Российские блогеры в YouTube заработали в 2 раза больше, чем в прошлом году

Объем рынка инфлюенсер-маркетинга в YouTube увеличился в 2 раза, если сравнивать показатели за первые 10 месяцев 2020 г. и 2019 г. За период январь-октябрь текущего года показатель достиг 12,6 млрд рублей. Данные приводит аналитическая компания BloggerBase совместно с агентством Woombat и IAB Russia.

Общее число опубликованного контента составило почти 5,9 млн видео. Это в 3,5 раза больше, чем в прошлом году. Аналитики прогнозируют, что к концу 2020 г. объем рынка вырастет до 18 млрд рублей.

Блогеры стали чаще выпускать рекламные видео — в 4 раза больше год к году. В 2020 г. доля рекламного контента составит 6,7% от общего контента, превысив 381 тыс. видео.

За январь-октябрь текущего года больше всего рекламных роликов опубликовано в категориях:

• «Люди и блоги» — 58,1 тыс. видео;
• «Игры» — 31,8 тыс. видео;
• «Развлечения» — 30,3 тыс. видео.

Категория «Хобби и стиль» сдала 2 позиции, «Наука и технологии» — 3 позиции. Хотя в этих тематиках число рекламных видео ежегодно растёт.

Рейтинг категорий по доле рекламных роликов оказался иным. Больше всего рекламы публикуется в тематике «Наука и технологии» (почти 24%), дальше идет категория «Хобби и стиль» (почти 13%%), за ней «Путешествия и мероприятия» (чуть больше 11%).

Пик публикации рекламы пришелся на сентябрь 2020 г. (14,6%). Спад начался в октябре 2020 года. При этом объем рекламного контента в августе текущего года был равен показателю ноября 2019 г.

Доля просмотров рекламы в 2020 г. в среднем достигла 14,9%. Пиковым месяцем стал апрель (17,5%). Для сравнения: в 2019 г. — 9,2%, в 2018 г. — 8,1%.

Зафиксирован рост вовлеченности зрителей в рекламные ролики. В 2020 г. показатель вовлечения в контент русскоязычного YouTube оказался 0,037%, в рекламный контент — 0,048%. В 2019 г. показатель составлял 0,035%, в 2018 г. — всего 0,024%.

Источник: IAB Russia