Объем рекламного рынка без учета ТВ оценили в 392 млрд рублей по итогам 2022 года

Общий объем российского рынка рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам (интернет, радио, пресса, ООН) составил 392 млрд рублей по итогам 2022 г. За год показатель снизился всего на 2%, подсчитали аналитики АКАР.

С учетом бюджетов, которые были затрачены на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, а также маркетинговые услуги, общий объем рынка маркетинговых коммуникаций достиг около 1 трлн рублей в 2022 г.

Региональный рекламный рынок достиг 39,2 млрд рублей по итогам 2022 г. Показатель меньше на 3% по сравнению с 2021 г.

Сегмент промоиндустрии составил 32,7 млрд рублей в 2022 году, а это +4% за год, подсчитали эксперты АКАР.

Согласно оценке экспертов Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), объем рынка маркетинговых услуг в 2022 г. снизился до 99,3 млрд рублей (- 9% по сравнению с 2021 г). Инфляция в этой индустрии (увеличение стоимости проектных, операционных и финансовых расходов) равна 15% год к году.

Сегменту интернет-рекламы в 2022 г. удалось сохранить бюджеты прошлого года несмотря на снижение спроса со стороны рекламодателей и сокращение предложений рекламного инвентаря от площадок из-за ухода зарубежных сервисов.

Наружная реклама (Оut of Нome) в 2022 г. после сокращения объемов в апреле-мае ускорила темпы на протяжении всего второго полугодия.

Сегмент радиорекламы в 2022 г. увеличился на 5% за счет федеральной и локальной рекламы. Основными драйверами роста стали несколько категорий — недвижимость, финансы, государственный сектор, электронная коммерция.

Издательский сегмент в 2022 г. показал существенное падение по причине ухода крупных зарубежных рекламодателей, закрытия самих площадок и сокращения рекламного инвентаря.