Google рассказала о технологии FLoC, которая может заменить файлы cookie
Компания Google рассказала об эффективности технологии Federated Learning of Cohorts (FLoC). В будущем она может заменить файлы cookie. По результатам тестов, FLoC гарантирует как минимум 95% конверсий в сравнении с рекламой на основе файлов cookie.
FLoC применяет алгоритмы машинного обучения, чтобы анализировать поведение пользователей. Она не идентифицирует конкретного пользователя, а относит его к определенному сегменту. Таким образом, информация о пользователе остается конфиденциальной и никуда не передается. При этом рекламодатели получают данные о широком круге пользователей, которые используются для таргетинга.
Google применяет FLoC как расширение браузера в Google Chrome. При этом компания занимается и другими разработками, способными заменить cookie. Станет ли FLoC окончательным решением по замене cookie, пока неизвестно.
Источник: Axios
