Объем рынка интернет-рекламы вырос на 6,4% по итогам 2020 года

IAB Russia опубликовал результаты исследования объема рынка интернет-рекламы за 2020 г. Показатель увеличился на 6,4% до 323 млрд рублей. Все сегменты за исключением banners продемонстрировали положительную динамику.

Объем сегмента Performance (оплата за действие) равен 205,4 млрд рублей (+4 % год к году). Объем Performance Search (поисковой рекламы) достиг 104 млрд рублей (+1%). Performance CPx вырос на 4% до 88,5 млрд рублей.

IAB Russia впервые поделили сегмент видео на performance и branding. Рекламодатели потратили 12,5 млрд рублей на performance video (+33% год к году). Подсегмент in-stream вырос на 27% до 4,5 млрд рублей, Out-stream video продемонстрировал рост на 37% до 8 млрд рублей.

Сегмент branding video вырос 27% до 23,9 млрд рублей. Подсегмент in-stream оказался в плюсе на 6%, достигнув 15,6 млрд рублей, out-stream вырос на 104% до 8,3 млрд рублей.

В категории Branding зафиксирован рост на 4% до 47,8 млрд рублей. Подсегмент banners продемонстрировал падение на 13% до 23,9 млрд рублей. Объем рынка Audio ad достиг 700 млн рублей, а это на 3% больше год к году.

Сегмент Influencer marketing увеличился на 63% до 11,1 млрд рублей. Самый высокий рост продемонстрировал Instagram — 7 млрд рублей. Затраты рекламодателей на Youtube достигли 4,1 млрд рублей.

Выручка классифайдов достигла 58 млрд рублей против 52 млрд рублей годом ранее. Категория продемонстрировала рост на 11,5%.

Источник: IAB Russia