3 главных отличия TikTok от конкурентов

Последние полтора года о TikTok говорят, возможно, больше, чем о любой другой социальной (точно социальной?) сети. TikTok уступает Facebook по числу пользователей и сильно. Но он уже сопоставим с Instagram , хотя бы формально.

TikTok-бум не обошел Россию. И если популярность Facebook, то TikTok двигается в противоположном направлении.

Поэтому сегодня я расскажу о принципиальных отличиях TikTok от прочих платформ. Надеюсь, это поможет вам с работой на площадке, если вы вдруг на нее выйдете.

1. TikTok — это про контентный граф, а не социальный

Для успеха в TikTok вам не так нужны подписчики, как в Instagram или Facebook. Большая часть просмотров видео генерируют не подписчики, а прочие пользователи, которым интересна ваша тематика.

Хорошая иллюстрация — скриншот ниже.

И в этом TikTok больше похож на YouTube, нежели на Instagram или Facebook. По опыту, 70% просмотров видео на YouTube приносят не подписчики. В Instagram или Facebook ближе к 100% просмотров приносят подписчики.

Из чего следует один большой плюс и минус.

Плюс в том, что выход на платформу упрощается. Ваш успех напрямую зависит от качества контента, а не от количества подписчиков. У вас есть шанс получить 100 тыс. просмотров, даже если число подписчиков не превышает 1 тыс. Сценарий, который невозможно представить в Instagram.

Минус — у вас еще меньше контроля над аудиторией. В Instagram вы полагаетесь на число подписчиков — это понятная единица. В TikTok вы полагаетесь на алгоритм — непонятная единица. От этого строить аудиторию на TikTok в некоторой степени даже страшнее.

2. В TikTok мало рекламы

Реклама, закупаемая по модели Facebook, в TikTok появилась в июле . До этого в TikTok была реклама, но закупать ее было сложнее.

Но все равно видеть данные, как в исследовании whistleOut. Согласно их анализу, в TikTok доля рекламных постов в десять раз меньше, чем в Facebook или Instagram.

Источник: whistleOut

Следовательно, если вы сейчас выходите на TikTok, вы знаете, что конкуренция в рекламе невысокая. А значит платите меньше, да и ваши шансы на успех — как бы вы его не измеряли — выше.

Но следуйте совету TikTok — делайте «тиктоки», а не рекламные посты .

3. Высокая вовлеченность

Какая вовлеченность у вашего бизнес-аккаунта в Instagram? Я буду близок, если скажу, что 2-3%. Напомню, вовлеченность — это (лайки+комментарии)/число подписчиков.

Так вот, в TikTok вовлеченность — ближе к Email, чем к традиционным социальным сетям.

Источник: HypeAuditor

И это, пожалуй, главная причина, почему даже я — не большой любитель продвижения в социальных сетях — протестировал канал в течение 8-12 месяцев. Меньше в контент-маркетинге смысла нет.

Аналогов платформ, где есть 800 млн пользователей — или даже 200-300 млн — с вовлеченностью на уровне Email нет.

Конечно, вовлеченность в Email имеет больший вес: клик по письму получить сложнее, чем лайк. Да и Email-подписчик ценнее, чем обычный пользователь в социальной сети. Но тем не менее.

Возможность #прямосейчас

Получить аудиторию в TikTok можно без подписчиков. Рекламные инструменты копированы с Facebook — вы им обучитесь за полдня. Вовлеченность в десять раз выше, чем в Instagram, а рекламы в десять раз меньше.

Поэтому TikTok — это возможность именно сейчас. Позже вырастет конкуренция в рекламе, может упасть вовлеченность, а может еще какие беды настигнут китайскую платформу.

Пока не настигли — пробуйте.