Свыше половины рекламных доходов приходится на 5 мировых технокомпаний
В 2021 г. пять технологических компаний получили 53% всех мировых доходов от рекламы. В 2020 г. на них приходилось 46%. К такому выводу пришли аналитики GroupM.
На долю 25 крупнейших рекламодателей приходится 74% мировых расходов на рекламу. Год назад показатель составлял 68%, а в 2016 г. — 43%. Компании из Китая наращивают свою долю на рынке рекламы, но больше сосредоточены на привлечении внутренних бюджетов, за исключением TikTok.
В 2002 г. пятерка лидеров состояла в основном из американских медиакомпаний — Google, Viacom и CBS, News Corp и Fox, Comcast и Disney. Тогда им принадлежало 20% мирового рекламного рынка.
Согласно прогнозам, мировой рекламный рынок замедлится, увеличившись всего на 8,4% в 2022 г. (без учета политической рекламы в США). Показатель значительно ниже значений, прогнозируемых экспертами на 2022 г.
