Треть российских рекламодателей тратит на инфлюенс-маркетинг 25–50% от бюджета на интернет-рекламу
Среди российских рекламодателей 33% затрачивают на инфлюенс-маркетинг 25-50% из бюджета на интернет-рекламу. К такому выводу пришли аналитики IAB Russia по результатам исследования рынка.
Среди опрошенных компаний у 12% траты на инфлюенс-маркетинг составляют от 50% до 100%. Но пока больше половины (55%) затрачивают на продвижение данного формата менее 25%.
По популярности среди рекламодателей площадки разделись следующим образом:
- Instagram — 83%;
- YouTube — 71%;
- TikTok — 57%;
- Telegram — 48%;
- Twitch — 31%.
Наиболее часто инфлюенсеры получают заказы по продвижению FMCG-товаров (87%), фармацевтики и медицинских услуг (80%), продуктов питания и напитков (73%), автомобилей (67%), финансов и страхования (60%), косметики и красоты (60%), онлайн-кинотеатров (60%).
Рекламодатели и агентства назвали тематики аккаунтов инфлюенсеров, с которыми предпочитают сотрудничать:
- о семье и детях — 60%;
- о моде и стиле — 52%;
- юмор — 52%.
Самыми популярными форматами оказались посты и истории (76%), а также видеоролики (60%).
При выборе лидера мнений рекламодатели анализируют количество подписчиков. Основная часть выбирает блогеров с 250-500 тыс. подписчиков. Реже всего обращаются за услугами к инфлюенсерам с 50 тыс. подписчиков. На рекламу у блогеров с 1-3 млн подписчиков рекламодатели готовы затрачивать от 1 до 2 млн рублей в месяц.
Объем рынка в 2020 г. по оценкам аналитиков составил 11,1 млрд рублей, при этом он вырос почти на 64% по отношению к 2019 г. Результаты 2021 г. будут подсчитаны немного позже.
Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы оставаться в курсе последних новостей из мира интернета.
