальная информация по каждой компании отдельно – популярность по субрегионам/городам (в виде карты или списка), похожие запросы (в тренде/лидеры).
«Год в поиске»
Возвращаемся на главную страницу Google Trends, пролистываем вниз. Система собирает данные с 2001 года, по России с 2008 года. Вы можете открыть любой период и посмотреть самые востребованные темы среди пользователей.
Можно задавать страну – на примере рейтинг популярных тем в России за 2018 год.
«Популярные запросы»
Под значком «Меню» есть раздел «Популярные запросы», которые подразделяются на 2 вкладки:
- «Поисковые тренды за сутки» – собраны в виде архива по дням в порядке убывания. С помощью значка «конверт» можно подписаться на рассылку. Список запросов, популярность которых стремительно выросла за последние сутки обновляется каждый час, справа указана численность запроса, отправляемого пользователем поисковой системе.
- «Поисковые тренды сейчас» – сюжеты, набирающие популярность за последние сутки на разных сервисах Google (Сеть знаний, YouTube, Новости). Список обновляется в режиме реального времени. Справа есть фильтр для выбора категории.
Данный раздел крайне интересен для контент-менеджеров новостных порталов, чтобы обеспечивать посетителей ресурса свежими и актуальными статьями.
Поисковые операторы
Для получения релевантных результатов используйте операторы поиска. Привожу примеры:
- обогреватель купить. Получите запросы, в которых содержатся заданные слова, и запросы с другими словами, например, купить обогреватель в Москве.
- «купить обогреватель». Получите запросы, в котором заданное словосочетание будет неизменным, но к запросу могут быть добавлены другие слова (в начале или в конце), например, купить обогреватель в интернет магазине.
- купить обогреватель +обогреватель. С помощью оператора добавляются альтернативные либо ошибочные варианты. Необходим для расширения запроса.
- купить обогреватель –Нефтекамск. Указанные после этого оператора слова будут исключены из результатов.
Есть ли аналоги Google Trends?
Нет, есть сервисы, схожие по принципу решаемых задач. Например, Яндекс.Вордстат, о котором я написал подробное руководство. В первую очередь продукт Яндекса используется SEO-специалистами из Рунета. Google Trends даёт развёрнутую информацию о популярных запросах пользователей со всего мира. Второй момент – зарубежный сервис выдаёт относительные показатели, а не конкретные цифры.
В интернете можно найти довольно много ресурсов, позволяющих отслеживать тренды. Но все они имеют свою направленность или более узкий профиль.
Вывод
Несмотря на то, что сервис Google Trends обладает небольшим функционалом, он даёт много полезной информации для различных сфер бизнеса и создания контента. Анализируйте полученные данные, стройте на их основе прогнозы, стратегию продвижения.
Инструмент информативен для коммерческих сайтов: помогает отслеживать активность клиентов, находить новые рынки сбыта, разрабатывать семантическое ядро, получать идеи для наполнения блога и вирусных видеороликов, написания новостей и пресс-релизов. Владельцы новостных порталов ищут идеи и популярные темы для написания актуальных статей.
